Assessoria, projetos e comunicação para a sustentabilidade

12 lugares no mundo que baniram ou taxaram o uso de sacola plástica

2012-02-07T18:04:00.001-02:00

Conheça as experiências de alguns países e cidades que restringiram a distribuição dos polêmicos saquinhos de polietileno no comércio

São Paulo – A discussão sobre proibir ou não o fornecimento de sacolas plásticas por estabelecimentos comerciais pode ser recente no Brasil, mas lá fora é possível encontrar iniciativas com pelo menos uma década de vida. Em alguns casos, para reduzir o consumo das embalagens de polietileno, os governos locais resolveram cobrar uma taxa do consumidor que quiser usar o modelo tradicional.

Na Irlanda, a iniciativa adotada desde 2002 ajudou reduzir a distribuição de sacos plásticos em mais de 90%. A maioria dos consumidores irlandeses simplesmente optaram por levar uma sacola reutilizável de casa do que tirar dinheiro do próprio bolso para carregar as compras. Outros lugares, como a capital do México, preferiram radicalizar, criando leis que proíbem o fornecimento das embalagens em supermercados, farmácias e demais pontos comerciais. Os exemplos não param aí. Confira a seguir 12 países e cidades que baniram ou passaram a cobrar pelo uso das sacolinhas plásticas.

Ruanda
Este pequeno país africano que durante anos estampou negativamente o noticiário internacional, devido ao genocídio perpetrado por extremistas em 1994, agora chama atenção por outros motivos. Ruanda já está em seu quarto ano com uma lei de abrangência nacional que proíbe todos os tipos de saco plástico. Além de resolver a crise humanitária, o país pôs fim à poluição causada por sacolas plásticas, que sujavam as ruas e os cursos de água, prejudicando a agricultura. Graças à ação, as cidades ruandesas estão hoje entre as mais limpas da África.

Itália
Em ritmo de preservação, a Itália tornou-se o primeiro país da Europa a banir as sacolas de polietileno. A proibição nacional começou a valer em janeiro de 2011. Desde então, as lojas italianas, que utilizavam 20 bilhões de sacolas por ano (o maior índice europeu), só podem oferecer sacos de plástico, papel, pano ou de materiais biodegradáveis.

Cidade do México
Desde agosto de 2010, a capital do México conta com leis que proíbem o fornecimento de sacolas plásticas nos estabelecimentos comerciais. As multas para os lojistas que burlam as regras podem variar de 4,4 mil a 90 mil dólares. A lei também estabelece que os comerciantes da capital mexicana só poderão vender sacolas plásticas biodegradáveis. A inciativa faz parte do chamado “Plano Verde", que propõe uma série de estratégias para estimular o desenvolvimento sustentável e mitigar os efeitos das mudanças climáticas.

ndia
Nenhum lojista, distribuidor, comerciante, vendedor ou ambulante pode fornecer sacolas plásticas aos consumidores na Índia em algumas regiões, como a cidade de Dharamsala. O banimento total, incluindo produção, armazenagem, uso, venda e distribuição de sacolas de polietileno começou a valer em agosto de 2010. A iniciativa foi adotada para diminuir o impacto no meio ambiente e também impedir a ingestão e morte de vacas (animal sagrado). Além de multas, a violação da lei prevê prisão de até 5 anos.

China
Imagine 1,3 bilhões de habitantes, cerca de um sétimo da população mundial, consumindo e descartando sacolinhas plásticas todos os dias dentro de um só país? Pois era assim na China até 2008, quando as sacolas plásticas foram banidas do país. Antes disso, os chineses consumiam cerca de 3 bilhões de sacolinhas por dia.

Também foi proibida a produção, distribuição e uso de saquinhos menores e mais finos, como os usados para embalar produtos a granel (frutas e vegetais) nos mercados. Segundo reportagem do britânico The Guardian, a iniciativa evitou o uso de 1,6 milhões de toneladas de petróleo no seu primeiro ano.

Bangladesh
Bangladesh foi um dos primeiros países a promulgar, em 2002, uma lei que proíbe a fabricação, distribuição e uso de sacolas plásticas em seu território. Ambientalistas e urbanistas culpavam os sacos plásticos, que se espalhavam pelas ruas, entupindo bueiros, de agravar as inundações mortais que ocorreram no país em 1989 e 1998. Só a capital Dacca descartava 9,3 milhões de sacos plásticos diariamente. Hoje, uma década depois, a região virou um importante polo produtor de eco-bags.

Irlanda
A cobrança pelas sacolas, instituída em 2002, mudou o comportamento do consumidor, que passou a levar sua própria sacola reutilizável para o mercado. Com a criação do imposto conhecido como Plas Tax, que cobra 22 centavos de euro por sacola, a distribuição dos modelos plásticos caiu 97,5%. O valor recolhido com a venda de sacolinhas alternativas, como as de papel, é destinado à um fundo que promove a reciclagem de lixo e iniciativas ambientais.

Austrália
Apesar de na Austrália não vigorar nenhuma lei proibitiva de abrangência nacional, em muitas regiões, os supermercados resolveram se unir para estimular o uso de sacolas alternativas às embalagens plásticas. E não faltam opções, há inclusive ecobags térmicas para carregar artigos quentes ou frios. Na Austrália do Sul, um dos seis estados australianos, as sacolas plásticas estão proibidas desde 2009.

Alemanha
O uso de sacolas reutilizáveis ou caixas de papelão para acondicionar as compras no supermercado já virou hábito na Alemanha. Quem, ao contrário, quiser levar suas compras numa sacola plástica tradicional tem que pagar uma taxa que varia de 5 a 10 centavos de euro.

África do Sul
O governo da África do Sul decidiu proibir em 2003 que lojas distribuam a seu clientes sacolas plásticas para carregar mercadorias. O comerciante que infringe a lei pode receber uma multa de até 50 mil reais ou mesmo ser condenado a dez anos de prisão.

São Francisco
São Francisco, na Califórnia, foi a primeira cidade americana a banir o uso de sacolas. Somente as de papel reciclado ou biodegradáveis (feitas de goma de batata ou de milho) podem ser utilizadas. Quando a lei entrou em vigor, em 2007, a prefeitura local estimou que a iniciativa reduziria o consumo de petróleo em 3 milhões de litros por ano.

Washington D.C.
A capital americana é outra que aboliu os sacos plásticos, passando a cobrar em 2010 uma taxa de 5 centavos de dólar sobre cada sacola utilizada. Após a restrição, Washington viu o uso de sacolas plásticas cair 85% em apenas um mês. O montante arrecadado com a venda vai para um projeto de despoluição do rio Anacostia.

Fonte: Exame

Duas noções de sustentabilidade

2012-02-06T11:36:00.000-02:00

No Fórum Social Temático, Leonardo Boff separa marketing verde das mudanças verdadeiras na produção e consumo. E Instituto Ethos lança proposta para candidatos às prefeituras

“Colocar em prática a sustentabilidade é uma questão de vida ou morte diante de um cenário que coloca em risco toda a civilização. Penso que o grande legado desta crise será a discussão de ideias de que planeta nós queremos”, falou o teólogo Leonardo Boff na conferência Rumo à Rio+20 dos povos que debateu os desafios das grandes questões urbanas na Mesa Cidades Sustentáveis na tarde de quarta-feira (25) no FST 2012.

Boff defendeu que a noção de sustentabilidade deve ser compreendida como um substantivo e não como um adjetivo. “A sustentabilidade é comumente entendida apenas como um adjetivo, colocada como etiqueta em um produto. Isso não é sustentabilidade. A verdadeira sustentabilidade é um substantivo. Ela implica em um novo olhar, um novo paradigma. A falsa sustentabilidade não vê a devastação da natureza e a contradição com a injustiça social, além de legitimar o modelo que está aí para não alterar nada”, definiu Boff.

A Mesa foi coordenada por Oded Grajew e também contou com a participação de Frei Beto, Marina Silva, Ladislaw Dowbor e Jorge Abrahão. O Programa Cidades Sustentáveis oferece aos candidatos às eleições municipais uma agenda completa de sustentabilidade urbana associada a indicadores e casos exemplares, como referências a serem seguidas pelos gestores públicos.

O programa foi apresentado pelo presidente do Instituto Ethos, Jorge Abrahão. Segundo ele, são 19 páginas que resumem os pontos principais para se repensar a estruturas das cidades do futuro. Ele apontou como uma das principais dificuldades a inclusão da discussão da pobreza mundial quando se aborda questões ambientais. “Se não diminuir a desigualdade nas suas várias matizes não tem como enfrentar o problema ambiental que a gente vive. Mas também não temos como resolver a pobreza antes e depois pensarmos no meio ambiente. Vivemos um momento em que temos que ser tudo junto e ao mesmo tempo”, argumentou Abrahão.

O escritor Frei Betto comparou as implicações da Conferência Eco 92, que estabeleceu diversas diretrizes ambientais, ao evento Rio+20 que será realizado no Rio de janeiro de 20 a 22 de junho. “Ainda que não seja uma conferência de Estado como foi a Eco 92 que congregou um número vasto de chefes de estado ao lado das figuras mais importantes do movimento ambiental, eu espero que na Rio+20 haja uma grande participação da sociedade civil, movimentos ambientais e que a gente consiga transformar o Rio de Janeiro numa grande caixa de ressonância”, comentou Betto.

O economista e professor Ladislaw Dowbor destacou que movimentos sustentáveis não podem ser consolidados sem organizar outras formas de sociedade e criticou a irracionalidade da mobilidade urbana em São Paulo para demonstrar que este modelo deve ser repensado. “São Paulo tem tantos carros que a estimativa de velocidade é de 14km/h. Isto não faz sentido, paralisar com o excesso de meios de transportes. Temos que pensar a cidade como um todo, organizar o processo decisório do uso de recursos. Lutar por uma cidade que a gente viva de uma forma mais decente”, avaliou o pesquisador.

Oded Grajew, que mediou o debate e faz parte do Conselho Deliberativo do Instituto Ethos, pontuou que este é momento chave de mudança no modelo de desenvolvimento e que a crise se desenvolve em diferentes dimensões: ética, ambiental e financeira. “Podemos encarar isso como uma grande oportunidade. A Rio+20 quer apontar diretrizes, não quer dizer que soluções vão surgir de uma maneira mágica. Não se pode esquecer que as causas desse momento são inúmeras”, acrescentou Grajew.

Ele também falou como vai funcionar a sistemática dos políticos que aderirem ao Documento Cidades Sustentáveis. “Cada item da agenda é associado a um indicador para estabelecer metas, por exemplo, economia de água. Para monitorar a ação de políticos, faremos um esquema de prestação de contas para o caso de candidatos que possam assinar o documento e não cumprir”, explicou. Segundo ele, diferentes partidos e candidatos nas eleições municipais já se comprometeram com a agenda de sustentabilidade urbana.

A ex-senadora Marina Silva começou sua intervenção citando estatísticas. Segundo os números apresentados por Marina, 85% da população vive em cidades só no Brasil (50% no mundo), 2/3 da demanda de energia são das pessoas que vivem nas cidades e esses moradores são responsáveis pela produção de 75% dos resíduos do país. “Geralmente a gente vê as cidades como um amontoado de pessoas e de problemas. Mas também as cidades podem ser vistas como um espaço possibilitador de inúmeras soluções e de resolução desses mesmos problemas. Se temos uma grande quantidade de pessoas que estão num único espaço, talvez seja mais fácil levar qualidade de vida para elas”, afirmou Marina.

Para Marina, a Rio+20 vai ocorrer no contexto de um crise que não é somente econômica, mas que se caracteriza por muitas crises, principalmente uma “crise de valores”. “Essa crise de valores tem estressado todas as demais crises. É o que acontece com o sistema financeiro, que não vê diferença em mentir que um país é triple A para continuar lucrando. Os lucros foram apropriados por poucos e os prejuízos divididos por muitos”.

“O mundo inteiro grita que algo tem que ser feito. Se não fizermos nada, estaremos comprometendo o futuro da vida no planeta. Quando as pessoas se juntam elas sinalizam que outro mundo é possível. Outras cidades possíveis também estão sendo sinalizadas. Cidades sustentáveis não vão cair do céu, não vai ser pelo número de queixas, vai ser pela qualidade do nosso compromisso”, finalizou Marina Silva.

Fonte Outras Palavras

Outros porquês de a Vale ter sido eleita a pior empresa do mundo

2012-02-02T11:54:00.000-02:00

A notícia de que a Vale foi eleita a pior empresa do mundo por mais de 25 mil pessoas dentro do prêmio “Public Eye People’s”, organizado pelo Greenpeace da Suíça e pela ONG Declaração de Berna, teve grande repercussão no nosso site e na imprensa em geral.

O principal argumento dado pelas organizações para a indicação da mineradora ao prêmio foi sua participação no consórcio de empresas que construirão a usina de Belo Monte, no Pará. A Vale recebeu mais votos do que a japonesa Tepco, que opera, entre outras plantas, a usina de Fukushima, que vazou radiação após o tsunami de março de 2011.

Pouco se falou de um outro relatório, divulgado no mesmo dia em Davos pela organização Amigos da Terra, que traz mais informações sobre a atuação da empresa. O documento tem oito páginas, mas aqui vai um resumo das principais informações:

- Em 2008, a Vale declarou sua intenção de reduzir suas emissões de carbono. Ao invés disso, em 2010, emitiu 20 milhões de toneladas de CO², um aumento de um terço em relação aos níveis de 2007 (de 15 milhões de toneladas de CO²).

- Segundo o relatório, a empresa conta com representantes na delegação oficial do governo para as Nações Unidas e é uma das empresas que têm exercido pressão para minar (perdão pelo trocadilho) políticas globais de combate ao aquecimento global.

- O texto menciona também a Companhia Siderúrgica do Atlântico (TKCSA), no Rio de Janeiro. Segundo a Amigos da Terra, a atividade no complexo de produção de aço elevou as emissões do estado em 76%. “O projeto comprometeu severamente o sustento de oito mil pescadores da baía de Sepetiba e a companhia foi denunciada por crimes ambientais”, disse Lucia Ortiz, da Amigos da Terra Internacional.

Mina de carvão Moatize, em Moçambique. (Foto: Divulgação)

- No caso da mina de carvão Moatize, em Moçambique, a mineradora brasileira é criticada por ter realocado 1.300 famílias em áreas com difícil acesso à água, energia e terras aráveis, em casas em mau estado de conservação. A mina de Moatize começou a ser explorada no ano passado e é considerada uma das maiores reservas de carvão do mundo. “Membros das comunidades locais foram ameaçados e perseguidos e estes relatos são apenas a ponta do iceberg”, afirmou Daniel Ribeiro, do escritório local da organização Amigos da Terra.

Para rebater o troféu indesejado e as informações da Amigos da Terra, a Vale criou uma página na internet. Nela, a empresa afirma que, ciente de que a atividade mineradora gera impacto, a empresa “atua de forma a controlá-los e reduzi-los”.

Também divulgou que investirá, este ano, a quantia de US$ 1,65 bilhão em ações socioambientais.

No site, podem ser encontradas informações correspondentes a algumas das críticas feitas no relatório da Amigos da Terra. Outras, porém, como a relacionada ao empreendimento no Rio de Janeiro, ficam sem resposta. A assessoria de imprensa da Vale afirmou que a empresa não se manifestará sobre o relatório.

Mina de carvão Moatize, em Moçambique. (Foto: Divulgação)

- No caso da mina de carvão Moatize, em Moçambique, a mineradora brasileira é criticada por ter realocado 1.300 famílias em áreas com difícil acesso à água, energia e terras aráveis, em casas em mau estado de conservação. A mina de Moatize começou a ser explorada no ano passado e é considerada uma das maiores reservas de carvão do mundo. “Membros das comunidades locais foram ameaçados e perseguidos e estes relatos são apenas a ponta do iceberg”, afirmou Daniel Ribeiro, do escritório local da organização Amigos da Terra.

Para rebater o troféu indesejado e as informações da Amigos da Terra, a Vale criou uma página na internet. Nela, a empresa afirma que, ciente de que a atividade mineradora gera impacto, a empresa “atua de forma a controlá-los e reduzi-los”.

Também divulgou que investirá, este ano, a quantia de US$ 1,65 bilhão em ações socioambientais.

No site, podem ser encontradas informações correspondentes a algumas das críticas feitas no relatório da Amigos da Terra. Outras, porém, como a relacionada ao empreendimento no Rio de Janeiro, ficam sem resposta. A assessoria de imprensa da Vale afirmou que a empresa não se manifestará sobre o relatório.

Fonte: Globo EmpresaVerde

Campanha usa arte em folhas de árvores para lembrar da responsabilidade ambiental

2012-02-01T11:58:00.000-02:00

O projeto Plant for the Planet trabalha a conscientização de adultos e crianças tendo como slogan “Pare de falar comece o plantio” e além de palestras, seus membros fazem mobilizações que incentivam todos a plantarem árvores.

A campanha com as folhas foi criada por Leagas Delaney. Mais sobre seu trabalho pode ser visto no site leagasdelaney.com e o site do projeto Plant for the Planet é o plant-for-the-planet.org.

Fonte: Colossal

Pesquisadores da UnB recebem prêmio por transformar óleo em tinta

2012-01-30T16:25:00.000-02:00

Dupla desenvolveu técnica para transformar óleo de cozinha em tinta (Foto: Mariana Costa/UnB Agência)

Dois pesquisadores da Universidade de Brasília ficaram em primeiro lugar na 13ª edição do Prêmio Abrafati-Petrobras de Ciências em Tintas e receberam R$ 25 mil por desenvolverem uma técnica que transforma óleo de cozinha em tinta de impressão.

Além de renovável, o produto se degrada mais facilmente e o papel branco impresso com ele fica mais claro ao ser reciclado. A próxima etapa do estudo, já patenteada, é fazer a tinta em escala semi-industrial.

Durante o processo, a dupla também mostrou que o óleo usado em frituras pode ser convertido em bio-óleo, tipo de combustível obtido a partir de fontes de energia renováveis. Eles trabalharam por dois anos e meio no projeto, de seis a oito horas por dia.

Os estudantes, um aluno de doutorado e outro de mestrado, concorreram com outros 13 trabalhos, todos inéditos e com abordagens sustentáveis. O resultado do concurso foi anunciado no dia 14 de dezembro, em cerimônia no Clube Monte Líbano, em São Paulo.

Pesquisadores
Na última quinta-feira (15), a universidade comemorou o cinquentenário da assinatura da lei que criou a instituição com um crescimento de quase 200% no número de alunos que ingressaram no mestrado e no doutorado nos últimos dez anos.

Entre 1990 e 1999, foram 5.799 novos estudantes de pós-graduação, número que saltou para 17.345 entre 2000 e 2010, de acordo com dados da Secretaria de Planejamento da UnB.

Fonte: G1

'Queime calorias, nao eletricidade'

2012-01-27T18:09:00.000-02:00

A placa que está fazendo os nova-iorquinos escolherem a escada ao invés do elevador

Uma simples placa com o texto 'Queime calorias, nao eletricidade' está fazendo os nova-iorquinos trocarem o elevador pelas escadas. Colocada em 3 diferentes prédios a título de estudo pelo Departamento de Saúde e Higiene Mental do município, ela fez com que o uso das escadas nesses locais aumentasse de 9,2% a 34,7%. E o efeito nao foi passageiro - mesmo meses depois da iniciativa, as pessoas continuaram abrindo mao do elevador. Os resultados do estudo serao publicados em fevereiro no American Journal of Preventive Medicine, enquanto milhares de placas como essa estao sendo distribuídas pelos edifícios de NY

Fonte: BlueBus

Cresce 200% a utilização de bicicletas em São Paulo

2012-01-27T15:21:00.002-02:00

A cidade que incorpora a bicicleta como meio de transporte, o pedestre e pessoas com deficiência, exibe qualidade. Essa incorporação pressupõe ações em áreas que mexem com a qualidade de vida das pessoas como calçadas, ruas, paisagismo, praças. Essa é uma das principais conclusões da discussão sobre mobilidade urbana/uso de bicicletas promovida pelo programa Sustentabilidade, no Terra TV.

Os convidados de Ricardo Young nesta terça foram o ativista do Grupo Transporte Ativo, João Lacerda, e a responsável pelo Departamento de Projetos Cicloviários da Companhia de Engenharia da Tráfego de São Paulo, Maria Ermelina Malatesta. Pesquisa realizada em São Paulo aponta crescimento de 200% nos últimos anos no uso de bicicletas.

Segundo Maria, os trabalhadores que mais utilizam a bicicleta como meio de transporte são os mais pobres ¿ 95% dos usuários são homens. Por isso, grande parte das rotas está na periferia (55 quilômetros).

De acordo com a especialista da CET, vem crescendo o número de acidentes entre motoboys e usuários de bicicletas. "Ainda assim, boa parte dos acidentes com bicicletas ocorre no meio das quadras e envolve veículos grandes. De 2009 a 2010, reduzimos em 20% esses acidentes. Estamos fazendo trabalho educativo com motoristas de caminhões", explica Maria.

O ativista do Grupo Transporte Ativo, João Lacerda, chama a atenção para o fato de que quanto mais piora o trânsito na cidade, mais pessoas passam a usar bicicleta como meio de transporte. "Não acho que todo mundo vai andar de bicicleta, mas é preciso dar segurança e as pessoas precisam acreditar que estão seguras quando andam de bicicleta", diz Lacerda. O ativista diz que quanto mais bicicleta na cidade, menor é número de acidentes. "As pessoas ficam mais acostumadas a lidar com seres vivos e o trânsito fica mais seguro", explica.

Fonte: Invertia

Adidas lança Pegada Sustentável e amplia portfólio de ações ambientais

2012-01-26T17:10:00.000-02:00

Programa pretende impactar os consumidores com o conceito de responsabilidade ambiental. Clientes poderão levar calçados descartados nas lojas da marca e transformá-los em energia

A Adidas lança o programa Pegada Sustentável com o objetivo de engajar o consumidor em suas atividades ambientais e dar um destino correto aos produtos no fim do seu ciclo de vida. O projeto reforça o posicionamento da companhia ligado a questões sustentáveis e visa minimizar os impactos causados no meio ambiente pelo descarte inadequado dos calçados esportivos.

A iniciativa nasceu a partir de uma necessidade da empresa de falar diretamente com o público sobre conscientização e disseminação dos princípios da marca. Com o projeto, a Adidas busca atingir os três pilares da sustentabilidade, pelo aspecto econômico, social e ambiental.

“Nossa ação, economicamente, auxilia na construção da imagem da Adidas diante do público. Socialmente, mobilizamos os consumidores conversando com eles sobre uma atitude cada vez mais necessária na sociedade em que vivemos e a iniciativa impacta principalmente o meio ambiente. Os calçados descartados, ao invés de irem parar nos lixões ou nas ruas, serão levados para fábricas com intuito de gerar energia”, diz Fabiano Lima, Diretor de Relações Institucionais e de Sustentabilidade da Adidas Brasil, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Ativação dos consumidores
O Pegada Sustentável surgiu como um meio de aumentar o relacionamento da marca com os consumidores e também incentivá-los a praticar atividades de cunho sustentável. O programa lançado ontem, dia 24, já está presente em sete lojas e 11 outlets da Adidas na grande São Paulo e capital. Em março, o projeto chega às demais 84 lojas da marca em todo o Brasil.
Para promover a iniciativa, os pontos de venda receberão decoração especial, com elementos visuais da ação, como cadarços verdes, com o propósito de incentivar os consumidores a reciclarem, além de comunicados nas redes sociais da empresa. A Adidas também investiu no treinamento de 400 colaboradores para conversarem com os visitantes nas lojas e explicarem as etapas da ação.

“Temos um trânsito muito grande de consumidores em nossas unidades ao longo do ano e queremos levar para estas milhares de pessoas conteúdo de sustentabilidade. Conseguindo este objetivo seremos também uma empresa responsável por uma mobilização nacional de pessoas”, declara Lima.

Para garantir o descarte adequado do calçado, o usuário poderá entregar o produto sem condições de uso, de qualquer marca, nas lojas Adidas. O cliente assinará um termo de doação do material para a reciclagem e, em troca, receberá um brinde. Em São Paulo, nos três primeiros meses, a “recompensa” será um ingresso para visitar o Museu do Futebol, no Pacaembu. Cada cidade, entretanto, terá uma opção para os consumidores.Os produtos entregues nos pontos de venda serão encaminhados para a empresa de logística reversa e gestão ambiental RCRambiental. A parceira da Adidas será responsável por descaracterizar as peças e transportá-las até o destino final, onde os calçados serão transformados em combustível para alimentar fornos de cimento. O mecanismo possibilita o reaproveitamento integral dos produtos como fonte de energia.

Posicionamento sustentável
O lançamento do novo programa reforça a plataforma de atividades realizada pela Adidas em busca de uma produção menos danosa ao ambiente. O Better Cotton, por exemplo, é uma iniciativa da marca de utilizar nas roupas um algodão produzido com menos água e pesticidas no plantio. A companhia planeja até 2015 usar o material ecológico em 40% de sua produção e, três anos depois, o objetivo é que o algodão seja utilizado em 100% dos produtos.

O material faz parte de uma plataforma de design e produção sustentável da empresa chamado Lugar Melhor (Better Place), em referência a um mundo melhor. O conceito faz relação com as práticas de utilizar menos matérias e substâncias nocivas na fabricação das peças, que compreendem poliéster reciclado de garrafa Pet, tecidos sintéticos livres de solventes, tecel, couro com tingimento certificado e um polímero biodegradável à base de milho, além do algodão orgânico.

A companhia também possui programas sociais ligados a ONGs para incentivar as práticas esportivas como um meio de educação de crianças e adolescentes. “A Adidas tem várias iniciativas que compõem uma cadeia de valor mais sustentável para a marca. Principalmente no design dos nossos produtos, em que utilizamos menos materiais e mais leves, e nos processos de fabricação, em que são usadas substâncias menos nocivas à natureza. Percebemos, no entanto, que estava faltando alguma ação que contagiasse o consumidor e assim surgiu o Pegada Sustentável”, conclui Lima.

Fonte: Mundo do Marketing

ShirtBag: sua camiseta vira uma ecobag

2012-01-24T18:15:00.000-02:00

Amanhã é dia de começar a levar sua própria sacola às compras. Muito mais legal que comprar uma ecobag de origem incerta é reciclar suas camisetas que ficaram pequenas/grandes/velhinhas. É grátis, legal e prá lá de sustentável. É a ShirtBag.
Dê preferência a camisetas de manga longa ou meia manga. Assim as alças ficam maiores e mais confortáveis.
Veja aí como fazer a ShirtBag criada pela equipe da MUDA Práticas, coligada da Aproxima.

Maracanã deve se tornar usina de energia solar

2012-01-23T11:23:00.000-02:00

Além de ser um marco para a história do futebol, o Maracanã está prestes a se tornar referência na produção de energia limpa. As obras a serem feitas no estádio para sediar a Copa do Mundo de 2014 incluem a colocação de placas fotovoltaicas em toda a superfície que cobre as arquibancadas.
O projeto será financiado por duas empresas de energia, a Light, que coordena a produção e distribuição no Rio de Janeiro, e a EDF (Eletricité de France). Juntas elas instalarão placas sobre uma superfície de 2,5 mil metros quadrados, que serão capazes de gerar 670 mil kW/h por ano.

A produção seria suficiente para abastecer 25% da energia necessária para o funcionamento do Maracanã. No entanto, não é isso que irá acontecer, pelo menos, durante os cinco primeiros anos de funcionamento desta “usina solar”. O investimento é fruto de uma parceria entre as duas empresas e o Governo do Estado, por isso, elas terão direito a comercializar a energia produzida nos primeiros anos, para compensar os R$ 6 milhões gastos com a implantação da tecnologia.

A estimativa é de que a eletricidade produzida no Maracanã possa suprir a demanda de 240 residências. Mas, as empresas contam também com o apelo gerado por toda a tradição do Maracanã, para comercializar a energia limpa com valores mais altos.

Passados os cinco anos, a eletricidade vinda do Maracanã será propriedade do governo, mas mesmo assim pode não ser usada diretamente no estádio. “O maior consumo do estádio é durante a noite, em dias de jogos, e não no momento em que o sistema vai produzir mais energia, durante o dia. Por isso, ele vai gerar energia e injetá-la na rede e, à noite, ele a pega de volta”, explicou Evandro Vasconcelos, diretor de energia da Light.

Os projetos da concessionária não acabam no Maracanã. A Light ainda pretende gastar R$ 15 milhões para implantar células fotovoltaica em outros centros esportivos do RJ, como o Parque Aquático Júlio de Lamare, o Maracanãzinho e o Estádio de Atletismo Célio de Barros.

Fonte: Consumidor Moderno

São Paulo ganha sacolas reutilizáveis gigantes em prol de conscientização

2012-01-17T17:56:00.001-02:00

Durante 30 dias os principais parques e avenidas da capital paulista terão exposição de esculturas com material reciclado para conscientizar o público sobre o uso das sacolas plásticas.

A campanha, que teve início na última segunda-feira (16), faz parte de uma ação idealizada pela Associação Paulista de Supermercados (APAS). A organização irá espalhar sacolas gigantes em 11 pontos estratégicos de São Paulo. O objetivo é chamar a atenção da população paulistana para a substituição das sacolas descartáveis por modelos reutilizáveis nos supermercados no dia 25 de janeiro, como parte da campanha "Vamos Tirar o Planeta do Sufoco".

As esculturas com mais de quatro metros de altura foram feitas com material reciclado e poderão ser vistas nos Parques Ibirapuera e Villa Lobos, Avenida Paulista e centro da capital, entre outros locais de grande circulação de pessoas.

A criação da obra é assinada pela ATTACK Intervenções Urbanas, do artista Eduardo Srur. A ONG Projeto Arrastão foi convidada para confeccionar os painéis artísticos que permanecerão expostos nas ruas até o dia 16 de fevereiro.

A iniciativa da APAS conta com o apoio do governo estadual e da Prefeitura de São Paulo e prevê que todos os supermercados associados à APAS deixem de distribuir sacolas descartáveis, estimulando a população a encontrar formas alternativas de transportar suas compras. A entidade é contra a cultura do descarte e propõe a adoção de iniciativas para a implantação de medidas que visem reduzir o consumo, despertando a consciência para o uso de sacolas reutilizáveis.

“Queremos conscientizar os consumidores para a Campanha Vamos Tirar o Planeta do Sufoco. Donas de casa, pais de família e até crianças receberão a mensagem da nossa campanha: utilizem sacolas reutilizáveis na hora das compras”, disse o presidente da Associação Paulista de Supermercados (APAS) João Galassi.

Fonte: Ciclo Vivo

Cisternas plásticas darão segurança hídrica para 750 mil famílias do Semiárido até 2014

2011-12-15T12:54:00.001-02:00

Sistemas de abastecimento serão pré-fabricados em quatro cidades da região e terão poços com dessalinizadores

Um sistema de cisternas plásticas será distribuído a 750 mil famílias do Semiárido Nordestino até 2014, como parte do Programa Água para Todos. Os equipamentos introduzem uma nova tecnologia para reservar água para uso humano, além das cisternas de alvenaria. As caixas serão pré-fabricadas em Petrolina (PE), Penedo (AL), Teresina (PI) e Montes Claros (MG), gerando mais de 400 empregos diretos para moradores da região semiárida, tanto na fabricação, como também na instalação.
Serão atendidas famílias de Pernambuco, Piauí, Alagoas, Minas Gerais, Bahia, Sergipe, Paraíba, Ceará, Rio Grande do Norte e Maranhão. A agricultora Lucilene Maria da Conceição, moradora do Sítio Caldeirão, no município de Cedro (PE), foi a primeira beneficiada com a cisterna em casa, na última terça-feira (13). A partir de agora, a agricultora pode consumir água livre de contaminação, pois os sistemas de armazenamento - de polietileno - impedem a entrada de contaminantes, o que evita também o surgimento de doenças de origem bacteriológica, parasitária ou microbiológica, como cólera e hepatite.
A durabilidade dos reservatórios é de 35 anos, segundo a experiência de uso desta tecnologia na Austrália, México, China e Índia. O plástico é tratado com aditivos para resistir a raios ultravioleta e foi produzido especialmente para a exposição solar. Além disso, a agilidade na fabricação e montagem das cisternas de polietileno permite a produção em grande escala.
PAC tem o objetivo de universalizar acesso a água e luz
A segunda fase do Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) incorporou o eixo Água e Luz Para Todos, com o objetivo de universalizar o acesso à energia elétrica na zona rural e expandir o abastecimento de água no Brasil, revitalizando bacias e investindo em obras de irrigação. A maioria das obras é realizada em parceria com estados e municípios.
Em Recursos Hídricos, o PAC 2 atua na integração e revitalização de bacias, implantação de perímetros irrigados e obras de infraestrutura hídrica.
Dos R$ 9,6 bilhões selecionados para obras de abastecimento de Água em Áreas Urbanas entre 2007 e 2009, hoje há empreendimentos em 1.957 municípios do Brasil. A seleção realizada em 2011, com recursos orçamentários e de financiamento público, somam R$ 2,7 bilhões para projetos de 17 estados e 47 municípios, dos quais R$ 1,2 bilhão já estão contratados. A seleção de projetos para municípios com menos de 50 mil habitantes está em andamento.
Todo o investimento será utilizado na construção de adutoras, estações de tratamento, reservatórios, dentre outras obras que aumentam a produção, cobertura e regularidade de água, reduzindo perdas no seu armazenamento e transporte.
O programa Luz Para Todos realizou 189 mil ligações em 2011. O projeto tem como meta fazer 662 mil ligações até 2014, das quais 257 mil serão para atender o Plano Brasil sem Miséria. O PAC 2 realizou, até o momento, 29% deste total.

Fonte: Secom

Londres inaugura primeiro shopping em contêineres

2011-12-14T14:58:00.002-02:00

Boxpark. Guarde o nome deste shopping center que acaba de ser inaugurado em Londres. Um dia, ele pode estar bem à sua frente, sem que você tenha de viajar à Europa. Com um conceito pop-up, o estabelecimento é o primeiro do mundo a funcionar dentro de contêineres reciclados. Por isso, é fácil desmontá-lo e levá-lo para qualquer outra cidade. O autor da ideia é o empresário britânico Roger Wade, que entre marcas de roupas, cafés e galerias de arte, reuniu sessenta lojas no local. “Mais que um espaço para fazer compras, é um lugar inspirador e agradável para passear”, explica o site oficial do empreendimento.

Atraídas pelo baixo custo dos contêineres e pela inovação do conceito, marcas famosas como Puma, Levi’s e North Face já inauguraram pontos de venda no Boxpark, que abriu as portas na última semana. Apenas as empresas selecionadas receberam convites exclusivos para funcionar no moderno centro comercial, localizado na Shoredict High Street, no leste de Londres. “A filosofia do Boxpark é oferecer um espaço com preço justo e prazo flexível para empresas criativas”, dizem seus criadores.

FORA DA CAIXA
Muito antes de imaginar o projeto do Boxpark, o empresário britânico Roger Wade já era conhecido em Londres por sua originalidade nos negócios relacionados ao mundo fashion. Na década de 1990, ele transformou o que antes era uma barraquinha de roupas em uma megaimportadora, a Boxfresh. Em 2005, ele vendeu a marca e fundou a Brands Incorporated., que presta serviços de consultoria a empresas ligadas à moda e à música.

Fonte: Casa e Jardim

Prefeitura de SP lança campanha contra sacolas plásticas

2011-12-14T12:38:00.000-02:00

A Associação Paulista dos Supermercados (APAS) e a prefeitura de São Paulo lançarão a campanha de conscientização "Vamos Tirar o Planeta do Sufoco" contra o uso de sacolas plásticas, na próxima quinta-feira (15), na Praça Victor Civita.
O evento acontecerá no Museu Aberto da Sustentabilidade e terá a presença de comerciantes da capital e do prefeito Gilberto Kassab. Será um ato público que visa incentivar a população a dar preferência às sacolas retornáveis.
A lei que proíbe o uso de sacolas plásticas em São Paulo foi derrubada na Justiça pelo sindicato da indústria do plástico. Ao invés de recorrer da decisão, a prefeitura e a APAS estão unindo forças para a campanha de conscientização.
Atualmente, são cerca de 1.200 supermercados se adaptando a nova medida, sendo que muitos destes já oferecem alternativas mais sustentáveis. Oficialmente, a campanha começará no dia 25 de janeiro, aniversário de São Paulo, e pretende conscientizar os consumidores e a indústria.

A campanha se espalhará por outras cidades do interior do Estado. Em Jundiaí, por exemplo, uma ação similar resultou na redução de 95% no uso de sacolas plásticas. Hoje os locais que ainda usam embalagens optam pelos materiais biodegradáveis, que têm impacto ambiental menor. Com informações de Milton Jung da rádio CBN.

Fonte: Ciclo Vivo

Cidade espanhola oferece passe vitalício de transporte em troca de carros

2011-12-12T12:02:00.001-02:00

Campanha em Murcia envolve as redes sociais e visa diminuir congestionamentos e poluição de ar

A cidade de Murcia, na Espanha, lançou a campanha “Mejor en Tranvía” em que oferece passe gratuito e vitalício para transporte público do sistema VLT (Veículo Leve sobre Trilhos) aos cidadãos que estiverem dispostos a abandonar seus carros.
Além de promover o sistema VLT, a campanha, que funciona desde maio, visa a redução dos congestionamentos e a poluição do ar na cidade. O sistema estava em fase de teste desde 2007, mas foi aberto recentemente, enquanto mais três linhas estão em construção. Até o momento o transporte elétrico de superfície abrange 18 quilômetros.
A população atual da cidade é de 440 mil pessoas, sendo que a maior parte delas depende exclusivamente de veículos particulares. O passe é só o primeiro passo para reduzir o número de motoristas. A cidade já recolheu alguns veículos livres de dívidas e em funcionamento e agora irá desmontá-los.
A campanha está envolvendo também as redes sociais como forma de incentivo. “Para cada comentário enviado via Facebook ou Twiiter, os mecânicos de Murcia retiram uma peça de um dos carros da nova coleção veicular da cidade, com reprodução ao vivo via webcam para todos verem”, explica o site Springwise.
A publicidade fez questão de mostrar a dificuldade em estacionar um carro no centro da cidade colocando carros em vagas impossíveis demonstrando o grande problema de achar lugares disponíveis no caos da cidade.
Para finalizar, a campanha publicitária também fez videoclipes curtinhos que promovem a troca dos carros pelo passe de transporte público e ainda destacam as desvantagens do uso de veículos privados e individuais.

Fonte: Exame

Sustentabilidade: prêmio para EDP

2011-12-12T11:18:00.000-02:00

Da Agência Ambiente Energia – A EDP no Brasil, empresa do Grupo EDP Energias de Portugal, foi eleita a empresa de energia mais sustentável da América do Sul pela revista britânica The New Economy Clean Tech & New Energy Awards 2011. O prêmio identifica os líderes da indústria, indivíduos e organizações que representem o benchmark de realização das melhores práticas ambientais no mundo no que se refere à energia. A empresa destacou-se por adotar conceitos de inovação e sustentabilidade em seu plano de negócios.

Entre os programas que colaboraram para o prêmio foi o Econnosco, que teve início em 2009 e estimula o consumo racional de água, energia elétrica, combustíveis, resíduos, e papel. A EDP também possui um programa de incentivo à reciclagem e à utilização do conceito de pegada ecológica, que calcula o impacto ambiental de indivíduos, organizações e populações. A empresa possui ainda uma política de ações de eficiência energética e redes inteligentes.

Fonte: Ambiente Energia

Resíduos sólidos, o novo desafio para as empresas

2011-12-09T13:00:00.000-02:00

Ethos convida empresas a participar de pesquisa sobre o tema. O objetivo é formar um quadro da implantação da Política Nacional de Resíduos Sólidos no país.

O Fórum Empresarial de Apoio à Cidade de São Paulo, por meio do seu Grupo de Trabalho de Resíduos Sólidos, está realizando uma pesquisa entre as empresas de todo o Brasil para formar um quadro da situação da gestão de resíduos sólidos no setor privado.

Esse diagnóstico é importante por conta da aprovação, no final de 2010, da Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS), que tem metas muito claras para a implantação de suas diversas fases. Uma delas, a logística reversa, que trata da coleta e destinação de resíduos pós-consumo, tem uma relação direta com as empresas. A construção dessa nova cadeia de valor, que inclui poder público, empresas e cidadãos, é muito importante para o sucesso dessa nova legislação, que tem como eixo estruturante a “responsabilidade compartilhada” entre todos os atores da cadeia.

Lançada em 17 de novembro de 2011, durante o seminário "Resíduos Sólidos e a Cidade: os Desafios para São Paulo", a Pesquisa sobre Resíduos Sólidos surgiu de uma sugestão do Instituto Pólis, contou com a colaboração do Instituto 5 Elementos e está sendo conduzida pelo Instituto Ethos.

O Grupo de Trabalho de Resíduos Sólidos sentiu necessidade de compreender como as empresas estavam discutindo as questões relacionadas à PNRS e percebeu que as empresas estavam em estágios diferentes. Também era preciso entender quais eram as principais dificuldades. A PNRS é complexa, com metas nacionais e outras referentes aos planos de gestão municipal e estadual. Para sua implantação, deverão ser construídos acordos setoriais, principalmente no que diz respeito à logística reversa. O GT quer entender como está estruturado o diálogo social para implementação da política nacional, pois detectou que as empresas se encontram em níveis bastante diferentes de adequação, diálogo e implementação de processos.

Inicialmente o questionário foi enviado às empresas associadas ao Ethos. Mas não é uma pesquisa de aplicação exclusiva para elas, podendo ser respondida por qualquer empresa do país. Seu objetivo central é entender como empresas de diferentes setores e portes estão respondendo e se relacionando com a nova legislação.

Por meio da pesquisa, o grupo quer conhecer as iniciativas referentes ao gerenciamento dos resíduos sólidos pós-venda ou pós-consumo, à coleta seletiva e à logística reversa, além de descobrir como as empresas estão se adequando ao Plano Nacional de Resíduos Sólidos. No caso de empresas multinacionais e transacionais, com plantas em diferentes países, busca-se entender como elas respondem às legislações nacionais e que modelos de gestão são aplicados.

Entre as questões abordadas pela pesquisa estão as principais dificuldades da empresa para participação em acordos setoriais e para implantação da logística reversa, bem como os principais benefícios identificados com a implantação da logística reversa.

O questionário estará disponível para preenchimento até 31 de janeiro de 2012 e os resultados serão divulgados pelo Instituto Ethos no primeiro semestre de 2012, em data ainda não definida.

Qualquer empresa pode participar da pesquisa. Para isso, basta acessar o questionário pelo link .

Quase 60% das empresas do País já adotam práticas sustentáveis

2011-12-05T14:20:00.001-02:00

SÃO PAULO – As empresas brasileiras estão adotando cada vez mais práticas sustentáveis. Ao menos é isso o que aponta um recente levantamento da Amcham-SP.

De acordo com o estudo divulgado durante a entrega do Prêmio ECO 2011, quase 60% das companhias localizadas no País relataram já ter incorporado às suas operações algum tipo de ação sustentável.
“Essa consciência cada vez maior por parte dos empresários e é o que realmente move a sustentabilidade adiante”, declarou o CEO da Amcham, Gabriel Rico, ao apresentar os destaques da sondagem.

Demais empresas
Já para as demais empresas, a sustentabilidade é considerada relevante, mas sua integração ao negócio ainda é incipiente, afinal, somente 17% analisam a possibilidade de implementar projetos nessa área e 14% desenvolvem ações sociais e ambientais com foco em comunidades - do entorno ou não.
O estudo revela ainda que 12% realizam iniciativas sustentáveis não integradas ao negócio, em que declaram sentir a necessidade dessa integração.

Ações adotadas
Entre as principais, destacam-se principalmente, por exemplo, aquelas que visam reduzir os impactos ambientais causados por tais empresas, com 18% dos votos, a ética corporativa (17%) e a incorporação do tema aos sistemas de gestão (10%).
A preocupação com clientes e gestores, entretanto, costuma aparecer na sequência, com 10% dos votos, sendo seguida pela governança corporativa (9%) e pelos relatórios de sustentabilidade, com 8%.

Os reais motivos
Mas engana-se quem imaginar que o envolvimento de uma empresa com tal prática costuma ocorrer unicamente para fins ecológicos.
Segundo o próprio estudo, a maioria dos empresários consultados é categórica ao afirmar que a sustentabilidade traz vantagens comerciais, especialmente no que diz respeito à imagem.
A afirmação foi feita por 32% dos executivos entrevistados. Já outros 26%, no entanto, defendem a melhoria do capital humano e o aprendizado organizacional como principais valores agregados do negócio.
Outros itens apontados pelo levantamento foram o aperfeiçoamento da gestão, mencionado 18% dos profissionais, a minimização dos riscos (7%) e o aumento nas vendas e margens (4%).

Pesquisa
A pesquisa avaliou a opinião de 76 executivos de empresas associadas de variados portes e setores da economia entre os dias 4 e 25 de novembro.

Fonte: InfoMoney

A biodiversidade e o seu celular. Muito a ver.

2011-11-30T12:12:00.000-02:00

Não dá mais pensar numa vida sem celular. Você já “explorou” um celular por dentro? Chips, fiozinhos, plaquinhas. Direto da natureza para o seu aparelhinho. Extração de finitos recursos naturais...para o seu celular.

Faço parte do MEB – Movimento Empresarial pela Conservação e Uso Sustentável da Biodiversidade, iniciativa do Instituto Ethos. Na terça, 22, aconteceu o 1º Seminário do MEB, balanço anual do Movimento que reúne mais de 60 empresas sensibilizadas e empenhadas em contribuir com o Governo na formulação de políticas públicas e marcos regulatórios para essa enorme e ainda rica biodiversidade brasileira.

Sempre saio angustiada desses encontros. Penso que estou fazendo alguma coisa. Mas precisa muita gente fazendo alguma coisa. Todos fazendo alguma coisa, porque estamos acabando com nosso (único) planeta. E com os recursos para nossos “produtos essenciais”, de remédios a celulares, de comida a matar a sede. Essenciais, mas finitos. Já pensou nisso?

Temos água, minérios, florestas, fauna explorados, extraídos e consumidos como se não houvesse amanhã. Mas há.

Vai lá! www.mebbrasil.org.br

Heloísa Sobral é diretora da Muda Práticas e da Aproxima

“A coisa mais importante nos próximos dez anos é conservar energia”

2011-11-28T18:11:00.000-02:00

De passagem pelo Brasil para participar do II Fórum Global de Sustentabilidade do festival de música SWU, o chefe do departamento de energia alternativa do Instituto Weizmann, de Israel, David Cahen, defende a eficiência energética e a integração de carros elétricos a usinas solares e eólicas

Por Clarice Couto

A calça cáqui e a camiseta preta estampada com o homem vitruviano de Leonardo Da Vinci dizem muito sobre David Cahen, o informal e premiado cientista que comanda o departamento de energia alternativa do Instituto Weizmann de Ciências, de Israel. Comunicativo e bem-humorado em sua curta apresentação no fórum de sustentabilidade do festival SWU, Cahen provocou a plateia após afirmar que, para alguns países, não há outra alternativa de energia limpa a não ser a nuclear. “Vocês aí devem estar pensando: este cara está louco, vamos lançar ovos e tomates nele”, disse em tom irônico. Cahen, porém, tem argumentos sólidos que sustentam esta e outras de suas opiniões. No Instituto Weizmann desde 1982, ele desenvolve estudos sobre novas células solares voltadas à geração de energia. Algumas de suas pesquisas, relacionadas a biocombustíveis, podem interessar a cientistas brasileiros. Confira mais detalhes na entrevista concedida pelo pesquisador a Época NEGÓCIOS.

Fala-se muito sobre gerar mais energia a partir de fontes renováveis, mas também é necessário elevar a eficiência no fornecimento de energia para diminuir as perdas. Os países estão investindo em redes inteligentes na proporção necessária?
A coisa mais importante a se fazer nos próximos dez anos é conservar a energia. Os governos deveriam pressionar as companhias a substituir plantas antigas de geração de energia por unidades mais eficientes. Hoje, as perdas de energia chegam a 70% de uma usina. Com maior eficiência, poderiam cair para algo entre 30% e 50%. É uma grande diferença. Nossos carros podem ser mais eficientes. Eletroeletrônicos podem ser mais eficientes. É muito mais barato economizar energia do que gerar energia. Deveria ser uma prioridade.

A demanda mundial por energia é constante mas, por outro lado, novos modelos de automóveis, como os híbridos ou elétricos, ambientalmente corretos, podem elevar a pressão por mais energia. Como resolver esta nova questão?
Uma empresa chamada Better Place, fundada por um ex-aluno meu, Shay Agassi, oferece um sistema de troca de baterias: em um caso de emergência, o motorista de um carro elétrico pode, ao invés de recarregá-la (o que exigiria tempo) trocá-la por uma nova. Agassi vem pesquisando os hábitos dos motoristas de carros híbridos e elétricos para oferecer a eles soluções personalizadas. Mas a parte mais interessante é a seguinte: digamos que em determinado local existam um milhão de carros elétricos e, na maior parte do tempo, eles não sejam utilizados. Eles poderiam, então, estar plugados na tomada a maior parte do tempo em que não estivessem rodando. Numa estimativa modesta, teríamos 500 mil carros conectados à rede elétrica em dado momento. Todas aquelas baterias poderiam ser utilizadas para armazenar energia de fonte eólica ou solar. Os carros elétricos proporcionariam armazenamento de energia gratuito. Para mim é uma brilhante ideia.
Esta tecnologia está sendo desenvolvida.

Em sua apresentação, você afirmou que países como Japão e China continuarão usando a energia nuclear por falta de opções de energia limpa na proporção necessária. Existem alternativas mais seguras para estes países, para o médio prazo?
Um dos principais problemas do processo atual é que ele gera resíduos radioativos. Existem, porém, outras opções, como a que utiliza o tório, um elemento de mais fácil acesso que o urânio. A Índia tem um programa de pesquisa deste sistema, muito mais seguro do que o baseado em urânio. Os resíduos do tório são, em sua maioria, nobres, e é muitíssimo mais difícil fazer uma bomba atômica a partir dele. O problema é que este processo é muito caro e muito já foi investido em usinas nucleares. Na Alemanha, a rede de eletricidade está conectada a de outros países, como Suécia e Itália. Se há falta de energia no país, eles podem obtê-la com alguns vizinhos. Para países gigantes, como China e Índia, ou isolados, como o Japão, isso é muito difícil. Não sou fã da energia nuclear, mas não consigo ver outra alternativa de energia para estes países, na escala necessária. Não neste momento.

Suas pesquisas estão relacionadas a novas células solares. O Brasil tem grande potencial para gerar energia a partir do sol, mas ainda não o faz como poderia...
Porque vocês têm muitas fontes limpas disponíveis. E todos afirmam que a energia solar é muito cara. Por que, não só no Brasil, como em outras partes do mundo, a energia solar não está tão disseminada? É preciso desenvolver tecnologias mais eficientes? Falta incentivo político? As duas coisas. Uma melhor eficiência ajudará. Contudo, no momento em que for cobrado o preço real das energias fósseis, a diferença de custo entre uma e outra será muito pequena. Um projeto de energia solar demora cerca de dois anos para se pagar. Uma usina termelétrica a carvão, seis semanas. Quem investe em um empreendimento de energia fóssil não arca com o prejuízo deixado para as próximas gerações. Nem com o fato de utilizar mercúrio no processo, mesmo nas plantas mais modernas.

Que outros fatores precisam ser contabilizados?
A forma de remuneração deveria ser diferente. Empresas que produzem energia limpa poderiam receber mais por estar retirando carbono da atmosfera, enquanto as geradoras de energia de fonte fóssil pagariam para poder emitir poluentes. Esta medida se transformaria em uma forma de subsídio para as energias eólica e solar. Há muitos países onde estas formas de energia já são competitivas. Em outros, reverter a situação é mais difícil. Qual é o lobby mais poderoso do mundo? O do petróleo.

Dentre as pesquisas desenvolvidas por sua equipe no Instituto Weizmann, há alguma tecnologia em desenvolvimento que pode vir a ser aplicada no Brasil?
Temos projetos sobre componentes básicos para biocombustíveis. Acredito que algumas descobertas seriam muito úteis para pesquisadores brasileiros que vêm estudando as próximas gerações de biocombustíveis. Na área solar, estamos trabalhando em pesquisas que estão 20 anos à frente do mercado. São novos materiais, não biológicos, considerados pouco aplicáveis em células solares e que são estruturados numa escala nanométrica. Creio que teremos algo aplicável à prática em 20 ou 25 anos. No Brasil, a área mais interessante é a de biocombustíveis. Seria interessante manter uma comunicação mais ampla com outros países, pelo fato de o país estar se tornando uma liderança econômica. Outras nações estão olhando para vocês.

Fonte: Época Negócios

Seu cafezinho tem a ver com sustentabilidade, sabia?

2011-11-25T11:53:00.001-02:00

Reunião longa. Planejamento anual com grandes objetivos de vendas, estratégias matadoras. Budget menor. Tensão. Cansaço. Hora de um cafezinho... Mas “a moça do café” não aparece. Não veio.
O que isso tem a ver com seu planejamento? Tudo. A moça do cafezinho faltou porque levou a filha no pronto socorro. Problemas respiratórios. Muita poluição. Ela até tinha intenção de ir trabalhar depois, mas com o trânsito, transporte público difícil e cheio, não deu.
Se você trabalha em montadora de veículos, já sabe que a ausência da moça do café tem a tudo a ver com a sustentabilidade do seu negócio. Se você trabalha com políticas públicas, sabe que a nossa cidade não tem um modelo sustentável. Se é um profissional de saúde, sabe o custo enorme que o país e cada cidadão têm em decorrência da má qualidade ambiental. Se você é um cidadão que mora na mesma cidade que a a-filha-da-moça-do-café, sabe pelas mesmas causas, poderá ter problemas de saúde, perder horas de trabalho e de lazer, perder qualidade de vida.
Poderia elencar muitas outras conexões de causa/efeito. Vamos deixar só nessas por enquanto.
Pense na moça-do-café na hora de planejar 2012.
O quanto seus negócios impactam o meio-ambiente e a sociedade?
O seu jeito de fazer negócios contribui para o desenvolvimento sustentável e melhoria da qualidade de vida?
Não paramos muito para pensar nas causas, mas os efeitos estão ao nosso lado, na nossa frente, todos os dias. Pense agora.

P.S. Aliás, de onde vem o cafezinho da máquina? Isso fica para outro post.

Heloísa Sobral é diretora da MUDA PRÁTICAS e da APROXIMA.

Uma política de resíduos para São Paulo

2011-11-24T16:24:00.000-02:00

Empresas, sociedade civil e governo debatem a Política Municipal de Resíduos Sólidos da capital e propõem um fórum para acompanhar sua implantação.

Está provado que cada resíduo tem seu valor. É possível trabalhar para reduzir o descarte, aumentar a reutilização e reciclar o que for possível. A ideia é recuperar e tratar adequadamente as matérias-primas que podem voltar para as cadeias produtivas, como papéis, plásticos, metais e vidros, transformar os resíduos orgânicos em adubos e só então encaminhar para aterros sanitários aquilo que realmente é inservível. No entanto, para que seja criada uma real cadeia de valor para os resíduos sólidos é importante uma reestruturação dessa cadeia produtiva, introduzindo conceitos de produção eficiente, responsabilidade compartilhada pelo ciclo de vida dos produtos e logística reversa dos resíduos.

Foi para discutir esses aspectos em relação à cidade de São Paulo que especialistas se reuniram na manhã da última quinta-feira (17/11), na sede da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (Fecomércio-SP), para o seminário "Resíduos Sólidos e a Cidade: os Desafios para São Paulo", uma iniciativa do Fórum Empresarial de Apoio à Cidade de São Paulo, em parceria com o Instituto Ethos, a Rede Nossa São Paulo e a Fecomércio-SP.

“Os recursos naturais são limitados. As atividades econômicas modificam o funcionamento da natureza. As empresas podem prejudicar, mas também podem ser parceiras para as soluções dos problemas no meio ambiente.” Foi com estas palavras que o vice-presidente executivo do Instituto Ethos, Paulo Itacarambi, abriu o seminário. Para ele, a economia precisa ser includente, verde e responsável. “Já está claro que muitas empresas estão vendo a sustentabilidade como uma oportunidade”, disse.

Representando a Rede Nossa São Paulo, Oded Grajew lembrou que o processo de desenvolvimento hoje é insustentável. “O setor empresarial tem uma grande responsabilidade para atingirmos o modelo de desenvolvimento que queremos”, defendeu. Segundo ele, uma pesquisa realizada pela Câmara Municipal de São Paulo revelou que o recolhimento dos materiais passíveis de ser reciclados, ou seja, a coleta seletiva, é uma das prioridades da população.

O secretário-adjunto da Secretaria Estadual do Meio Ambiente, Rubens Rizek, esteve no evento e defendeu a participação das empresas na construção das normas a serem seguidas pelo Plano Municipal de Resíduos Sólidos. “É inteligente que os empresários participem desta etapa do processo, pois quando o plano for implantado todos deverão cumpri-lo”.

Rizek destacou ainda a participação da sociedade civil no trabalho. “As ONGs sérias devem ter todo o apoio do gestor público. Elas estão na ponta, ajudando o governo a minimizar os problemas”, explicou. Segundo o gestor, uma das metas para 2014 no Estado será a não comercialização de produtos que não tenham certificado a logística da cadeia reversa.

Contexto de resíduos sólidos na cidade

A cidade de São Paulo gera, em média, 17 mil toneladas de lixo diariamente (lixo residencial, de saúde, restos de feiras, podas de árvores, entulho etc.). Cada cidadão produz 1,5 quilo por dia. Só de resíduos domiciliares são coletadas quase10 mil toneladas. Destas, 7% vão para as 21 cooperativas de catadores conveniadas com a prefeitura para serem reciclados. As informações são do representante da Secretaria de Serviços da Prefeitura de São Paulo, Ricardo Santana. Segundo ele, dos 96 distritos existentes no município, 74 são contemplados pela coleta de materiais recicláveis, mas nem todos os munícipes têm acesso à coleta seletiva. Em 2010, o material coletado por meio do programa de coleta seletiva representou apenas a média de 155 toneladas por dia. Ricardo informou ainda que, para a cidade atender às normas do Conselho Nacional de Meio Ambiente, 10% de todos os entulhos terão de ser reciclados.

Segundo Eduardo Ferreira de Paula, representante do Movimento Nacional dos Catadores de Materiais Recicláveis, há cerca de 20 mil catadores trabalhando “de forma desumana” na cidade. “O coletor não quer ficar em uma fábrica separando lixos, e sim nas ruas, junto à população, fazendo coleta de porta em porta e incentivando a educação ambiental”, afirmou. O ativista informou que atua há 21 anos como catador de materiais recicláveis, um trabalho que oito anos atrás não existia oficialmente. “Reconhecemos a importância econômica do nosso trabalho e por isso queremos participar da elaboração das políticas públicas para inclusão dos catadores”, defendeu. “Queremos apenas somar forças para ajudar a população a entender que o lixo tem seu valor.”

Diferentemente do que disse Ricardo Santana, da Secretaria de Serviços, o catador afirmou que apenas 1% dos resíduos produzidos em São Paulo é reciclado.

Também participaram do debate Luciana Ziglio, do Compromisso Empresarial para Reciclagem (Cempre), Marina Moscovi Mendes, da Remari Comercial, e Nina Orlow, da Rede Nossa São Paulo.

Luciana explicou que o Cempre trabalha para conscientizar a sociedade sobre a importância da redução, reutilização e reciclagem de lixo, por meio de publicações, pesquisas técnicas, seminários e bancos de dados. Mariana defendeu que as empresas busquem caminhos para cumprir a Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS).

Desafios e Metas

“A Política Municipal de Resíduos Sólidos de São Paulo é uma das mais importantes no ponto de vista da construção da sustentabilidade na cidade. Neste evento, estão presentes representantes da sociedade civil, da academia, do governo e presidentes de empresas. É necessário criar um fórum intersetorial permanente para acompanhar a implantação dessa política”, sugeriu Caio Magri, gerente executivo de Políticas Públicas do Instituto Ethos. Magri lembrou ainda que não é por acaso que sempre se discutem grandes orçamentos perto de eleições. “Precisamos fazer com que os políticos assumam e cumpram todos os compromissos de forma transparente.”

Paulo Henrique Bellingieri, da Reúsa Conservação Ambiental, apresentou alguns pontos da política municipal, que precisará ser estruturada até 2012, seguindo as diretrizes da PNRS. Entre outras coisas, o projeto prevê:
• a cooperação entre as diferentes esferas do poder público, o setor empresarial e demais segmentos da sociedade;
• a responsabilidade compartilhada pelo ciclo de vida dos produtos;
• o reconhecimento do resíduo sólido reutilizável e reciclável como um bem econômico e de valor social, gerador de trabalho e renda e promotor de cidadania; e
• o direito da sociedade à informação e ao controle social.

Outro dos objetivos da Política Municipal de Resíduos Sólidos é a proteção à saúde pública e à qualidade ambiental, a não geração, redução, reutilização, reciclagem e tratamento dos resíduos sólidos, bem como a disposição final ambientalmente adequada dos rejeitos. “A extinção de lixões até 2014, além da sustentabilidade econômico-financeira da gestão de resíduos e a inclusão da logística reversa estão entre os objetivos”, destacou Paulo Bellingieri. E concluiu: “Estamos fazendo o que é possível, mas precisamos fazer o que é necessário”.

Por Talita Martins (Envolverde), para o Instituto Ethos

Fonte: Ethos

Sustentabilidade que gera lucro

2011-11-24T12:58:00.000-02:00

Crescimento sustentável passa por uma mudança cultural e investimentos em inovação

"O princípio da sustentabilidade é manter uma sociedade equilibrada ecológica, social e ambientalmente e ainda economicamente próspera, aliadas a busca humana pelo bem-estar", explica Lívio Giosa, presidente do Instituto ADVB de Responsabilidade Socioambiental, do segundo painel, intitulado "Líderes pela sustentabilidade", do X Encontro com Presidentes. "Temos uma grande oportunidade para possibilitar mudanças positivas", afirma.

Giosa explica que o país se comprometeu ecologicamente, com parâmetros mundiais a serem cumpridos até 2015, em diversos âmbitos, como por exemplo, a erradicação da pobreza, a diminuição da emissão de carbono, entre outros, e ratifica que para que essas metas sejam atingidas, cada indivíduo e, principalmente, as empresas terão que contribuir. "Essas metas serão cobradas pelo mundo e já temos que começar a pensar na nossa pegada ecológica."

Para fomentar o debate, o presidente do Conselho Nacional de Propaganda e vice-presidenta da ESPM, Hiran Castello Branco questinou o que as empresas e líderes têm feito em prol da sustentabilidade. Para contextualizar, cita a modalidade econômica praticada no passado na Ilha de Páscoa, onde a produção e transporte das Moais (gigantescas estátuas de pedra), assoreou o solo da ilha, inviabilizando a agricultura de forma que a sociedade se auto-destruiu. Qualquer relação com o modo de consumo vigente não é mera coincidência, de acordo com Branco. "Nós seguimos fazendo Moias e estamos fadados a sucumbir se não pensarmos em soluções inovadoras para o futuro", incita.

"Não acredito que o que esteja em jogo, seja a sustentabilidade do planeta. Não acredito que sejamos capazes de destruir definitivamente essa bioesfera. Mas o que está em jogo é a nossa sociedade humana atual. O grande desafio é harmonizar o consumo com a capacidade de reciclagem natural do planeta", afirma o presidente do Conselho de Inovaçcão e Competitividade da Fiesp, Rodrigo Loures. Para Loures, a grande oportunidade da economia verde está com as prestadoras de serviços que podem pensar e oferecer soluções em vários âmbitos.

O CEO da Pritchett, Airton Carline, questiona como as empresas querem ainda incentivar o consumo das classes emergentes, sem antes pensar em uma nova forma de consumo. "Eu percebo que as crianças já tem essa consciência, mas não temos tempo de esperar que elas cresçam e mudem o mundo. Nós líderes temos que agir agora e aderir a essa consciência de sustentabilidade." Para Marcelo Schulman, presidente Vitaderm, a consciência precisa estar em nós, que fazemos o mundo, o país, a cidade e as empresas crescerem. Ronaldo Ferraz Cury, da empresa Topema, reforçou, dizendo que "é possível ser sustentável e ganhar dinheiro".

Fonte: Callcenter

Refavela, verde

2011-11-22T13:00:00.000-02:00

Duas comunidades pobres do Rio de Janeiro terão o primeiro programa de urbanismo sustentável

Clarice Couto
Não é só um projeto de reurbanização de favelas. Neste mês, o Rio Cidade Sustentável, programa baseado no uso de tecnologia verde, começa a ser implantado nas localidades de Chapéu-Mangueira e Babilônia. Idealizada pelo Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), a ação prevê a venda subsidiada de benfeitorias – uma forma de transformar moradores em parceiros. O resultado parcial será mostrado na conferência Rio+20, da ONU, em 2012.

Fonte: Época Negócios

Oportunidades e benefícios para os direitos humanos nas empresas

2011-11-21T11:42:00.002-02:00

Foi realizado no dia 7 de novembro, em Recife, o seminário “Responsabilidade Social Empresarial e Direitos Humanos: Desafios e Oportunidades”, cujo objetivo foi incentivar o empresariado a adotar uma agenda que promova os direitos humanos no meio corporativo.

Muitos leitores podem estar se perguntando: mas, afinal, o que as empresas têm a ver com direitos humanos? Isso não é assunto de Estado? De fato, aqui no Brasil, os direitos humanos costumam estar vinculados à violência contra presos, mulheres e crianças. Entretanto, direitos humanos são também assunto de mercado, e de mercado de trabalho. Dizem respeito não só a condições dignas para um profissional de qualquer nível hierárquico exercer suas funções como também à criação de oportunidades de bons empregos para mulheres, negros, pessoas com deficiência e indivíduos acima de 50 anos, com formação variada.

Enfim, na empresa, direitos humanos são sinônimo de inclusão. Uma empresa com responsabilidade social está atenta aos direitos humanos por meio da promoção de políticas de RH voltadas para a inclusão dos diversos segmentos da sociedade entre seus quadros, estimulando um ambiente sem preconceito de qualquer espécie e incentivando a que todos, independentemente de raça, gênero e idade, tenham as mesmas oportunidades.

O evento do Recife discutiu sobre como esse tema pode integrar o planejamento estratégico das empresas e promover mudanças não só no ambiente de trabalho, mas também na sociedade. Durante o seminário, o Instituto Ethos lançou a publicação Empresas e Direitos Humanos na Perspectiva do Trabalho Decente – Marco de Referência, produzida com apoio da Inter-American Foundation (IAF).

Avançando na agenda

A publicação mostra como os direitos humanos podem ser integrados aos negócios e indica oportunidades para uma atuação preventiva e proativa, com subsídios para que as empresas avancem no respeito aos direitos humanos, tanto na gestão quanto na cadeia de valor.

A primeira parte da publicação traça uma “Linha do Tempo dos Direitos Humanos”, que situa o leitor em relação ao tema e à sua evolução, desde a Declaração Universal dos Direitos Humanos” de 1948, até os dias de hoje. Nos “Capítulos Temáticos” que compõem a segunda parte da publicação, são relacionados documentos, relatórios, legislação, convenções e tratados mundiais relativos ao trabalho decente.

A terceira parte traz a “Matriz de Medidas Essenciais para a Promoção dos Direitos Humanos na Perspectiva do Trabalho Decente”, uma ferramenta de gestão desenvolvida pelo Ethos para que as empresas avaliem suas políticas e práticas e planejem ações para o respeito aos direitos humanos em geral e especificamente em relação ao trabalho decente.

A seção “Práticas Empresariais e Iniciativas Inspiradoras” apresenta exemplos práticos de empresas que assumiram seu compromisso com os temas enfocados na publicação e implementaram políticas e práticas para atendê-lo.

O último capítulo, denominado “Evolução das Práticas Empresariais para a Evolução da Diversidade”, apresenta uma evolução das práticas de valorização da diversidade entre as empresas que participaram das edições de 2003 a 2010 da pesquisa Perfil Social, Racial e de Gênero das 500 Maiores Empresas do Brasil e suas Ações Afirmativas. O levantamento busca analisar se as boas práticas mencionadas pelas empresas na pesquisa foram mantidas ao longo do período e se trouxeram bons resultados para a promoção dos direitos humanos no ambiente de trabalho. A seção traz uma análise crítica sobre essa evolução, mostrando a situação atual do Brasil em relação à inclusão de negros, mulheres, pessoas com deficiência e outros segmentos.

Avanços em relação à participação das mulheres

Das empresas respondentes, 97% informaram que, entre 2009 e 2010 (período pesquisado no levantamento), houve aumento na participação feminina em alguns dos níveis hierárquicos. Mas foi no quadro funcional que a maioria das empresas relatou ter tido alguma mudança.

Analisando os dados informados pelas empresas entre 2003 e 2010 e os dados do IBGE sobre população brasileira em 2010, é possível verificar que as mulheres ainda enfrentam muitas dificuldades para se firmar em suas carreiras, principalmente porque ainda prevalecem padrões “masculinos” nas empresas e na sociedade.

Não é apenas o cuidado com os filhos e com parentes idosos ou com problemas de saúde, mas também o cuidado com a casa e as responsabilidades sobre empregados domésticos, entre outras, que colocam a mulher diante de uma estrutura organizacional masculina.

Dados do IBGE de 2010 dão conta de que os homens despenderam 9,5 horas semanais em afazeres domésticos; as mulheres, 22 horas. A diferença verificada nessa carga horária reflete-se na estrutura do trabalho, criando o falso dilema de escolher entre “o trabalho ou a vida pessoal”. Na verdade, a estrutura de trabalho é que precisa escolher, por assim dizer, entre ser mais masculina ou feminina, levando em consideração, na hora de se organizar, as demandas domésticas e familiares como fatores estratégicos de definição de jornada de trabalho, de perfil de cargo etc.

No entanto, há mudanças ocorrendo, a partir de demandas “femininas” que não vêm apenas das mulheres, mas dos homens também, pois eles querem ter vida fora do escritório e estão dispostos até mesmo a renunciar a posições de liderança para obtê-la. Por isso, há cada vez mais uma solidariedade nas demandas de homens e mulheres pressionando as empresas para uma revisão dos padrões masculinos antiquados e que não demonstram ter futuro. Esses padrões dificultam hoje o acesso a talentos, retenção e desenvolvimento na carreira.

Os maiores aumentos em termos percentuais na participação de mulheres aconteceram nas empresas com faturamento acima de R$3 bilhões. De qualquer forma, independentemente do faturamento ou do número de funcionários, apenas 7% declararam que a maior participação feminina nos quadros funcionais, gerenciais e executivos ocorreram por estabelecimento de metas.

O aumento da presença feminina gerou impactos inversamente proporcionais aos cargos. Ou seja, quando a participação das mulheres aumenta mais nos quadros gerenciais e executivos, há pouco impacto na mudança da estrutura organizacional. As mulheres, nesses cargos, parecem assumir a estrutura “masculina” e param de demandar adequações a uma “vida lá fora”, com filhos, família e outros interesses. Já, quando o aumento da participação se dá nos quadros funcionais, principalmente em tarefas antes consideradas “de homem”, o impacto na estrutura é muito maior. O foco das empresas recai no perfil da vaga e no processo de trabalho em si. Por exemplo, se a atividade exige alguma força física, lembrando o limite de 23 quilos presente na legislação, deixam de associar força apenas aos homens e colocam foco em candidatos homens ou mulheres que consigam realizar a atividade.

Outras mudanças verificadas foram ações voltadas para o equilíbrio entre vida pessoal e profissional e licença-maternidade de seis meses para todos os cargos e funções.

Das empresas participantes do levantamento, 44% relataram uma das ações abaixo:
• 47% sensibilizam gestores homens para maior abertura na promoção de mulheres;
• 33% realizam recrutamento externo com foco em mulheres;
• 27% buscam maior presença de mulheres nos programas de trainee;
• 13% buscam maior presença de mulheres nos programas de estágio;
• 13% possuem metas ou algum cuidado na oferta de oportunidades de formação (dentro ou fora da empresa e dentro ou fora do país);
• 7% possuem medidas que atendem necessidades específicas de mulheres casadas e/ou com filhos em caso de transferência de cidade;
• 7% incluíram cláusula em contrato de fornecedores de recursos humanos com exigência de número mínimo de candidatas mulheres;
• 33% realizam outras ações que visam melhorar as condições internas para maior presença da mulher em cargos de liderança, mas nem todas explicaram quais são essas ações.

O estudo traz também amplas informações sobre os outros segmentos destacados na publicação, como negros, pessoas com deficiência e jovens aprendizes. Para acessar a íntegra do documento, clique aqui.

* Paulo Itacarambi é vice-presidente do Instituto Ethos.

Fonte: Instituto Ethos

Seminário do MEB propõe convergência entre clima e biodiversidade

2011-11-18T16:51:00.000-02:00

O evento discutirá a necessidade de integrar as políticas públicas relacionadas à PNMC e às Metas Nacionais do Plano Estratégico 2011-2020 para a CDB.

O Movimento Empresarial pela Biodiversidade (MEB) realiza, no dia 23 de novembro de 2011, no auditório da Natura, em Cajamar (SP), um seminário para discutir propostas de convergência entre as agendas de mudanças climáticas e biodiversidade. Para o MEB, a unificação das agendas ajudará o país a definir melhores práticas de conservação e o uso sustentável da biodiversidade e, ao mesmo tempo, promover a mitigação das mudanças climáticas.

De acordo com Tatiana Trevisan, secretária executiva do MEB, as estratégias adotadas pelas empresas devem tratar os dois grandes temas conjuntamente, tendo em vista que mais da metade das emissões brasileiras são decorrentes de desmatamento. “Avaliamos que estratégias empresariais que tratam desses temas conjuntamente estão alinhadas às Metas de Aichi e à Convenção do Clima. Nesse contexto, acreditamos que qualquer plano de redução de emissões deve considerar os impactos à biodiversidade em suas escolhas estratégicas”, afirma.

Por isso, diz Tatiana, a mesa-redonda de abertura do seminário discutirá a necessidade de integração da Política Nacional de Mudanças Climáticas (PNMC) com as Metas Nacionais do Plano Estratégico 2011-2020 para a Convenção da Diversidade Biológica (CDB), reconhecendo a interdependência entre os temas biodiversidade e mudanças climáticas.

A programação também contará com o renomado economista indiano Pavan Sukhdev, líder do estudo sobre a Economia dos Ecossistemas e da Biodiversidade (TEEB), que realizará uma palestra sobre a economia verde e o papel do setor empresarial, com foco no estudo TEEB Brasil para o setor de negócios.

Durante o evento, será apresentado o trabalho realizado pelo MEB ao longo deste ano para construção dos indicadores de monitoramento dos compromissos assumidos pelas empresas-membros. Haverá ainda uma conversa com empresas e organizações no intuito de realizar um balanço das ações desse movimento.

SERVIÇO
O quê: I Seminário do Movimento Empresarial pela Biodiversidade;
Quando: 23 de novembro de 2011;
Horário: A partir das 9h00;
Local: Auditório da sede da Natura;
Endereço: Rodovia Anhanguera, Km 30,5 – Cajamar (SP);
Inscrições: Para inscrever-se, clique aqui

Fonte Meb

Designers americanos criam postes que iluminam através do movimento das pessoas

2011-11-18T15:02:00.000-02:00

Batizada como Energyme, esta luminária é basicamente uma lâmpada de rua artisticamente concebida com LED. Mas, além do apelo estético, o mecanismo sustentável que alimenta a lâmpada é o fator que chama a atenção.

Os designers da Dido Studio, empresa de design industrial e interação com sede em Dallas (EUA), criaram um sistema onde as luminárias serão alimentadas pela energia cinética, que é uma das grandezas físicas básicas onipresentes em nossa vida cotidiana.

Sempre que se trata de tecnologia verde, as mais convencionais são as fontes eólica e solar. Estatisticamente falando, essas formas de energia contribuem para mais de 18 % da geração total de eletricidade no mundo inteiro.

Isso não significa, necessariamente, que a tecnologia verde não possa evoluir e tornar outras fontes renováveis mais populares. Pensando nisso, a Dido Studio revelou seu plano para um mecanismo de iluminação sustentável, que tem o potencial de ultrapassar o âmbito aparentemente definido na tecnologia favorável ao meio ambiente.

Uma vez que a energia cinética é governada pela magnitude do movimento puro não há margem para qualquer emissão de carbono ou poluição relacionada em todo o esquema. Assim, ela pode ser considerada (pelo menos do ponto de vista da física) como uma das mais “verdes” e limpas formas de energia disponíveis.

O lado inovador do projeto não é limitado apenas pelo uso de energia limpa, mas também relacionado à fonte de produção. A este respeito, os designers pensaram em um sistema coletivo auto-sustentável que envolve diretamente as pessoas utilizando os postes de rua.

A iluminação funciona da seguinte maneira: dispositivos elétricos da lâmpada também servem como instalações de exercício para as pessoas. Teoricamente, o procedimento de treino (pelo movimento da barra de mão) irá produzir a magnitude necessária de movimento (e, portanto, de energia, cinética), que por sua vez será armazenada no interior do mecanismo de fixação e depois convertida em energia elétrica para o efeito final - que é iluminação. Assim, em termos mais simples, a energia "biológica" do ser humano (em termos de calorias) irá finalmente ser convertida em eletricidade limpa e verde.

A iluminação é feita com diodos emissores de luz (mais conhecido como LEDs), que têm inúmeras vantagens sobre os sistemas de iluminação convencionais. Eles utilizam o efeito de eletro-luminescência, que está diretamente relacionada à capacidade que os elétrons livres têm de se combinar com 'buracos de elétrons’ dentro do dispositivo LED para liberar partículas de luz.

Este fenômeno permite que os LEDs sejam pequenos, em tamanho muitas vezes menor que um milímetro quadrado. Além disso, em comparação com fontes de luz incandescentes, eles exigem menor consumo de energia e, geralmente, têm vida útil mais longa, com igual medida de resistência.

O projeto não só economiza energia através de armazenamento de energia cinética humana, mas também incentiva as pessoas a praticarem exercícios físicos e melhorarem sua saúde.

Os designers do Energyme ainda procuram parceiros para tornar o conceito realidade. Com informações do Ecofriend.

Fonte: CicloVivo

A sustentabilidade não é verde. É turquesa

2011-11-17T14:11:00.001-02:00

Quando a França começou a revolução de 1789, esboçava-se ali a determinação dos três princípios que deveriam reger a sociedade francesa: liberdade, igualdade e fraternidade. Inspirado nestas três ideias, o diretor Krzysztof Kielowski levou aos cinemas, a partir de 1993, a Trilogia das Cores: “A Liberdade é azul, “A igualdade é branca” e “A fraternidade é vermelha”. As três cores da bandeira francesa. Nenhum desses valores, porém, estabelece qualquer conexão com o conceito de sustentabilidade.

Quem contou esta história no sábado, dia 12, foi José Eli da Veiga, um dos primeiros estudiosos do tema, já na década de 1970. Veiga dividiu a sessão de abertura do II Fórum Global de Sustentabilidade do festival de música SWU, em Paulínia (SP) com o roqueiro Neil Young (que, coincidentemente, celebrou seu aniversário naquele dia), o porta-voz do Pacto Global da ONU, Matthias Stausberg, e com o cientista e chefe do Departamento de Energia Alternativa do Instituto Weizmann de Ciências de Israel.

José Eli da Veiga foi o último do grupo a falar – e o fez de forma precisa: trouxe uma novidade a um tema de frases feitas. “O movimento do SWU – começa com você, na tradução da sigla em inglês – veio para trazer uma quarta cor aos ideais da Revolução Francesa: o turquesa”.

Por que não o verde? Ele explica, contrariando o senso comum, que não são as florestas o ecossistema que mais absorve os gases de efeito estufa da atmosfera do planeta. Do total desse volume, 60% são capturados pelos oceanos e 40% por florestas.

José Eli da Veiga fez outra provocação à plateia jovem. “O problema é mais urgente do que parece. Se começarmos a fazer algo agora, já perdemos a parada”, afirmou. Em seguida, aproveitou para oferecer uma opção para os que quisessem “começar” de algum jeito. Lembrou da tramitação, no Congresso, a aprovação do novo Código Florestal brasileiro. “Se isso se concretizar, acontecerá uma tragédia”, afirmou. E pediu aos presentes que assinem o abaixo-assinado da campanha “Floresta faz a diferença”, organizada por uma coalizão de 163 ONGs, entre elas WWF, Greenpeace e OAB.

Neil Young, David Cahen e Matthias Stausberg também fizeram apresentações consistentes pela manhã. O primeiro enfatizou a necessidade dos jovens se conscientizarem do peso de cada ato. “Vocês precisam pensar no impacto de tudo o que forem fazer, desde a hora em que acordam até irem dormir. Esse movimento começa com vocês, porque é muito tarde para mim”, disse Neil Young.

Cahen alertou para a necessidade de se ampliar o uso de energias renováveis em todo o mundo, enquanto Stausberg detalhou o trabalho do Pacto Global da Organização das Nações Unidas. A iniciativa reúne hoje 6.400 empresas de mais de 140 países, que aceitaram seguir uma série de princípios relacionados à responsabilidade corporativa. Em todo o mundo, existem cerca de 70.000 mil empresas, dado que indica que o trabalho está só no começo.

A tarde teve apresentações do jornalista Gilberto Dimenstein, da cineasta Laís Bodanzki, do empresário Oskar Metsavath (criador da marca de roupas Osklen) e da Prêmio Nobel da Paz, Rigoberta Menchú, atual candidata à presidência da Guatemala. Mas a frase que ainda soa mais inovadora é do menos pop dos participantes do dia: a sustentabilidade é turquesa. Aquela cor “verde azulada” ou “azul esverdeada” do mar do Caribe. Uma mistura dos tons do mar e da floresta.

Dizer que a sustentabilidade é turquesa não é criar mais um slogan de efeito. Menos ainda quando quem a diz é um cientista premiado internacionalmente. O que Veiga fez ali foi propor um olhar mais abrangente sobre o assunto. Sem demérito para as tão ameaçadas florestas. Apenas um lembrete de que elas não são os únicos ecossistemas relevantes e sob risco.

Fonte: Época Negócios

O desafio da sustentabilidade no planejamento estratégico

2011-11-16T18:38:00.000-02:00

Principal obstáculo à adoção da sustentabilidade como ferramenta estratégica se refere ao desconhecimento sobre o assunto

Nesta época do ano, além da grande agitação pela proximidade das festas, destaca-se nas empresas a discussão de um tema que, não raro, tira o sono dos gestores: o planejamento estratégico do ano seguinte. Ao mesmo tempo em que buscam bater as metas e os números do ano em curso, os gestores dedicam horas e muita energia a esse plano futuro.

Na elaboração do documento são desenhados os objetivos e metas da empresa e são definidas as ações e as iniciativas necessárias para atingir os resultados propostos para o ano vindouro.

De modo geral, cada setor da empresa levanta os desafios, ameaças e oportunidades de sua área e os inclui no planejamento, que deverá ser discutido e aprovado por todos e, principalmente, pelo board da empresa (presidente e demais decisores). Mas, na pequena empresa, tudo isso muitas vezes fica a cargo do próprio empreendedor. O que não considero definitivamente um problema. Com informações consistentes nas mãos, o empresário ganha em velocidade.

O projeto deve contemplar as estratégias de marketing, vendas, operações, gestão de pessoas e infraestrutura, entre outros. No entanto, apesar de ser tão importante quanto qualquer um desses itens para alavancar a competitividade, a sustentabilidade nas práticas de gestão ainda aparece de forma tímida na estratégia das empresas.

Ao conversar com gestores e pequenos empresários, percebo que o principal obstáculo à adoção da sustentabilidade como ferramenta estratégica se refere, na maioria dos casos, ao próprio desconhecimento sobre o assunto.

Muitos deles acreditam que sustentabilidade é algo que se aplica apenas a grandes empresas ou àquelas que atuam diretamente com recursos naturais. Como incorporar a sustentabilidade no meu negócio se atuo na área de prestação de serviços? Como posso incluir ações sustentáveis se elas encarecem meus produtos? Esses são os mitos que acabam afastando o tema da estratégia da empresa.

Diferentemente do que se imagina, na prática, o que observamos é que, ao incorporar práticas mais sustentáveis, as empresas conseguem diminuir o impacto de suas atividades no meio ambiente, além de reduzir custos.

Ao racionalizar a utilização da energia, a empresa não apenas ajuda a natureza, mas também reduz despesas. Ao adotar uma política de transporte mais eficiente, a empresa diminui a emissão de gases de efeito estufa e ainda reduz custos. Ao engajar seus colaboradores nas metas da companhia e oferecer-lhes o melhor ambiente de trabalho possível, a empresa ganha em produtividade. Esses são apenas alguns exemplos que compõem uma visão mais aprimorada de gestão inserida no contexto de uma nova economia e mudanças climáticas.

Parece difícil começar ou decidir por onde começar. Nesses casos, sugiro procurar conhecer os indicadores de Responsabilidade Social Empresarial do Instituto Ethos. Os indicadores servem para orientar as empresas em um processo de autoavaliação e planejamento e contempla quesitos com relação a meio ambiente, fornecedores, valores/ transparência e público interno, entre outros.

O instituto oferece uma lista de indicadores setoriais, entre eles, os específicos para as pequenas empresas desenvolvidos em conjunto com o Sebrae, e os indicadores específicos para o setor de franquias, desenvolvidos em parceria com a Associação Brasileira de Franchising (ABF) e a Afras.

Não deixe de consultá-los e adotar ações simples de sustentabilidade no seu negócio. Tenho certeza de que os bons resultados irão lhe surpreender!

*Claudio Tieghi é presidente da Associação Franquia Sustentável (Afras) e diretor de Responsabilidade Social do grupo Multi Holding

Fonte: Revista PEGN

Sustentabilidade: Aplicativo te ajudar a tomar banhos menos longos

2011-11-16T13:16:00.000-02:00

App, desenvolvido pelo movimento SWU, desafia o usuário a sair do banho alguns minutos mais cedo

O movimento de conscientização em prol da sustentabilidade SWU (Starts With You, ou, "Começa com você", em português) lançou um aplicativo para ajudar na mudança de hábitos poucos sustentáveis.

O app, chamado de "Sai desse banho", incentiva a economia de água durante o banho de uma forma divertida. Ele desafia o usuário a ficar menos tempo debaixo do chuveiro, passando de cinco minutos para quatro, de dez minutos para oito ou de 15 minutos para 12. Quem não conseguir finalizar a limpeza durante o tempo sugerido será punido com um toque de música bem irritante.

O app também apresenta estatísticas referentes a quantos litros de água foram economizados e a evolução do usuário em cada banho. Segundo a companhia, a diminuição de um minuto do banho por dia equivale à redução de mais de três mil litros no mês.

Para baixar o "Sai desse banho", acesse a App Store do seu iPhone ou iPod touch.

Clique aqui e veja o vídeo do aplicativo.

Fonte: Olhar Digital

Aneel propõe que consumidores gerem sua própria energia

2011-11-11T18:21:00.000-02:00

As tecnologias de energia renovável aproximam-se cada vez mais do cenário brasileiro. No mês passado, o assunto foi pauta em uma audiência pública, em Brasília, e foi cogitada a hipótese dos consumidores gerarem energia limpa em suas residências.

A proposta foi discutida pelos representantes do governo, distribuidoras e sociedade civil na sede da Agência Nacional de Energia Elétrica (Aneel). Caso ela seja levada adiante, além de economizar dinheiro os consumidores acumularão créditos.

As medidas visam incentivar e regulamentar a geração de energia limpa em pequena escala no Brasil. A ideia é que os consumidores que instalarem painéis fotovoltaicos ou pequenas turbinas eólicas em sua casa, escritório ou indústria tenham uma redução no valor da conta de energia.

Além disso, quando o consumidor conseguir reduzir o uso de energia em relação à produção ele ganhará um crédito que pode ser utilizado por um ano. Foi proposto também desconto de 80% na tarifa de transmissão e distribuição destas unidades pelos dez primeiros anos de instalação.

Para o Greenpeace, presente na audiência, o crédito de geração de energia proposto deve ser estendido por tempo indeterminado. A organização defende um desconto integral nas tarifas de transmissão e distribuição, além de gerador de energia que possa aproveitar um esquema compartilhado de obtenção de créditos de carbono através da redução de gases de efeito estufa.

Esta proposta faz parte de conjunto de incentivos para energias renováveis do projeto de lei PL 630/03, apoiado pelo Greenpeace, mas que está parada na Câmara há dois anos. “O processo da Aneel, se concretizado e transformado em lei, deve representar uma pequena revolução na maneira como a divisão entre consumo e geração de energia é feita atualmente no Brasil”, afirmou o coordenador da Campanha de Energia do Greenpeace, Ricardo Baitelo. Com informações do Correio do Brasil.

Fonte: Ciclo Vivo

SP testa ponto de ônibus sustentável e interativo

2011-11-04T11:52:00.002-02:00

A cidade de São Paulo ganhará um ponto de ônibus ecológico e interativo. A partir da próxima quinta-feira (10) começam os testes para instalar um ponto com conexão Wi-Fi, painéis solares interativos e uma lixeira que “aplaude” quando alguém joga lixo.

Chamados de e-ponto, o sistema ainda terá climatizador para ajudar a limpar o ar e umidificar o ambiente, isso deve diminuir o desconforto no local. Já a iluminação inteligente será ativada apenas quando for detectada a presença de pessoas no ponto de ônibus. A tecnologia será instalada em uma parada no cruzamento da Avenida Paulista com a rua Consolação.

O painel interativo terá uma tela sensível ao toque e através dele será possível permitir a consulta das linhas de ônibus. A lixeira terá um sinal sonoro, que emite o som de aplausos quando alguém joga o lixo no lugar correto.

Inicialmente, a conexão Wi-Fi (sem fio) só dará acesso à internet para informações do próprio ponto de ônibus e informações autorizadas pela prefeitura, posteriormente, a empresa SPTrans pretende abrir a consulta aos outros sites.

O sistema ainda terá um mecanismo que transformará o movimento dos ônibus que passam pela avenida em energia. A empresa responsável pelos serviços de tecnologia, a Tetis Engenharia e Tecnologia, instalará todos os equipamentos nesta semana, inclusive, câmeras para tentar inibir o vandalismo. Em fase de teste, as tecnologias ficarão no local por trinta dias. Com informações de O Globo e Agência T1.

Fonte: Ciclo Vivo

Pesquisa do IBOPE revela que apenas 48% das empresas possuem Políticas de Sustentabilidade

2011-10-31T14:57:00.000-02:00

O Ibope realizou uma pesquisa com 400 médias e grandes empresas brasileiras e multinacionais atuantes no Brasil, dos ramos da indústria, comércio e serviços, para saber como o empresariado vê e trata a questão ambiental.

O estudo mostra que 94% dos entrevistados dizem ter conhecimento sobre o assunto. Porém, apenas 48% das empresas ouvidas têm políticas de sustentabilidade com metas e ações planejadas. Outras 45% praticam ações pontuais e 7% afirmam não ter qualquer medida para um modelo de gestão sustentável.

Em 52% das entrevistas, as áreas que elaboram e executam as ações são distintas. Das áreas responsáveis pela execução, em mais de 40% das empresas são as equipes de marketing e comercial que geram as ações.

“Talvez isso indique que o peso das ações ainda se volte para a imagem da empresa ou de seus produtos, mais do que um comprometimento com o médio e longo prazo”, explica o diretor executivo do Ibope Ambiental, Shigueo Watanabe.

Quando existe um conselho ou comitê de sustentabilidade, quase 20% dos membros não pertencem aos quadros da corporação. “Isso demonstra que começa a existir a percepção de que a amplitude e dinâmica do tema exigem opiniões de pessoas de fora da empresa”, explica.

As pressões de clientes e consumidores para que a empresa seja sustentável também aparecem no estudo, uma vez que 70% dos entrevistados afirmaram que seus clientes já procuraram saber se a organização tem algum projeto de sustentabilidade implantado.

Ao responder como os empresários acreditam que será o consumidor de 2022, 91% dizem que os consumidores estarão mais atentos ao posicionamento sustentável, onde comprarão marcas de organizações socialmente responsáveis, 83% acham que os consumidores estarão dispostos a pagar mais caro por produtos que não agridam ao meio ambiente e 69% afirmam que a relação custo/benefício será o critério principal de compra.

“Portanto, o desafio do empresário é harmonizar o custo/benefício de seus produtos e serviços com a sustentabilidade”, explica Watanabe.

A pesquisa foi realizada para marcar o lançamento da nova unidade do Grupo Ibope, o Ibope Ambiental.

Fonte: Eccplan

Brasil é o primeiro país no mundo a criar o selo verde para pneus

2011-10-27T12:35:00.000-02:00

A Fenatran 2011 realizou na última terça-feira (25) a cerimônia de entrega da Certificação de Rotulagem da Qualidade Ambiental para três unidades reformadoras. O projeto foi desenvolvido pela ABR (Associação Brasileira de Segmento de Reforma de Pneus) em parceria com a ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas) para certificar, todo ano, as empresas do segmento de reforma de pneus que apresentarem menor impacto ambiental.

Para Ricardo de Oliveira, presidente da ABR, o selo verde garantirá mais vida para os pneus e possibilitará maior conscientização da sociedade em relação a importância da sustentabilidade. “Somos o primeiro país a adquirir o selo verde, fator que já nos coloca à frente de muitos países desenvolvidos”, ressalta.

As três Unidades Reformadoras passaram por uma auditoria para que fosse verificada a viabilidade da entrega do selo verde - foi analisada a emissão de gases, segurança no trabalho, limpeza do ambiente, tratamento da água e qualidade do solo. A partir do ano que vem, as empresas do setor que receberem a certificação terão o símbolo do selo verde – um pássaro – em alto relevo estampado nos pneus que fabricarem.

A Certificação de Rotulagem da Qualidade Ambiental foi elaborada dentro de um comitê de engenheiros, químicos e profissionais ligados ao meio ambiente da Universidade Getúlio Vargas, Universidade Estadual do Rio de Janeiro, ABR e ABNT. O Inmetro (Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial) e o Mdic (Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio) foram observadores no comitê.

Fonte: Ciclo Vivo

Ibope se volta à sustentabilidade

2011-10-24T17:21:00.000-02:00

Grupo lança o Ibope Ambiental, que atua com serviços voltados aos aspectos ambientais da sustentabilidade

São Paulo - O Grupo Ibope lança o Ibope Ambiental, que atua com serviços voltados aos aspectos ambientais da sustentabilidade. A empresa trabalha de forma sinérgica com o Grupo em duas linhas de negócios distintas.

Para marcar o lançamento da nova unidade do Grupo, o Ibope Inteligência realizou uma pesquisa com 400 médias e grandes empresas brasileiras e multinacionais atuantes no Brasil, dos ramos da indústria, comércio e serviços, para saber como o empresariado vê e trata a questão ambiental.

O estudo mostra que 94% dos entrevistados dizem ter conhecimento sobre o assunto. Porém, apenas 48% das empresas ouvidas têm políticas de sustentabilidade com metas e ações planejadas. Outras 45% praticam ações pontuais e 7% afirmam não ter qualquer medida para um modelo de gestão sustentável.

Em 52% das entrevistas, as áreas que elaboram e executam as ações são distintas. Das áreas responsáveis pela execução, em mais de 40% das empresas são as equipes de marketing e comercial que geram as ações. “Talvez isso indique que o peso das ações ainda se volte para a imagem da empresa ou de seus produtos, mais do que um comprometimento com o médio e longo prazo”, explica o diretor executivo do Ibope Ambiental, Shigueo Watanabe.

Quando existe um conselho ou comitê de sustentabilidade, quase 20% dos membros não pertencem aos quadros da corporação. “Isso demonstra que começa a existir a percepção de que a amplitude e dinâmica do tema exigem opiniões de pessoas de fora da empresa”, explica.

As pressões de clientes e consumidores para que a empresa seja sustentável também aparecem no estudo, uma vez que 70% dos entrevistados afirmaram que seus clientes já procuraram saber se a organização tem algum projeto de sustentabilidade implantado. Ao responder como os empresários acreditam que será o consumidor de 2022, 91% dizem que os consumidores estarão mais atentos ao posicionamento sustentável, onde comprarão marcas de organizações socialmente responsáveis, 83% acham que os consumidores estarão dispostos a pagar mais caro por produtos que não agridam ao meio ambiente e 69% afirmam que a relação custo/benefício será o critério principal de compra. “Portanto, o desafio do empresário é harmonizar o custo/benefício de seus produtos e serviços com a sustentabilidade”, explica o diretor.

Ao falar sobre a criação do Ibope Ambiental, o executivo afirma que o grande diferencial da empresa é ser a única nacional de grande porte a entrar neste mercado. “Não me refiro ao nacionalismo ufanista, mas sim ao conhecimento adquirido nas pesquisas e estudos sobre a dinâmica, drivers e obstáculos da história social e econômica do Brasil, que são extremamente importantes no desenvolvimento de ações sustentáveis em um mercado que é tão importante para o Brasil.”

Fonte: Exame

Aquecimento global cria novos cenários de negócios

2011-10-19T16:43:00.000-02:00

Segundo economista, micro e pequenas empresas têm que se preparar para desafios e investir em sustentabilidade

“A ideia de que a proteção ambiental está dissociada do desenvolvimento sócio-econômico é falsa. As mudanças climáticas são graves, urgentes e profundas e isso vai provocar uma mudança completa no ambiente de negócios nos próximos 20 anos”, alertou Besserman.

Para o economista, o homem sempre considerou a natureza como se fosse um bem público. Ele ressalta que o ritmo atual de destruição é intenso, mas que a Terra já superou problemas mais graves e sobreviveu. O problema é que “estamos acabando com a natureza do nosso tempo e dependemos dela”. Desertificação, escassez de recursos hídricos, aumento do buraco na camada de ozônio, degradação biológica dos oceanos, crise da biodiversidade e mudanças climáticas foram citadas por Besserman como as seis grandes agressões ambientais.

Adotar um plano de sustentabilidade para criar uma boa reputação, atitude que já é valorizada pelo consumidor, e investir no uso racional da água e eficiência energética foram alguns dos exemplos citados para diminuir os efeitos do aquecimento global. Segundo Besserman, mesmo que essas mudanças representem um gasto inicial, ao longo do tempo, a economia gerada vai se converter em lucro.

“A minimização do impacto virá pela mudança de hábito e pelo consumo consciente. As micro e pequenas empresas tem como atuar nesse processo. Cada um deve cuidar do seu próprio quintal e ficar atento também às novas oportunidades de negócios que vão do reaproveitamento do lixo ao desenvolvimento de aplicações das tecnologias. O certo é que as empresas que não investirem em sustentabilidade e inovação vão falir”, afirmou.

A palestra faz parte da Semana Sebrae de Tecnologia e Inovação, organizada pela instituição no Rio de Janeiro, e que integra a Semana Nacional de Ciência e Tecnologia, promovida pelo Ministério da Ciência e Tecnologia.

Fonte: Exame PME

Sustentabilidade: uma forma de agregar valor às operações

2011-10-19T14:49:00.000-02:00

A cada novo empreendimento "verde", toda a cadeia envolvida na locação e comércio dos espaços é positivada

A sustentabilidade é o tema do momento. Os olhos do mundo corporativo e da sociedade estão voltados para novas tecnologias e projetos sustentáveis. O viés da preocupação ambiental permeia cada vez mais as negociações, desde a contratação de fornecedores à locação de ambientes. Mas qual seria o real valor da sustentabilidade em empreendimentos como prédios comerciais?

Inicialmente, a sustentabilidade tem a missão de otimizar o uso de recursos naturais e evitar o desperdício. Num segundo momento, tem o objetivo de conscientizar usuários, desde clientes do empreendimento aos clientes dos clientes, sobre a importância de um melhor tratamento ao meio ambiente. Porém, embora pouco comentado, uma das principais razões da implementação de técnicas sustentáveis em empreendimentos é a geração de valor a toda a cadeia.

Quando falamos em geração de valor, estamos falando em defender uma prática, no caso a redução do desperdício de recursos naturais, porém gerando conforto ao usuário do espaço. Esta geração de conforto, aliás, é requisito indispensável à própria definição do tripé da sustentabilidade: para ser "verde", um projeto precisa, necessariamente, ser economicamente viável, benéfico ao planeta, com redução da utilização de consumos naturais, e trazer um bem à sociedade, neste caso, conforto e satisfação aos usuários.

Essa definição tem como base o princípio de que, com a inclusão de tecnologias verdes, o prédio comercial funcione de maneira mais eficiente. Esta eficiência responde ao famoso conceito de "fazer mais por menos", identificado em recentes pesquisas mundiais como a palavra de ordem entre empreendedores dispostos a investir em construção.

O boom imobiliário que o País experimenta deverá perpeturar a "onda verde" no segmento de construção. Isso porque grande parte das multinacionais já tem em sua política de sustentabilidade a intenção de apenas se instalar em empreendimentos sustentáveis, seja na construção ou na operação diária.

Esta demanda de empresas com filosofia verde no segmento de prédios de escritórios forçou a quantidade de pedidos de certificação junto ao Green Building Council Brasil (GBC), órgão certificador LEED no País. Em 2004, apenas um projeto havia entrado com pedido para certificação. Em 2006, o número subiu para oito. Dois anos depois, já eram 102 projetos pleiteando a certificação. Em 2010, cerca de 230 empreendimentos já buscavam o selo. Este ano, até o mês de julho, já são 300 solicitações de vistas à certificação. Deste total, 46% são pedidos de prédios comerciais.

Também, à medida que novos projetos busquem soluções "verdes", surgirá um número maior de fornecedores especializados neste mercado. O movimento força uma diminuição do valor de produtos e serviços "verdes", gerando ainda mais valor para a cadeia, ao tornar os projetos cada vez mais viáveis.

Hoje, em empreendimentos que contemplem medidas de otimização de consumo, o incremento de valor na fase de construção é de 5% a 7%, se comparado a um prédio comum. O payback desse investimento volta não só no momento da locação ou venda de salas, quando os espaços estão mais valorizados, mas na economia representada pela redução do consumo de água e de energia elétrica.

Em média, a taxa de redução de energia elétrica em um prédio verde pode chegar a 10% ou 15%, enquanto a economia de água fica na casa dos 10%. A depender do porte e da estrutura do empreendimento, essa economia pode chegar à casa de milhares de reais ao ano. Este custo é repassado ao valor do condomínio, que tende a diminuir, tornando o empreendimento mais atrativo aos locatários.

Existem vários tipos de certificação no mercado brasileiro. O LEED é a mais reconhecida na América Latina; a Aqua (HQE), é uma certificação européia equivalente ao LEED; já o Procel é um selo brasileiro que promove o uso racional dos recursos naturais (água, luz, ventilação etc.) nas edificações. Embora seja menos abrangente, o selo Procel pode significar um primeiro passo rumo a certificações mais complexas e abrangentes, como LEED ou AQUA.

A cada novo empreendimento "verde", toda a cadeia envolvida na locação e comércio dos espaços é positivada. O empreendedor garante maior receita e fideliza a clientela, enquanto o condômino tem um ambiente que respeita os valores e princípios da corporação. Ao mesmo tempo, os usuários têm um ambiente mais eficiente e confortável, enquanto praticam, no dia a dia, novas medidas para otimização do uso de recursos, estendendo a cadeia à esfera privada de suas vidas. Por todos os benefícios que traz para toda a cadeia, a "onda verde" brasileira deve se manter e se consolidar pelos próximos anos.

Fonte: Administradores

Bituca também é lixo!

2011-10-07T12:18:00.001-03:00

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O “lançamento de bitucas” é um dos esportes mais praticados por fumantes no Brasil. No entanto, esse resíduo aparentemente pequeno pode causar grandes danos ambientais e deve ser destinado corretamente, assim como os detritos recicláveis ou orgânicos.

É óbvio que o local apropriado para o descarte das guimbas, como as bitucas são popularmente conhecidas, não são as ruas. Ao entrar em contato com a água, as substâncias que compõem o cigarro, como o arsênio, por exemplo, podem atingir lençóis freáticos ou até mesmo permanecerem armazenadas nas superfícies de plantas e animais. Segundo o biólogo Aristides Almeida Rocha, duas bitucas são suficientes para contaminar o equivalente a um litro de esgoto.

Essas pequenas pontas de cigarro podem permanecer por até cinco anos na natureza até se decompor. Assim, mesmo que não entrem em contato com os recursos hídricos, os contaminantes podem atingir o solo ou prejudicar animais, que acabam se alimentando do material. Existe também
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a questão estética, já que é comum ver paisagens maravilhosas sendo estragadas por conta de bitucas jogadas no chão.

Uma das desculpas mais usadas pelos fumantes que não têm consciência ambiental é a falta de lixeiras espalhadas pelas cidades. No entanto, este não é motivo para que elas sejam simplesmente jogadas nas ruas. Existem bituqueiras e outras alternativas que podem ser usadas para armazenar estes resíduos até que se encontre o local correto para o seu descarte. Uma das opções simples é reaproveitar tubos de filmes fotográficos, que manterão as bitucas vedadas e impedirão que o odor se espalhe pelas bolsas.

Outra sugestão é segurar a guimba até que uma lixeira seja encontrada. Aliás, isto deve ser aplicado ao descarte de qualquer resíduo. A última opção, para quem quer ser mais “educado”, mas não quer ter o trabalho de carregar um bituqueiro ou segurar a ponta do cigarro até encontrar uma lixeira, é parar de fumar. Assim o meio ambiente e a saúde serão preservados. A redução no consumo de cigarro influencia a utilização de recursos naturais em sua fabricação e também a quantidade de dinheiro público gasta para limpar bueiros entupidos por bitucas ou tratamento da água contaminada.

Quando as pontas dos cigarros são descartadas da maneira correta, elas podem passar por tratamentos que retiram os elementos químicos e qualquer outro item que possa ser contaminante e transforma-as em matéria-prima. Em alguns casos elas se tornam papel, artesanato e até mesmo tecido.

Bituca também é lixo, portanto merece ser descartada no local correto: o lixo e, de preferência, o reciclável.

Foto: Ciclo Vivo

Empresa oferece solução sustentável de compartilhamento de carros

2011-10-05T14:11:00.000-03:00

A Zazcar, empresa de compartilhamento de carros, trouxe para o Brasil o conceito de carsharing. O serviço consiste na utilização de carros por demanda, com pagamento feito por hora. O cliente tem um carro à sua disposição sempre que precisar e só paga o tempo utilizado.

A empresa iniciou sua operação no Brasil em 2009 e, até o momento, conta com cerca de 450 clientes que se revezam no uso de 21 carros espalhados em 19 localidades na cidade de São Paulo.

Segundo o sócio-diretor da Zazcar, Felipe Barroso, mais de um milhão de pessoas no mundo usam este tipo de serviço, que entre outras vantagens, pretende proporcionar uma melhora no trânsito das cidades. “Um único carro compartilhado atende várias pessoas por dia e pode tirar de 9 a 13 veículos das ruas”, afirma ao completar que o tempo de permanência dos usuários com o veículo gira em torno de duas a seis horas.

Para utilizar o serviço, o cliente realiza um cadastro, opta por um dos planos da empresa e recebe em casa um cartão de acesso, o Zazcard. “Com o cartão em mãos, ele faz a reserva do carro quando quiser, por telefone ou Internet. Depois, é só se dirigir ao estacionamento onde estará o carro, destravar o veículo com o próprio cartão de acesso, pegar as chaves no porta-luvas e sair dirigindo sem se preocupar com gasolina, seguro e manutenção, tudo incluso no preço”, explica Barroso. Ao final da utilização, o cliente devolve o carro no mesmo ponto onde retirou.

O serviço de carsharing pode atender a diversas demandas do cotidiano, como visitas ao shopping e supermercado, viagens de fins de semana, visitas a clientes em uma tarde, além de ser uma opção para o segundo carro da família. “O custo de possuir um carro vai muito além do valor do veículo. São impostos, combustível, seguro, manutenção, juros, e para uma família, nem sempre é necessário mais de um veículo. Com o carsharing, membros da família podem usar carros diferentes, sem precisar custear todas as despesas de um veículo extra”, exemplifica o sócio-diretor da Zazcar.

O serviço está disponível 24 horas por dia, sete dias por semana, a partir de R$ 6,90 a hora. Para aderir, é necessário ter idade mínima de 21 anos, cartão de crédito e carteira de habilitação há, no mínimo, dois anos. Para saber mais acesse o site da empresa.

Fonte: Ciclo Vivo

58% das empresas ignoram conceito de sustentabilidade

2011-10-03T12:30:00.000-03:00

Negócios que se dizem sustentáveis ganham pontos com o consumidor, e os microempresários sabem disso.

O que eles desconhecem, contudo, é o próprio conceito de sustentabilidade, aponta a primeira sondagem do Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) sobre o tema, feita com 3.058 micro e pequenas empresas do país em agosto deste ano.

Do total de entrevistados, 58% afirmaram não ter conhecimento algum sobre o assunto. Ainda assim, 47% deles disseram que a questão representa oportunidade de ganho, e 79% pontuaram que ser sustentável atrai clientes.

A incoerência é "reflexo do pouco conhecimento [do empresário]", avalia o diretor técnico do Sebrae Nacional, Carlos Alberto dos Santos.

"As empresas têm dado muita atenção à questão ambiental, mas a sustentabilidade também tem como base aspectos sociais e econômicos", diz o professor Clovis Armando Alvarenga Netto, coordenador do curso de ecodesign, da Fundação Vanzolini.

A sustentabilidade alia projetos ambientais a sociais (como oferta de cursos e outros planos que se destinam às pessoas da região da empresa) -que precisam auxiliar o empreendimento a gerar lucro. "Se não for assim, não será sustentável", reforça Alvarenga Netto.

Por acreditarem que o conceito está unicamente ligado à questão ambiental, empresários têm dificuldades de implantar práticas efetivas.

Na Apdata, de software, a tentativa foi barrada pela "falta de conscientização dos funcionários", afirma a presidente, Luiza Nizoli, 50.

Há seis anos, a empresa começou a adotar práticas simples, como redução de uso de papel, mas esbarrou na resistência da equipe, que teria de mudar hábitos. "As pessoas enxergam que a empresa quer ganhar [sozinha]."

CUSTO É EMPECILHO
Para ter um negócio sustentável, Luiz Cezar Pereira, 70, sócio da Enersud, fabricante de turbinas eólicas, construiu fábrica em Maricá (a 54 km do Rio de Janeiro) com nova estrutura.

Nela, há geração de energia eólica e solar, sistema de captação de água de chuva, telhas brancas (que reduzem o calor interno) e calha plástica (que beneficia a iluminação natural). O custo foi 40% maior, se comparado ao de uma estrutura convencional.

O retorno do investimento, diz Pereira, vem com o tempo. "Precisamos ser assim para nos apresentarmos ao mercado, e esse é hoje o nosso argumento de venda", explica.

Para muitos donos de empresas de micro e pequeno portes, porém, o custo é um dos maiores empecilhos para a implantação de projetos que aliem as três bases da sustentabilidade --ambiental, econômica e social.

"Ao rever processos de gestão, [o gestor] verá que há ações que não impactam o caixa", diz Claudio Albuquerque, diretor da ImparBrasil, consultoria em responsabilidade socioambiental.

Clovis Alvarenga Netto, da Fundação Vanzolini, concorda. "Existem iniciativas de curto prazo que podem contribuir [para diminuir custos, como redução do uso de papel]", sinaliza o professor.

Para especialistas, a falta de informação impede empresas de adotarem práticas efetivas, e a maioria reduz suas ações à troca de copo plástico por caneca e à economia de papel e energia. "É um primeiro passo", considera.

É o que acontece na Medilab, laboratório de análises clínicas. "Não temos muita opção [porque os custos aumentariam]", diz a gerente Kelsilayne Fraga, 34.

Quando a economia passou a ser revertida em benefícios para os funcionários, como sala com rede para cochilos, a adesão foi maior. Hoje a Apdata conta com comitê sobre o tema para tentar implementar novas práticas.

Fonte: Folha Online

Mercado verde traz perspectivas de negócios para as micro e pequenas empresas

2011-09-29T11:10:00.000-03:00

A gestão sustentável é fator de competitividade para as pequenas e micro empresas, segundo declaração do diretor-técnico do Sebrae, Carlos Alberto dos Santos feita durante a Reunião Latino-Americana sobre Bancos de Desenvolvimento e Investimentos Ambientalmente Sustentáveis na última sexta-feira (23/9), em Belém.

Segundo ele, 48% dos consumidores estão dispostos a pagar até 10% a mais por produtos ou serviços que atendam a requisitos ecológicos e sociais. Santos argumentou que dados como esse apontam caminhos a serem seguidos já de imediato pelas 5,7 milhões de micro e pequenas empresas (MPE) de todo o Brasil.

No evento, Santos participou do painel ‘Oportunidades de investimento e negócios em atividades sustentáveis’. Pela primeira vez, instituições de vários países da América Latina se reuniram com o objetivo de debater medidas que signifiquem mais investimentos em programas e políticas voltados às MPE e médias empresas da região amazônica. O evento é uma realização da Associação Latino-Americana de Instituições Financeiras para o Desenvolvimento (Alide), do Banco da Amazônia e do Sebrae no Pará.

Ao apresentar um panorama do mercado verde, Santos enfatizou que 0,8% do mercado brasileiro atua com produtos e serviços comprometidos com o meio ambiente. Mas a previsão é de que esse número apresente crescimento considerável, ficando entre 5% e 7% ao ano até 2020. “Sustentabilidade significa competitividade ao longo do tempo. Quem não seguir essa tendência pode deixar de existir", alertou.

Reciclagem
Segundo o diretor do Sebrae, o brasileiro ainda não relaciona a importância dos altos níveis de reciclagem registrados pelo país desde 1990 com a questão ambiental. Por isso, chamou a atenção para os resultados de sondagem realizada pelo Sebrae junto a empresários do segmento de pequeno porte, que revelou que a maioria desconhece o conceito de sustentabilidade, embora desenvolva ações que mostram sua aplicação no cotidiano.

Apesar de 58% deles afirmarem não ter conhecimento sobre o tema, na prática, entre 61% e 80% realizam algum tipo de ação sustentável, como controle de consumo de energia, água e papel, coleta seletiva e tratamento de resíduos tóxicos. “A sondagem evidencia a dimensão do desafio de incorporar a agenda da sustentabilidade na gestão cotidiana dos pequenos negócios em nosso país”, assinalou.

Como forma de estimular micro e pequenas empresas na questão, Santos apontou a importância do Centro Sebrae de Sustentabilidade (CSS), lançado em abril deste ano no município de Chapada dos Guimarães (MT). Instalado no Espaço Sebrae de Conhecimento, em Cuiabá, o CSS se dedica primeiramente a dois focos: Política Nacional de Resíduos Sólidos e eficiência energética.

Fonte: Revista Sustentabilidade

Empresas estão dispostas a cortar emissões indiretas

2011-09-28T16:03:00.000-03:00

Pesquisa revela que 40% das multinacionais estão estudando dispensar fornecedores que não possuem ações para reduzir a liberação de gases do efeito estufa e que metade delas levam em conta as emissões agregadas antes de fechar uma parceria. Autor: Fabiano Ávila - Fonte: Instituto CarbonoBrasil/Carbon Trust Advisory

Recentemente, o Greenpeace divulgou um relatório no qual acusa multinacionais como Adidas, Nike, Puma, Calvin Klein e Lacoste de utilizarem fornecedores chineses que poluem os rios com produtos químicos banidos na Europa e em outros lugares por serem tóxicos. Apesar das empresas se defenderem ou anunciarem que não trabalhariam mais com esses fornecedores, o estrago para a imagem das companhias foi grande.
Este é um dos novos cenários do mundo global dos negócios, onde a preocupação ambiental e climática vai além das ações diretas das empresas, buscando fiscalizar toda a cadeia de produção, incluindo fornecedores.

Assim, não surpreende os números apresentados por uma pesquisa com 100 multinacionais feita pelo Carbon Trust Advisory, que apontou que 40% delas pensa em substituir fornecedores antigos por empresas que apresentem uma melhor pegada de carbono. Assim, pelo menos 29% dos atuais fornecedores correm o risco de perder espaço se não realizarem ações de mitigação em breve.

Além disso, metade das corporações estão levando em conta o nível de emissão das possíveis parceiras antes de fechar um negócio e quase 58% delas devem pagar bônus para os fornecedores que sugerirem alterações na cadeia de produção que reduzam a pegada de carbono.

“As recompensas para as empresas que cortarem emissões nas suas cadeias de produção são várias, como redução de riscos, custos e aumento em eficiência e ganhos. Mas não é uma tarefa fácil e demanda comprometimento. Das companhias que já estão fazendo isso, apenas 43% possuem uma estratégia definida e 60% apresentam metas. Esses dois passos são cruciais para organizações planejarem e capitalizarem as oportunidades de crescimento verde nos próximos 12 meses”, afirmou Hugh Jones, diretor do Carbon Trust Advisory.

As emissões geradas pelos fornecedores no desenvolvimento dos produtos e serviços são responsáveis por boa parte da pegada de carbono empresarial. O relatório mostra que lidar com elas é o próximo passo lógico das multinacionais, uma vez que 93% das corporações afirmam já possuir ações para reduzir suas próprias emissões.

Mas das 100 entrevistadas, apenas 40% estão lidando com as emissões indiretas da cadeia de produção. O lado positivo é que 42% das empresas que não estão observando as emissões indiretas começarão a fazê-lo nos próximos 12 meses.

“Trabalhamos com cerca de 16700 fornecedores ao redor do mundo, gastando mais de US$ 18 bilhões por ano com eles. Garantir a qualidade ambiental desses parceiros nos permitirá passar um maior valor agregado de sustentabilidade para os nossos clientes”, afirmou Niall Dunne, diretor de sustentabilidade da BT.

Apesar da vontade demonstrada pelas companhias entrevistadas, ainda existem muitos obstáculos que prejudicam ações para diminuir as emissões dos fornecedores.

Entre os mais citados aparece a dificuldade em demonstrar as vantagens econômicas (34%), o aumento de custos (32%) e problemas em forçar os fornecedores a agir (29%).

Para facilitar esse processo, o GHG Protocol, uma coalização liderada pelo World Resources Institute (WRI) e pelo World Business Council for Sustainable Development, deve divulgar em outubro dois novos padrões: o Corporate Value Chain (scope 3) Standard e o Product Lifecycle Standard.

Os padrões devem ajudar empresas a monitorar e reportar as emissões das suas cadeias de produção e do ciclo de vida dos produtos.

“Ao adotarem abordagens sistemáticas para lidar com as emissões de fornecedores, as companhias poderão estimular novas oportunidades de negócios e parcerias estratégicas. As empresas que tiverem conhecimento completo de suas emissões serão as que mais facilmente irão administrá-las e, assim, assumirão uma posição de vanguarda no mercado e se tonarão mais eficientes e competitivas”, resumiu Pankaj Bhatia, diretor do GHG Protocol.

key words: inventário de emissões, gases de efeito estufa, gerenciamento de emissões, carbono

VEJA COMO VOCÊ E SUA EMPRESA PODEM COMEÇAR A QUANTIFICAR E REDUZIR SUAS EMISSÕES

A elaboração de Inventário de Emissões de Gases de Efeito Estufa (GEE) é o primeiro passo para que uma instituição ou empresa possa avaliar como as suas atividades impactam o meio ambiente e identificar estratégias para contribuir para o combate às mudanças climáticas.

Conhecendo o perfil das emissões qualquer organização pode dar o passo seguinte: o de estabelecer estratégias, planos e metas para redução e gestão das emissões de gases de efeito estufa, engajando-se na solução desse enorme desafio para a sustentabilidade global.

Principais benefícios:

Identificar e priorizar ações para reduzir seu impacto ambiental

Orientar políticas da organização para mudanças climáticas

Subsídio para indicadores de performance

Avaliar potenciais projetos de crédito carbono

Traçar e alcançar metas de responsabilidade ambiental

Preparar-se para futuras políticas de emissões de GEE

Rotulagem ambiental

Fonte: ECCAPLAN

Programa de computador auxilia pessoas com deficiência visual

2011-09-27T10:35:00.000-03:00

Chamado de Liane TTS, a ferramenta transforma texto em áudio

Está disponível, na página do Serviço Federal de Processamento de Dados (Serpro) - empresa pública de Tecnologia da Informação- um programa baseado em software livre que permite a pessoas cegas, ou com baixa visão, terem acesso ao conteúdo exibido na tela do computador. O aplicativo, que pode ser baixado gratuitamente, é dirigido a instituições que atendem esse público e já é usado em centenas de telecentros em todo o País.
Chamado de Liane TTS (sigla em inglês para text-to-speech), a ferramenta transforma texto em áudio. Ela analisa as palavras morfologicamente e converte caracteres, abreviaturas e exceções fonéticas.
De acordo com o Serpro, embora o público-alvo seja pessoas com deficiência visual, o programa também é usado por quem tem dislexia e outras dificuldades de leitura, com deficiência severa de fala, bem como por crianças pré-alfabetizadas.
Instalação - Por enquanto, a meta do Serpro é difundir o software no Brasil em parcerias com estados, municípios, universidades, escolas públicas e outras instituições. Para isso, o programa já foi instalado em todos os telecentros da instituição. Além disso, funcionários das sedes regionais do órgão foram capacitados para instalarem o produto nos ambientes do projeto de inclusão digital do Serpro.
Para reforçar a difusão do Liane TTS, será feita, nesta terça-feira (27), a apresentação do programa na sede do Serpro, em Brasília, às 15h, e transmitida, por videoconferência, para Belém, Belo Horizonte, Curitiba, Florianópolis, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
O manual de instalação pode ser encontrado na página do Serpro na internet e, em breve, poderá ser acessado no Portal do Software Público Brasileiro. “Estamos providenciando a impressão do manual em braile e uma versão em áudio”, afirma o analista de sistemas do órgão, Cláudio Maia Dallalana.
Para participar da apresentação do programa pela videoconferência, basta mandar solicitação para serpro@serpro.gov.br.
Para baixar o Liane TTS, acesse aqui.

Ford cria aplicativo para facebook sobre conservação do planeta

2011-09-26T10:44:00.000-03:00

A Ford Brasil acaba de lançar um aplicativo para sua página no facebook. Apelidado de Terragochi, disponível na fan Page da empresa, o bichinho virtual dá dicas sobre conservação do planeta.

O projeto foi inspirado no famoso bichinho virtual, Tamagochi, que foi sucesso no Brasil na década de 90. O dono tinha que cuidar de seu bichinho alimentando, dando banho e fazendo carinho. Caso não fosse bem assistido, ele podia morrer.

O mesmo acontece com o Terragochi, que exige muitos cuidados. Ao adicioná-lo, permitindo que ele se conecte ao seu perfil no Facebook, o “planeta de estimação” exigirá atenção a cada três dias pelo menos. Perguntas relacionadas ao meio ambiente serão feitas aos usuários para lembrá-lo de preservar o planeta. Os cuidados evitam problemas como o derretimento de geleiras e o avanço da desertificação.

Com respostas corretas, o Terragochi evolui e o planeta fica preservado e feliz. Se o usuário não responder ou se a resposta for incorreta o planeta vai ficando devastado, mas é possível recuperá-lo dando um cuidado especial.

A iniciativa faz parte das ações da 16ª edição do Prêmio Ford de Conservação Ambiental, promovido em várias partes do mundo. “Lançado no Brasil em 1996, ele tem contribuído para incentivar o trabalho de personalidades e entidades que se dedicam a promover a consciência ambiental e o uso sustentável dos recursos naturais do país, desenvolvendo iniciativas inovadoras e exemplares” explica Edmir Mesz, engenheiro ambiental responsável pelos programas de sustentabilidade da Ford no Brasil. O aplicativo está disponível na fan Page da empresa.

Fonte: Ciclo Vivo

Prahalad, sobre inovação e sustentabilidade

2011-09-23T11:32:00.000-03:00

Para abrir este artigo, recorro a C.K. Prahalad, famoso guru do management, falecido em abril de 2010. Em seu último – e hoje célebre – artigo para a Harvard Business Review (setembro de 2009), o autor de A Riqueza na Base da Pirâmide debruçou-se sobre o tema da sustentabilidade nos negócios. E mais especificamente sobre a sua correlação com a inovação. “Os executivos de empresas vivem divididos entre escolher os benefícios sociais do desenvolvimento de produtos e processos sustentáveis e os custos financeiros para fazer isso”, escreveu no texto assinado também por Ram Nidumolu , da InnovaStrat, e M.R. Rangaswami, do Corporate Eco Forum, destacando a “falsa” visão dicotômica centrada na mentalidade do “ou/ou”, como se não fosse possível ser rentável e sustentável ao mesmo tempo.

No brilhante artigo, Prahalad menciona estudo com experiências de 30 grandes empresas nas quais a sustentabilidade tem representado um filão de inovações organizacionais e tecnológicas. “Ao incorporar o respeito ao meio ambiente no negócio, a empresa reduz os insumos e, portanto, os custos. Além disso, um processo ambientalmente mais responsável gera receitas adicionais a partir de produtos melhores, permitindo criar novos negócios. Empresas inteligentes estão tratando a sustentabilidade como uma nova fronteira da inovação”, pontificou, com a lucidez de praxe.

Pensador provocativo, o indiano ressaltou o que tem ficado cada dia mais evidente para a maioria das empresas líderes de mercado: a sustentabilidade influenciará o cenário competitivo. Por conta dos imperativos do aquecimento global e do esgotamento dos recursos naturais do planeta, mas também em decorrência do maior valor atribuído ao tema pelas sociedades, consumidores, governos e mercados, as corporações estão sendo impelidas a mudar seu modo de pensar e agir em relação a produtos, tecnologias, processos e modelos. “Ao tratar o tema como um objetivo, as companhias que largarem à frente desenvolverão competências e pressionarão seus concorrentes a fazer o mesmo. A vantagem competitiva estará no lugar certo. A sustentabilidade será vista, cada vez mais, como elemento de qualquer visão de desenvolvimento”, explicou Prahalad. Sábio ensinamento.

Ainda de acordo com o estudo de Prahalad, as companhias enfrentam cinco estágios com desafios específicos e adaptações complexas. O primeiro diz respeito a identificar uma oportunidade clara. O segundo, a tornar as cadeias de valor sustentáveis. O terceiro, a projetar produtos e serviços sustentáveis. E, o quarto, a conceber novos modelos de negócio. O quinto tem a ver com a difícil tarefa de criar “plataformas de próximas práticas”, uma espécie de ampliação do patamar de aspiração, um paradigma além do óbvio, centrado na capacidade de inovação e de criar o futuro não mais a partir de elementos do passado. “Para criar inovações relacionadas a novas práticas, os gestores devem questionar as suposições implícitas nas atuais. Esse comportamento foi o que nos levou à economia industrial e aos serviços de hoje”, diz.

Em reforço à sua opinião, Prahalad lembra que as empresas inventaram carros, aviões e submarinos ao se perguntarem se poderíamos ter transportes sem cavalos, voar como pássaros ou mergulhar como baleias. “Devemos nos fazer perguntas relacionadas com nossos recursos escassos. Podemos desenvolver detergentes sem água ou produzir arroz sem água? As embalagens biodegradáveis podem ajudar a semear árvores?”

Com base em sua provocação, arrisco-me a afirmar que muitas empresas já estão tentando construir, na prática, respostas para as muitas perguntas sobre novas matrizes energéticas, economia de recursos, substituição de insumos, redução de materiais, eliminação de impactos ao longo da cadeia de valor, conservação do patrimônio da biodiversidade, arranjos produtivos socialmente mais justos e até a revisão de conceitos de gestão ou o questionamento de estratégias como a da obsolescência programada.

No entanto, esta não é uma transição rápida nem livre de resistências, porque implica subverter a inércia, pensar “fora da caixa”, enfrentar os riscos e os custos do novo. Impõe romper com as amarras do passado, substituindo o modelo mental baseado na ideia da infinitude dos recursos – bem típica da era industrial – por outro que, aceitando os seus limites, incita o gênio humano a criar o futuro com as informações e os valores do futuro.

Abrir mão de um modelo de negócios “consagrado”, que conduziu as empresas líderes ao longo de décadas, com relativo sucesso – vale dizer – exige trabalhar com a dimensão da dúvida e da incerteza. Pressupõe a coragem de desbravar, de sair primeiro, e não no rastro da manada. Ainda que muitas empresas já reconheçam a influência da questão da sustentabilidade na construção de uma nova lógica de prosperidade, compreendendo racionalmente a importância da mudança, nem sempre a realizam com a devida urgência.

É justamente aí que emerge a figura do líder. Do líder que acredita profundamente nos valores da sustentabilidade, que compreende a interdependência entre os sistemas produtivo, social e ambiental, com a ousadia para inserir o conceito na estratégia do negócio sob uma ótica de oportunidade, a coragem para capitanear mudanças diante de resistências e em cenários complexos, a capacidade de comunicar o valor, persuadir, envolver, educar e construir sinergias.

Se inovar para a sustentabilidade é o caminho, está certo que a inovação pressupõe organizações vivas, flexíveis, menos hierárquicas, menos apegadas ao velho binômio do comando-controle e mais educadoras, facilitadoras do diálogo, tolerantes às diferenças. Experiências recentes com empresas que avançaram na inovação para a sustentabilidade – como a Nike, a GE e a Siemens – mostram que elas aprenderam a escutar, criaram ambiente favorável para as colaborações vindas das bordas – fornecedores, funcionários, comunidades – e tiveram o cuidado de identificar líderes nas diferentes camadas da organização, estimulando novas formas de valorização de ideias e sistemas de premiação. O mapa é conhecido. Agora, resta segui-lo.

Fonte: Ethos

Pesquisa aponta que o consumidor está mais sustentável

2011-09-23T11:18:00.000-03:00

De acordo com pesquisa global realizada pela Tetra Pak, os consumidores de todo o mundo estão cada vez mais conscientes e tomando atitudes para preservar o meio ambiente. O relatório, que comparou o comportamento das pessoas entre 2005 e 2011, mostra uma mudança positiva, principalmente no Brasil, na China, na França, na Alemanha e nos Estados Unidos.

O estudo destaca que quase 70% dos consumidores pesquisaram “questões verdes” nos últimos 12 meses. Um grande aumento se comparado com os menos de 40% dos pesquisados em 2005. O percentual de consumidores que descartam suas embalagens e resíduos para a reciclagem também aumentou, saltando de 70% em 2007 para 90% em 2011.

A pesquisa, realizada com mais de 6.600 consumidores e 200 formadores de opinião em 10 países, ainda aponta que a preferência por embalagens recicláveis tem crescido e já representa 88% do total. Cerca de 77% também afirmaram que compraram determinados produtos e não outros, porque a embalagem era melhor para o ambiente.

O levantamento também analisou o comportamento dos fabricantes de alimentos e varejistas. Neste público, cerca de 83% dos entrevistados indicaram que consideram o impacto ambiental na escolha de soluções de embalagens, seguindo a tendência dos consumidores.

Como o interesse pelo assunto sustentabilidade está aumentando, cerca de 60% dos entrevistados afirmam entender termos ambientais complexos como "pegada de carbono", por exemplo. De acordo com Dennis Jönsson, presidente e CEO da Tetra Pak, mais da metade dos consumidores buscam por produtos que forneçam informações sobre o impacto ambiental e afirmam que a falta de dados e selos era um problema em seu comportamento de compra. “Estes resultados ressaltam a necessidade dos fabricantes de alimentos, varejistas e empresas de embalagens oferecerem produtos mais ecológicos e que permitam aos consumidores fazer escolhas conscientes e sustentáveis", afirma Dennis.

A pesquisa também mostra que os consumidores querem fazer escolhas mais “verdes”, sem comprometer o custo e qualidade. A maioria dos entrevistados, cerca de 78%, disseram que estariam dispostos ou extremamente dispostos a comprar alimentos ou bebidas em embalagens "verdes" se fossem o mesmo preço que os tradicionais.

Além disso, cerca de 74% dos consumidores disseram que estariam dispostos ou extremamente dispostos a comprar produtos "verdes" se a qualidade fosse a mesma que os tradicionais. Já cerca de 28% dos consumidores afirma que vão comprar produtos em embalagens menos prejudiciais ao meio ambiente, mesmo que custem mais.

Fonte: MaxpressNet

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2011-09-22T14:18:00.001-03:00

#DiaMundialSemCarro - Cresce número de paulistanos dispostos a trocar carro por transporte público

2011-09-22T10:10:00.001-03:00

O trânsito é uma das razões que levam os paulistanos a desistirem do carro, apontou a pesquisa

São Paulo – O percentual de pessoas dispostas a deixar o carro na garagem e passar a usar transporte público para se locomover na cidade de São Paulo subiu de 52%, em 2010, para 60% este ano. Também aumentou o número de pessoas que têm pelo menos um carro de passeio (52% em 2010 para 62% em 2011).

Os dados estão na pesquisa sobre mobilidade urbana, encomendada ao Ibope pela organização não governamental (ONG) Rede Nossa São Paulo e divulgada hoje (21), como parte das manifestações do Dia Mundial sem Carro, que ocorrerá amanhã (22).

O coordenador-geral da Rede Nossa São Paulo, Oded Grajew, disse que o paulistano tem a disposição em trocar o carro por transporte público de qualidade porque está passando muito tempo no trânsito e tem sentido os reflexos em sua qualidade de vida, já que esse tempo poderia ser usado em outras atividades.

“Se fizermos a conta, o cidadão fica um mês por ano no congestionamento. Ele quer trocar, mas quer uma opção confiável, que tenha qualidade. Ou usar o transporte coletivo ou a bicicleta, mas ele não encontra essa opção e fica nesse dilema. Isso tem um impacto muito negativo para a qualidade de vida e o desenvolvimento econômico da cidade. O trânsito é considerado o segundo problema mais grave da cidade depois da saúde”, relatou.

Foram entrevistados 805 paulistanos a partir de 16 anos, de 17 a 22 de agosto de 2011. Segundo a pesquisa, passou de 76% para 82% o número de pessoas que deixariam de usar o carro caso houvesse uma opção boa de transporte público e caiu a quantidade de pessoas que andam a pé na cidade (45% para 35%). A pesquisa mostrou ainda que 29% trocariam o carro pelos ônibus se houvesse mais e melhores corredores (em 2010 eram12%). Ninguém respondeu que nada os faria trocar o carro pelo ônibus, mas em 2010 essa parcela correspondia a 21%.

O levantamento apontou que, enquanto 28% dos entrevistados em 2010 declararam ter comprado carro nos 12 meses anteriores, neste ano, foram 38%. Entre os que têm um automóvel em casa, o percentual dos que informaram que usam o carro quase todos os dias aumentou de 15% para 23%. E 55% responderam que o trânsito na cidade é péssimo, enquanto em 2010, 37% tinham essa opinião.

Entre os entrevistados, 47% disseram que o tempo de espera nos pontos de ônibus aumentou (em 2010 eram 34%) e 19% alegaram perder mais de quatro horas nos congestionamentos. O estudo apurou que o tempo médio de deslocamento gasto no trânsito, diariamente, passou de 2h42, em 2010, para 2h49, este ano.

As medidas consideradas mais importantes pelos entrevistados são a construção de linhas de metrô e trem, a melhoraria da qualidade do transporte feito por ônibus e vans e a construção de mais corredores de ônibus ou ampliação dos existentes. Outros 23% reivindicam mais sinalização, item apontado por 23% das pessoas em 2010. O percentual de cidadãos que declararam que usariam a bicicleta como alternativa ao carro chegou a 48%, ante 18% em 2010.

Grajew disse não ter muita esperança de que a prefeitura resolva alguma das demandas da população, mas disse esperar que a próxima administração possa atender às reclamações, já que os problemas são conhecidos e confirmados pela pesquisa há cinco anos. “Nós conseguimos fazer com que, no Orçamento deste ano, houvesse R$15 milhões para que a cidade tivesse um plano de mobilidade. Estamos no mês de setembro e São Paulo não tem esse plano. Qualquer candidato que se apresentar para a prefeitura no ano que vem terá que responder com propostas concretas a essa expectativa da população”, disse.

Fonte: Exame.com

Carrefour amplia sistema de rastreabilidade de alimentos

2011-09-20T15:48:00.000-03:00

Depois da carne bovina e suína, frango caipira, camarões, pescados frescos e congelados, a rede de lojas Carrefour em todo o Brasil disponibilizará o mesmo sistema de rastreabilidade para produtos do setor de hortifrúti do programa Garantia de Origem.

O Grupo Carrefour lançou na última quinta-feira, dia 15, a etapa do programa de Garantia de Origem (GO) destinada a frutas, legumes e verduras (FLV), que oferece ao consumidor o selo de rastreabilidade que possibilita a consulta de todas as informações da cadeia produtiva, via internet.

Disponível em 18 países, dentre os 33 com operações do Grupo Carrefour, digitando o código presente nas embalagens dos produtos no site do programa, o consumidor saberá detalhes do cultivo, fazenda de produção e o seu georeferenciamento, dia da colheita, além da garantia de levar para a casa alimentos que tiveram conceitos rigorosos de qualidade, responsabilidade ambiental e social em todas as etapas do processo, das fazendas às gôndolas das lojas Carrefour.

São cerca de 150 produtos, entre diversas variedades de frutas, legumes e verduras, que agora também fazem parte do programa Garantia de Origem. O sistema implantando no Brasil deverá servir, inclusive, de modelo para outros países onde o Carrefour opera. Com esse lançamento da rastreabilidade para a linha FLV, o Grupo Carrefour cumpre a meta traçada para o programa de ter no portfólio de produtos 148 itens com origem garantida e os fornecedores adaptados com a tecnologia implantada pela Safe Trace, parceira no projeto, até o início do segundo semestre deste ano.

A Safe Trace é responsável pelo processo de rastreabilidade do programa de Garantia de Origem do Carrefour desde dezembro do ano passado. De lá pra cá, a tecnologia está sendo instalada em todos os fornecedores das linhas de produtos do GO, garantindo ao consumidor informações auditadas e com credibilidade. Isso porque a tecnologia acompanha, etapa por etapa, a produção dos alimentos, imputando no sistema de gestão todas as informações relevantes de cada cultura.

“O acesso às informações sobre os alimentos que consumimos, seja de procedência, seja de cultivo, é uma tendência mundial irreversível”, lembra o diretor de Negócios da Safe Trace, Vasco Varanda Picchi. Segundo ele, essa ampliação da linha de produtos rastreados do programa Garantia de Origem do Carrefour é um avanço rumo ao consumo cada vez mais consciente e ainda torna os produtos alimentícios brasileiros mais competitivos.

Fonte: Ciclo

Informação para os negócios

2011-09-15T12:29:00.000-03:00

O portal do Ipea reúne pesquisas sobre políticas financeiras e industriais e outros dados importantes para a construção de políticas públicas e o planejamento econômico do país.

O Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) lançou no final de agosto o livro Mudança do Clima no Brasil: Aspectos Econômicos, Sociais e Regulatórios. Esta publicação e uma série de outros estudos desse tipo podem ser encontrados no portal do Ipea, um espaço de informações sobre o desempenho social e econômico do Brasil, com pesquisas sobre políticas financeiras e industriais, bem como outros dados importantes para a construção de políticas públicas e o planejamento de atividades econômicas.

Os relatórios periódicos apontam tendências e mostram como o planejamento pode redirecionar o desenvolvimento de empresas e de governos estaduais e municipais. Entre as publicações recentes está Crise Financeira Global: Mudanças Estruturais e Impactos sobre os Emergentes e o Brasil. Boa parte das publicações podem ser baixadas gratuitamente.

Fonte: Ethos

Sustentabilidade é essencial para o core business das Telecoms

2011-09-14T13:04:00.001-03:00

Apesar do acirramento da competição global por mercados, das mudanças tecnológicas e da crise econômica, a percepção da sustentabilidade como um componente importante para o sucesso das empresas de telecomunicações está crescendo. As dificuldades para implantação de estratégias verdes, porém, encontram entraves na demanda dos consumidores, nos marcos regulatórios e na confiança de investidores para a construção de um novo cenário.

A conclusão é do estudo da Accenture “Towards a New Era of Sustainability in Communications Industry”, que entrevistou dirigentes de empresas de 766 países em diversas áreas, dentre os quais estão mais de duas dúzias de presidentes das maiores empresas de comunicação do mundo.
A pesquisa revelou que 81% dos CEOs de telecomunicações – ante apenas 50% em 2007 – entendem a sustentabilidade como essencial e defendem que estratégias verdes sejam totalmente integradas ao seu core business.

Hoje, há muitas oportunidades para as empresas de telecomunicações reduzirem suas emissões de carbono e custos com energia, como a implantação de ambientes móveis de telepresença, escritórios virtuais e smart grids. Em 2020, as conexões wireless, apoiadas por serviços de telefonia móvel poderão economizar 2,4% das emissões previstas para a União Europeia, ou 113 milhões de CO2. A medida é equivalente à redução de 18% das emissões do Reino Unido em 2008. Em termos monetários, essa economia pode alcançar € 43 bilhões.

Desafios. Apesar da inclinação dos dirigentes das companhias, a implantação de estratégias sustentáveis pode demorar a sair do papel. Dentre os principais desafios apontados encontram-se: (1) a incerteza em relação aos investidores, que não apoiam os esforços corporativos para criar valor por meio de produtos e serviços sustentáveis; (2) a incerteza do consumidor (pessoas físicas, empresas e governos), que hoje não sinaliza que a sustentabilidade conduza suas opções de compra; (3) incerteza regulatória, tendo em vista a inexistência de regras ou das direções que serão adotadas pelos governos.

De acordo com a percepção dos CEOs que responderam ao estudo, para que a sustentabilidade nas empresas de telecomunicação se torne algo real, alguns passos precisam ser percorridos. Em primeiro lugar, é preciso modelar o conhecimento, as atitudes e as necessidades dos consumidores criando um mercado para produtos e serviços sustentáveis. O segundo ponto é conscientizar os gerentes e futuros líderes das empresas sobre as melhores práticas em desenvolvimento sustentável. Trabalhar diretamente com investidores para demonstrar o valor das atividades sustentáveis na redução de custos e no aumento dos rendimentos também faz parte da lista.

Fonte B2B

Empresas correm para entregar plano de resíduos

2011-09-09T13:23:00.002-03:00

São Paulo - Os fabricantes e comerciantes de São Paulo estão em ritmo intenso para cumprir as determinações da Resolução 38 da Secretaria do Meio Ambiente do estado. O dispositivo, de agosto, estabeleceu que as empresas têm até 3 de outubro para apresentar proposta de implantação de programa de responsabilidade pós-consumo, ou seja, as formas de destinação final dos resíduos sólidos. "O prazo foi apertado. Os dois meses pegaram muitos 'de calças curtas'", afirma a advogada Cristina de Freitas, do Rayes & Fagundes Advogados.

Fonte: DCI

Movimento pela Biodiversidade

2011-09-09T11:03:00.003-03:00

Esta completando um ano a criação do Movimento Empresarial pela Biodiversidade, uma organização que reúne mais de 60 empresas e 11 organizações da sociedade civil em defesa da preservação e do uso responsável dos recursos da biodiversidade. Esta organização, que tem como secretaria executiva o Instituto Ethos, está trabalhando para a implantação de um marco regulatório claro que permita segurança para os investimentos em pesquisas e desenvolvimento de novos produtos e serviços, assim como garantias para a preservação de recursos da biodiversidade e partição de recursos e resultados com as comunidades tradicionais e indígenas detentora dos conhecimentos tradicionais. Segundo a secretária executiva do MEB, Tatiana Donato Trevisan, até o final deste ano deverá ser lançado um conjunto de indicadores sobre o tema, para ser aplicado a empresas, organizações e governos envolvidos com biodiversidade.

Fonte: Ethos
Mais informações: http://www.mebbrasil.org.br/

Alimentos mais saudáveis se tornam estratégia de grandes empresas

2011-09-06T14:35:00.000-03:00

A partir do dia 1º de outubro, todas as lojas do McDonald’s na América Latina passarão a vender produtos com menores teores de sódio, açúcar e calorias – segunda a empresa, em razão dos constantes pedidos dos clientes. Não é a primeira e muito provavelmente não será a última vez que uma empresa trabalha a questão da sustentabilidade focando nos alimentos.

A Coca-Cola vem investindo em bebidas com o viés de alimento saudável, como chás e sucos. A Unilever oferece misturas prontas para restaurantes sem sódio. Afinal, não adianta adotar o uso de combustíveis renováveis, energia renovável e outras medidas ambientalmente corretas se os produtos oferecidos ao consumidor continuam sendo carimbados como “junk food”. Parece que as empresas estão desviando dessa armadilha.

No caso do McDonald’s, quem gosta dos combos da rede talvez não note, mas os pães, empanados de frango, queijo e ketchup servidos aos clientes terão 10% a menos de sódio em sua composição. O excesso de sódio no organismo aumenta a retenção de líquidos pelo corpo e aumenta a pressão arterial. Por isso, sua ingestão deve ser equilibrada.

As bebidas de frutas terão 40% menos de açúcar, contendo no máximo 5 gramas de açúcar por 100 ml de suco. A salada de acompanhamento virá com maior variedade de folhas, cenoura ralada e tomate, e não incluirá mais o queijo parmesão. Dessa forma, perderá 10 calorias.

Os lanches básicos para as crianças também ganharão uma fruta fresca da época. Ainda assim, as mudanças são sutis. As possíveis combinações dos quatro itens oferecidos no kit lanche infantil terão até 600 calorias, equivalente a um terço da ingestão diária recomendada pela Organização Mundial de Saúde (OMS) para crianças de 7 a 10 anos de idade, de 2.000 calorias.

Blog: Empresa Verde

CEOs ainda encontram dificuldade em buscar modelos sustentáveis

2011-09-06T14:17:00.002-03:00

SÃO PAULO - Os critérios para identificar oportunidades de negócio econômica e socialmente sustentáveis não são os mesmos utilizados na hora de detectar oportunidades tradicionais de negócios, segundo 70% dos CEOs de empresas que utilizam modelos de negócios que aliam produtividade, inovação e práticas sustentáveis. A conclusão é de um estudo da consultoria Accenture feito em parceria com o Comitê de Encorajamento a Filantropia Corporativa (CECP), fórum internacional de executivos que reúne mais de 180 CEOs de todo o mundo.

Além de destacar a preocupação dos executivos em desenvolver um modelo de negócio que vá em contrapartida ao tradicional, o levantamento aponta que 91% das empresas encontram dificuldades na hora de identificar as melhores estratégias para equilibrar questões sociais e competitividade. Dentro dessa amostra, 25% acham que o maior problema está em identificar quais causas sociais têm melhor relação com a empresa e proporcionariam maior produtividade e 24% dizem que encontram obstáculos ao focar em projetos onde a empresa possa causar maior impacto. Ao mesmo tempo, apenas 9% veem problemas em implementar o projeto e aprender com erros passados.

A solução considerada mais eficiente para 54% dos CEOs é criar um time de funcionários com liberdade para criar e testar novas ideias. Já 18% acham mais importante buscar informações de projetos já existentes e que sejam comparáveis e 14% apostam em escolher um produto, uma região ou uma unidade para conduzir um projeto piloto.

As empresas que participam do CECP, entre elas gigantes como a Pepsico e a Nestlé, buscam estratégias que vão além da filantropia, mas incorporam a sustentabilidade e os benefícios às comunidades às fontes de lucro e competitividade.

(Letícia Arcoverde | Valor)

Práticas ambientalmente corretas são bom negócio

2011-09-06T13:04:00.000-03:00

Produzir de forma sustentável já vem dando resultados econômicos e sociais relevantes. E são esses bons resultados que estão contribuindo para aumentar o interesse dos governos e da iniciativa privada pelas boas práticas ambientais, principalmente na agricultura.

“Ações responsáveis com relação ao meio ambiente tem apresentado contrapartidas financeiras relevantes”, ressalta Deborah La Franchi, presidente-executiva da empresa norte-americana Soluções para o Desenvolvimento Estratégico que atua na captação de recursos para financiamento de projetos sustentáveis em países desenvolvidos e em desenvolvimento, como também na captação de donativos para que países mais pobres possam implementá-los.

La Franchi participa, nesta segunda-feira, 05, da mesa-redonda que abrirá os trabalhos técnicos do Fórum Internacional de Estudos Estratégicos para o Desenvolvimento Agropecuário e Respeito ao Clima – FEED 2011, promovido pela Confederação da Agricultura e da Pecuária do Brasil (CNA). O Fórum acontece no Centro de Convenções da FECOMERCIO, em São Paulo, durante todo o dia de hoje e será aberto pela presidente da CNA, senadora Kátia Abreu. O encerramento se dará amanhã, terça-feira, às 13 horas.
Governos e iniciativa privada, segundo a executiva norte-americana, estão apostando em inovações, em modelos diferentes e de maior eficiência econômica. Esse interesse se respalda no retorno financeiro. Boas práticas estão se mostrando efetivamente mais rentáveis. Então, a produção agrícola sustentável, que é boa para as pessoas e para o Planeta, está cada vez mais ancorada em retornos financeiros advindos de bons negócios. A executiva ressaltou que já existem fundos globais bastante sólidos e abrangentes para disseminar e dar suporte às boas práticas agrícolas, que atendem às exigências de um mercado que demanda, cada vez mais, por alimentos.

Na avaliação de La Franchi, Brasil e Estados Unidos estão dentro de um forte processo de incorporação de práticas sustentáveis na agricultura. Pode ser observado, nos dois países, um crescimento muito grande nas inovações que permitirão dar suporte à produção, minimizando e mesmo evitando impactos ambientais. São diferentes modelos em implantação também em outros países, com grande potencial de benefícios para todos. Os países estão implementando suas próprias mudanças e, ao mesmo tempo, prospectando o que os demais estão fazendo em termos de sustentabilidade. O bom - ressaltou - é que o conhecimento está sendo compartilhado e experiências bem sucedidas de um país estão sendo reproduzidas em outros com as devidas adaptações.

Para a executiva, o FEED 2011 permitirá uma boa troca de informações entre palestrantes e participantes. “Teremos condições de aprender mais claramente o que está acontecendo no Brasil em termos de sustentabilidade. Novas idéias e projetos de alcance global poderão ser discutidos, levando-se em conta sua adoção por um número cada vez maior de países”, acrescentou.
O Fórum, concluiu, é um convite à reflexão sobre a necessidade de se adotar, rapidamente, formas inovadoras e sustentáveis para ampliar a produção e garantir preços mais acessíveis aos alimentos. “As demandas mundiais são grandes nessa área, a população continua crescendo. Precisamos prestar atenção no que vem acontecendo em vários países, principalmente nos menos desenvolvidos. Um aumento de 20% para um determinado alimento pode ser a diferença entre comer e não comer para os mais pobres”.

Fonte: Maxpress

APROXIMA: a coligada da MUDA para Comunicação.

2011-09-06T11:36:00.000-03:00

A APROXIMA : Comunicação em Contato possui um time especializado em Propaganda Online e Offline, Sites, Redes Sociais, Promoção e Merchandising, Design e Marketing One-to-One, complementando o trabalho desenvolvido pela MUDA.
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Conheça mais a APROXIMA visitando o site, o Facebook e o Twitter.

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2011-09-02T16:15:00.000-03:00

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Embalagens: Inovação e Sustentabilidade

2011-09-02T12:23:00.000-03:00

Nos dias de hoje, estar atualizado significa pensar em Sustentabilidade – a capacidade de utilizar os materiais sem agredir a natureza, preservando-a para as gerações futuras

A embalagem é um acessório do produto que envolve, protege e identifica. É ela quem se comunica com o consumidor. Para os profissionais responsáveis pelo seu desenvolvimento, o processo criativo passa por uma constante observação de tendências, um constante brainstorming em busca de novas ideias e inovação. O que se deve ter em mente durante este processo é que, para fazer sucesso, além de adequada às suas funções primárias, a embalagem deve ser prática e conseguir chamar a atenção do consumidor no ponto de venda.

Por exemplo, quais os processos criativos pelos quais passam aqueles perfumes de marcas famosas que tanto nos atraem a atenção? Devemos nos lembrar que eles nos atraem pela marca (ou pelo nome do estilista atrás dela) e pela apresentação, porque o aroma iremos conhecer apenas no ponto de venda. E que tal uma caixa de balas ou chocolates bem projetada, com as cores e o material certo? Não desperta nosso apetite?

Uma boa embalagem pode transmitir ousadia, carinho, paixão ou outros sentimentos arrebatadores e, finalmente, o desejo de compra. Mas, quando o consumidor final vê um produto exposto no ponto de venda, nem imagina todo o trabalho que está por trás de sua elaboração – e da embalagem que o protege e o torna mais atraente.

Entrando um pouco mais neste mundo das embalagens para entender melhor este processo de desenvolvimento, podemos dizer que muitas vezes um produto ou embalagem de determinado mercado pode servir de referência para o desenvolvimento de um produto ou embalagem de um nicho diferente; é necessário ter sensibilidade aguçada para perceber estas oportunidades.

Nossa missão é apresentar alternativas de embalagens ao Marketing, fazendo uma ponte entre as áreas de Marketing e Industrial, ajudando a transformar um desejo em uma realidade possível a um custo viável.

Dadas as diversas opções oferecidas pelo mercado e o ritmo acelerado de desenvolvimento do setor, é imprescindível que o especialista de desenvolvimento de embalagens esteja atualizado sobre estas opções, através da leitura de revistas especializadas e participação em feiras nacionais e internacionais, simpósios e cursos de atualização.
E, nos dias de hoje, estar atualizado significa pensar em Sustentabilidade – a capacidade de utilizar os materiais sem agredir a natureza, preservando-a para as gerações futuras –, pois o consumidor está mais atento e prefere produtos com apelo ecológico e sustentável. Assim, a embalagem deve causar o mínimo impacto ambiental e, para tanto, o ideal é que ela seja facilmente biodegradável ou, ainda melhor, que seja reciclável ou reutilizável, sem também desconsiderar o aspecto social.

Para atender ao quesito Sustentabilidade, surgem materiais recicláveis de baixo custo e baixo impacto, tanto na produção como no descarte. É possível obter resultados impressionantes com materiais muito simples, obtidos diretamente da natureza, sem ofendê-la. Infelizmente, materiais dela obtidos de forma sustentável ainda são pouco utilizados, apesar do grande diferencial que com eles se pode criar.

Exemplo de tais materiais é o capim dourado, originário da região do Jalapão, no estado do Tocantins, que, por sua cor (que lembra o ouro), dá origem a produtos de artesanato, semijoias e bijuterias muito apreciados, Há também os derivados da fibra e da palha da bananeira, que possui uma fibra altamente resistente e macia, textura única e possibilita múltiplas aplicações, seduzindo designers, decoradores e artistas plásticos dos mais diversos pontos do planeta.

No Vale do Ribeira, região que possui os mais baixos índices de Desenvolvimento Humano (IDH) dos estados de São Paulo e Paraná, observamos iniciativas que exploram o uso destes materiais e consideram o desenvolvimento sustentável, ou seja, buscam conciliar o desenvolvimento econômico com a preservação ambiental e a geração de renda para as comunidades produtoras.

Em resumo, o importante é estar atualizado, atento às inovações e às alternativas oferecidas pelo mercado e sintonizado com a Sustentabilidade. Um exercício de bom-senso e criatividade e, quanto mais se aprofunda nele, mais se podem encontrar resultados surpreendentes!

Fonte: INC

Pesquisa revela preferência nas embalagens de vidro para alimentos e bebidas

2011-09-02T11:17:00.000-03:00

A Owens-Illinois, maior fabricante de embalagens em vidro do mundo, pretende reforçar o posicionamento do vidro como a escolha mais saudável para as embalagens de bebidas e alimentos. O posicionamento da O-I é reforçado por pesquisas realizadas nos Estados Unidos e na América Latina.

As pesquisas, encomendadas pela empresa, tiveram como objetivo validar o posicionamento da campanha global Vidro É Vida. “Não podemos lançar uma campanha sem antes entender o que os nossos consumidores pensam sobre ela. E o resultado dessas pesquisas reafirmam que o vidro é a opção mais saudável aos consumidores”, explica Elisson Dias, diretor de marketing para a América Latina da O-I.

A pesquisa foi realizada, em abril de 2010, com cerca de mil consumidores nos EUA e o resultado apontou que 90% concordam que o vidro é a embalagem mais saudável, pois não contamina o produto acondicionado com outras substâncias, tais como o Bisfenol A. Já 59% consideram o vidro como sendo a melhor embalagem para acondicionar alimentos e bebidas.

Na América Látina, a pesquisa foi realizada em setembro de 2010, com cerca de 900 consumidores, na Colômbia. Para esta pesquisa, foram adicionadas perguntas relativas à economia e brand das marcas que investem no vidro. Para 74% dos consumidores, a embalagem de vidro transmite experiência e tradição da marca que utiliza este tipo de embalagem. Outro dado importante é o fato de que 64% dos consumidores consideram o vidro retornável a melhor iniciativa, já que é mais econômico e sustentável. Um dado curioso: 54% dos consumidores consideram o vidro como a embalagem mais adequada para quem tem um ritmo de vida mais moderno.

Em resumo, a pesquisa identificou que a embalagem de vidro auxilia na construção de marcas consolidadas e permite total flexibilidade de posicionamento. Além disso, as embalagens podem apoiar na construção de estratégia para a marca por meio de valores afetivos e racionais que cada consumidor correlaciona ao vidro.

A campanha global Vidro É Vida, que foi responsável pela encomenda das pesquisas, foi lançada recentemente e comunicada, por meio de anúncios publicitários em mídias tradicionais o posicionamento do vidro para o consumidor.

A campanha também terá ações em redes sociais por meio do site www.glassislife.com, de uma página no Facebook: www.facebook.com/GlassIsLife e com o perfil @glassislife no Twitter. Vídeos da campanha estão disponíveis no canal GlassIsLife no Youtube.

Fonte: New Trade

Economia de água vira moda em casa e nas companhias

2011-08-31T13:17:00.000-03:00

As empresas trabalham num ritmo acelerado para atender ao aumento de encomendas e oferecer tecnologias inovadoras para reduzir gastos com água. As vendas crescem acima da média do Produto Interno Bruto (PIB), mas o mercado está mais exigente com a chegada ao Brasil dos maiores players mundiais do setor. Eles trazem na bagagem novas tecnologias e preços competitivos.

As vendas de aparelhos sanitários verdes produzidos pela Deca, empresa com 60 anos e líder nacional no setor de metais e louças sanitários, crescem de 24% a 26% ao ano, o dobro da evolução do faturamento dos equipamentos convencionais. O aumento reflete o maior número de pedidos e os investimentos em tecnologia para atender às novas demandas do mercado, segundo Flávio Soares, diretor de marketing.

"O desafio é criar um produto econômico sem diminuir o conforto", analisa. Seguindo essa tendência, a companhia prioriza o desenvolvimento de tecnologias para elevar o bem-estar do consumidor, apesar do menor fluxo de água dos equipamentos. Esse é o conceito, por exemplo, das torneiras com vazão automática que transferem para o usuário a decisão sobre o volume de água a ser usado.

A concorrência também amplia o portfólio de produtos verdes para empreendimentos comerciais e empresariais. A Docol, pioneira no país nesse segmento, mantém uma linha exclusiva para obras públicas, comerciais e empresariais, a DocolMatic. "Os equipamentos podem reduzir em até 70% o consumo da água", diz Guilherme Bertani, diretor comercial da empresa.

As válvulas de descarga Salvágua, por exemplo, com acionamento total e parcial, economizam, segundo ele, até 30% de água em relação às convencionais. Além das vedetes do portfólio, como as torneiras Pressmatic e as válvulas de descarga e de mictório, e dos restritores de fluxo de água - verdadeiros campeões de venda -, a companhia oferece produtos para regulagem de torneiras, chuveiros e válvulas de descarga.

Os fabricantes nacionais começam a sofrer a concorrência mais acirrada dos estrangeiros, atraídos pelo aquecimento dos negócios no Brasil e em busca de novos clientes para compensar a redução dos negócios na Europa e nos Estados Unidos. Indústrias, como a japonesa Toto, a alemã Gansgrhoe e a norte-americana Delta Faucet são algumas das multinacionais que disputam a preferência dos consumidores brasileiros.

Há menos de seis meses no país, a Toto, considerada a maior fornecedora de aparelhos para banheiros, com produção de 7 milhões de bacias sanitárias por ano, dobrou a projeção de vendas iniciais para o Brasil, segundo o presidente David Krakoff. Uma das principais novidades apresentadas pela companhia japonesa são as bacias sanitárias que gastam 4,5 litros de água para enviar dejetos sólidos à rede de esgoto - as mais econômicas comercializadas no mercado interno utilizam 6 litros de água para a mesma função.

Os dois principais eventos mundiais esportivos, a Copa do Mundo e a Olimpíada, vão contribuir para aquecer mais o mercado de equipamentos verdes, na avaliação de Krakoff. "O Brasil vai receber visitantes de todas as partes do mundo, com expectativas de encontrar empreendimentos como hotéis e estádios modernos", afirma. Segundo ele, a tendência é que multinacionais dos mais variados segmentos lancem equipamentos inovadores no mercado.

É o caso da alemã Techem, líder europeia na prestação de serviços de medição individualizada de consumo de água. Há cinco anos no país, a empresa, especializada em oferecer informação sobre o gasto de água aos clientes, inovou ao utilizar hidrômetros com rádio frequência, a tecnologia mais avançada nesse serviço. O equipamento permite detectar problemas, como vazamentos, o que possibilita acompanhar as características de consumo de cada apartamento.

"O mercado passou por grande transformação desde 2006 quando a Techem iniciou as atividades no Brasil", avalia o gerente-geral da empresa, Eduardo Lacerda. "Naquela época, nem se falava em medição individualizada e muito menos em hidrômetro com rádio frequência", acrescenta. Há hoje, segundo ele, cerca de 30 mil edifícios comerciais e residenciais com conta individualizada em São Paulo.

Esse movimento explica o crescimento contínuo dos negócios. "A expectativa é elevar o faturamento este ano em 50%", prevê o gerente. Parte desse crescimento deverá ser decorrente da introdução de novos equipamentos, entre os quais um medidor que calcula a variação de temperatura da água do ar condicionado, mensura o volume de água utilizada e indica o gasto total do equipamento. "Trata-se de um aparelho que também ajuda a reduzir o consumo de energia elétrica, responsável por 30% dos custos de manutenção de um condomínio", explica.

Essa onda verde no setor imobiliário alcançou projetos e produtos utilizados na estrutura dos edifícios. Empresas especializadas nesse setor investem em tecnologia e faturam com as novidades. A Cebrace, joint-venture entre NSG/Pilkington (Japão) e Saint-Gobain (França), dois grandes grupos produtores de vidros planos do mundo, trouxe para o Brasil, o Bioclean, vidro autolipante para ser utilizado em fachadas, coberturas, portas, janelas e sacadas dos edifícios.

A tecnologia, utilizada para aproveitar a força dos raios ultravioleta e da água da chuva para combater a sujeira e os resíduos, elimina a necessidade de limpeza constante do vidro e o uso de detergente. As vendas do produto crescem 15% ao ano, segundo o gerente de desenvolvimento de mercado da Cebrace, Carlos Henrique Mattar. Há espaço para crescer ainda mais, à medida que as empresas percebam o valor agregado do produto como já ocorre, segundo ele, nos Estados Unidos, Europa e até mesmo na Argentina e Chile.

A percepção das vantagens ambientais e econômicas também ocorreu em relação aos projetos de captação e reuso de água. A AcquaBrasilis, uma das empresas pioneiras no segmento, dobrou a carteira de pedidos nos últimos dois anos tanto no setor residencial quanto no corporativo.

A tendência é manter esse crescimento, informa a diretora Sybelle Muller, em especial em projetos de construção, como o do Eldorado Business Tower, para o qual a empresa projetou e forneceu um sistema de aproveitamento de águas subterrâneas e de chuva, além de soluções para a condensação de ar condicionado para uso em descargas, entre outras soluções. A demanda para esses negócios é crescente, informa Muller, em todas as partes do país, em especial em São Paulo, Goiânia, Rio de Janeiro e Brasília, estados nos quais a empresa tem maior atuação.

Fonte: Valor

Construções sustentáveis

2011-08-31T10:12:00.000-03:00

Congresso, que acontece em Sampa, põe em discussão projetos eco-eficientes e consumo de água, entre outros assuntos

Até amanhã, durante a 2ª Greenbuilding Brasil Conferência Internacional & Expo, na sede do Fecomércio, na Bela Vista, em São Paulo, especialistas daqui e de outros países debatem as construções sustentáveis em toda a América Latina.

Ontem, no primeiro dia de palestras, o enfoque foi como as fábricas brasileiras estão se tornando mais sustentáveis. Tanto que Josemar Picanço, gerente de Meio Ambiente da Coca-Cola Brasil, fechou a primeira manhã de discussões explicando que a empresa vem se estruturando no desenvolvimento sustentável de longo prazo.

Ao lado dos gerentes de três fábricas localizadas em Manaus, Maceió e Paraná (todas em estágios finais do processo para obtenção do certificado LEED - Leadership for Energy and Environmental Design), Picanço falou sobre geração de eficiência e o retorno de investimento dessas fábricas nos Estados que irão sediar a Copa do Mundo de 2014.

De 2005 a 2011, houve 43% de redução do consumo de água na fabricação das bebidas e 31% de redução no uso de energia. “Cinco anos atrás, o consumo de água nas fábricas era em média de 5 litros por cada litro de bebida produzida. Atualmente, estamos na faixa de 2 litros e a meta é chegar a 1.8 litros em 2012”, salientou o executivo.

Dentre as soluções aplicadas nas plantas da Coca-Cola Brasil estão o reuso da água da chuva para instalações de banheiros (mictórios e descargas), torneiras e chuveiros com acionamento automático, maior aproveitamento de luz natural na área de linha de produção e a implantação de telhados verdes que proporcionam grande equilíbrio térmico durante todo o ano.

Outro palestrante foi Siegbert Zanettini, do escritório Zanettini Arquitetura e professor titular da FAU-USP. Com mais de 40 anos de profissão e 50 de magistério, Zanettini apontou para o fato de no Brasil a construção civil não estar adequada para nossos recursos e reais necessidades.

“Aqui no Brasil temos condições mais que propícias para resolver problemas de escassez das matrizes energéticas. Há anos faço uso de tecnologias limpas em empreendimentos no País, reduzindo o período de execução das obras e evitando desperdícios. Sustentabilidade não é uma coisa de agora, mas agora as questões são outras: é preciso unir investimento com conhecimento”, disse o arquiteto.

Zanettini apresentou cases obtidos ao longo de 40 anos de experiência com eco-eficiência e sustentabilidade. Dentre os projetos, destaca-se o Fórum do Meio Ambiente construído em Brasília. O primeiro Fórum Verde no Distrito Federal, desenvolvido em parceria com a arquiteta Sandra Henriques, é considerada a primeira obra pública do Centro-Oeste a seguir critérios internacionais de construção sustentável, atualmente em processo de certificação LEED – Leadership in Energy and Environmental Design®.

Nesta quarta-feira os participantes da 2ª Greenbuilding Brasil Conferência Internacional & Expo fazem visitas técnicas a empreendimentos registrados com o selo LEED, hoje o principal certificado da construção sustentável em todo o mundo.

Fonte: EPTV Globo.com

Alcoa testa tinta invisível que limpa o ar

2011-08-30T14:37:00.000-03:00

Cada superfície de três mil metros pintada com o produto tem o poder de limpeza equivalente a 80 árvores.

A fabricante de alumínio Alcoa está testando uma tinta invisível que pretende limpar o ar. Trata-se de uma tecnologia batizada de EcoClean. Cada superfície de três mil metros pintada com o produto tem o poder de limpeza equivalente a 80 árvores.

A tinta possui uma camada de partículas de dióxido de titânio que, quando aplicada sobre uma superfície de alumínio, age como catalisador da luz do sol. Quando os elétrons (presentes na tinta) são aquecidos eles interagem com as moléculas de ar e liberam substâncias que “quebram” as partículas poluentes como o óxido de nitrogênio.

O presidente da divisão de produtos para arquitetura da Alcoa, Craig Belnap, afirma que se existem 4,2 bilhões de metros quadrados de edificações com painéis de alumínio dos Estados Unidos e se uma fração deles usassem o EcoClean, equivaleria a plantação de milhões de árvores.

O produto também é um benefício para aqueles que querem deixar o edifício limpo. Com o uso da tinta, a empresa garante que ao longo tempo a frequência de limpeza tornam-se cada vem menor. Outra vantagem é poder evitar o uso de produtos químicos de limpeza.

No momento, o produto já é testado em dois prédios, um nos Estados Unidos e outro na Europa. A Alcoa também analisa a possibilidade de aplicar a tinta em outras superfícies, como a de carros. Com informações da Info e Alcoa. Crédito da Imagem TripAdvisor.

Fonte: CicloVivo

Um passo para a preservação

2011-08-30T10:58:00.000-03:00

A pressão dos ecologistas começa a render frutos em áreas consideradas vitais para a biodiversidade global

A pressão dos ecologistas começa a render frutos em áreas consideradas vitais para a biodiversidade global. Um caso emblemático é a criação do Parque Natural Okavango/Zambeze, resultado da união de 36 parques nacionais africanos. O acordo para a criação da maior reserva natural do mundo foi assinado recentemente entre os governos de Angola, Zimbábue, Namíbia, Botsuana e Zâmbia. Entre os tesouros do parque consta o delta do rio Okavango (foto), conhecido como o pantanal africano. A meta é transformar a região em um grande polo de ecoturismo de aventura, além de santuário para a proteção de espécies. Conheça mais detalhes desse megaparque:

Fonte IstoÉ Dinheiro

Uma ameaça para o mercado de carbono

2011-08-29T10:14:00.000-03:00

Final do “prazo de validade” do Protocolo de Kyoto preocupa empresas que vêm investindo na busca e comercialização de créditos de carbono

O ano de 2012 será decisivo para os rumos da sustentabilidade ambiental do mundo. O ano que marcará no calendário o encontro da Rio+20 – Conferência das Nações Unidas em Desenvolvimento Sustentável, que pretende discutir as práticas de sustentabilidade e a renovação das premissas do Protocolo de Kyoto, cujo prazo de “validade” expira justamente em 2012. Um cenário que levanta dúvidas e preocupações, especialmente entre as empresas que investiram no mercado de créditos de carbono – e temem que o esforço tenha sido em vão caso as premissas de Kyoto sofram mudanças muito dramáticas. “A continuidade do protocolo reforça o compromisso dos países de assumir metas para redução de emissões, além de valorizar iniciativas de adoção de tecnologias limpas para minimizar os efeitos das mudanças climáticas”, acredita Leandro Farina, gerente de gestão para a excelência da Celulose Irani, empresa que já investiu R$ 33 milhões em projetos de Mecanismo de Desenvolvimento Limpo (MDL).

mudas-pinus-350Na Irani, os investimentos em MDL se dividem em duas áreas. Uma delas é a redução de metano na estação de tratamento de efluentes – que, além de evitar o agravamento do “efeito estufa”, gera créditos de carbono. A outra é uma usina que transforma resíduos florestais em energia, reduzindo a emissão de gases carbônicos.

Caso a situação do Protocolo se resolva de forma favorável durante o Rio+20, Farina aponta a possibilidade de aprovar dois novos mecanismos para geração de energia. Um deles é a repotencialização de pequenas centrais hidroelétricas. O outro está na implantação de uma caldeira de recuperação para queima de licor negro – fluído responsável pela cozedura da madeira e utilizado na filtragem do processo de fabricação do papel.

Em 2011, a Irani emitiu 23 mil toneladas de CO2. Em compensação, reteu 537 mil toneladas – um salto altamente positivo para o meio ambiente.

Fonte: Amanha.com.br

Eremildo e a sustentabilidade

2011-08-26T12:12:00.001-03:00

Sabe o Eremildo, aquele personagem idiota criado pelo colunista Elio Gaspari? Ele é ingênuo e acredita em tudo o que lhe dizem. Óbvio que, na maioria das vezes, é enganado.
Pois eu me senti o Eremildo diante desta notícia lida no jornal O Globo desta quarta-feira (24/8): Supermercados: sustentabilidade só no discurso.

A reportagem começa assim: “A palavra sustentabilidade é figurinha fácil em propagandas e sites corporativos.” Eu concordo, todos nós convivemos com um bombardeio de marketing dando foco no tema. Sustentabilidade virou um mote. Todo empresa pratica, todo mundo entende.

A matéria de O Globo é incisiva: “O uso do termo, no entanto, está muito mais presente no discurso do que nas práticas, pelo menos no setor supermercadista.” Segundo o jornal, é o que aponta pesquisa do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec), feita com as 10 maiores redes de supermercados do país acerca da existência de postos de coleta seletiva nas lojas, adoção de medidas de orientação ao consumidor e adequação à Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS).

Das 10 redes, apenas quatro responderam ao Idec sobre descarte e postos de coleta, e nenhuma informou acerca de projetos relacionados às novas exigências para os resíduos sólidos. Lisa Gunn, coordenadora-executiva do Idec, faz a seguinte leitura: o resultado mostra um baixo grau de comprometimento do setor com o tema.

Está tudo lá em O Globo.

Fonte: Globo Rural

Pesquisadores discutem relação entre poluição e mobilidade em SP

2011-08-26T11:27:00.000-03:00

Debate fez parte do Seminário RespirAR, promovido pela TV Globo.
Incentivo aos transportes alternativos foi um dos pontos abordados.

Pesquisadores discutiram nesta quinta-feira (25) a relação entre poluição e mobilidade no trânsito de São Paulo. O debate fez parte do Seminário RespirAR, promovido pela TV Globo e realizado no teatro da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo (USP).

Os palestrantes Paulo Saldiva, professor titular de Patologia da Faculdade de Medicina da USP, Tanya Müller, secretária do Meio Ambiente da Cidade do México, e Douglas Dockery, professor de Epidemiologia Ambiental da Universidade de Harvard, conversaram sobre políticas públicas de combate à poluição e maneiras de melhorar a mobilidade sem prejudicar o ambiente.

O incentivo aos transportes alternativos sustentáveis, a melhoria do transporte público e a adoção de práticas simples, porém efetivas, foram alguns dos pontos abordados pelos três especialistas.

“Mudar a atitude de cada um é fundamental”, disse Saldiva. Em sua opinião, empresas que se dizem preocupadas com as questões ambientais deveriam incentivar mais a carona solidária, “não apenas reciclar papel e copinho”. “Essa carona ajuda também na socialização”, acrescentou.

Depois de acompanhar por 25 anos pacientes com problemas cardiovasculares, o professor Dockery traçou uma clara relação entre doenças e as partículas no ar. “A expectativa média de vida dos paulistanos cai em 3,5 anos por conta dessa poluição.”

México
O incentivo ao uso de bicicleta foi tema de explanação da secretária Tanya. Enquanto um carro trafega a 12 km/h em média nos horários de pico, o veículo não poluente anda a 16 km/h. “Um trecho de 8 km que seria percorrido em 40 minutos por um automóvel acaba sendo feito em apenas 30 minutos de bicicleta”, disse.

Além de ser mais eficaz quando há tráfego lento, a bicicleta não polui e melhora a saúde de seu usuário, que pratica um exercício físico. Para isso, porém, é preciso algumas alterações nas vias. Na Cidade do México foram criadas ciclovias, cicloestacionamentos e o programa Ecobici – a pessoa pode alugar diariamente uma bicicleta para trafegar de um ponto a outro da cidade após pagar uma anuidade. Há atualmente 90 cicloestações no município.

O seminário, que contou também com a presença de representantes de cidades paulistas e de ONGs, marcou o fim da série de reportagens especiais sobre poluição feitas pela TV Globo. O objetivo foi discutir possíveis soluções para o problema. “As questões ambientais têm cada vez mais relevância nas políticas públicas e no coração do cidadão”, disse o diretor-geral da Rede Globo, Octávio Florisbal

São Paulo
Durante a abertura do seminário, o governador de São Paulo, Geraldo Alckmin, ressaltou as políticas de transporte que ajudam a combater a poluição do ar. “Investimento em Metrô e trem é extremamente relevante. Todos os nossos esforços são para o transporte sobre trilhos”, ressaltou o governador.

Outras medidas que, segundo Alckmin, ajudaram a melhorar a qualidade do ar - principalmente na cidade de São Paulo - foram a ampliação do Rodoanel Mário Covas, que retira principalmente veículos de carga das ruas e avenidas paulistanas, a recuperação da Serra do Mar e a implantação de impostos sobre os combustíveis. “A taxa de ICMS sobre a gasolina, que é mais poluente, é de 25%, enquanto a de álcool fica em 12%. Com isso, o carro flex acabou se tornando um carro a álcool.”

Também presente no seminário, o prefeito da capital paulista, Gilberto Kassab, disse que o combate à poluição depende de todos e lembrou que a cidade de São Paulo, que já foi considerada a mais poluída visualmente, “em seis meses passou a ser a com menos poluição visual”.

Fonte : G1

Sustentabilidade: mais que um modismo

2011-08-25T13:40:00.000-03:00

Entrevista com Renato Abramovich, diretor regional norte-nordeste da Natura

Administradores - Sustentabilidade é o conceito da moda. Apesar de ser falada há quase 25 anos, foi apenas nesta última década que empresas e consumidores passaram a atentar para a questão do desenvolvimento sustentável. Você acredita que esse conceito está sendo bem discernido por ambos, empresas e consumidores?

Renato Abramovich - Acredito que hoje há uma maior consciência sobre o conceito de desenvolvimento sustentável. Cada vez mais, empresas e consumidores estão atentos ao uso equilibrado dos recursos naturais, maior justiça social e inclusão. Por parte dos consumidores, a ampliação dessa consciência se deu, principalmente, em questões relacionadas ao abastecimento ético de recursos naturais e conservação da biodiversidade. As empresas, por sua vez, estão acordando para o fato de que possuem um papel fundamental na construção do futuro. Cresce o entendimento que o modelo atual de desenvolvimento é antiquado e de que é necessário buscar um novo, capaz de aliar a prosperidade econômica ao atendimento das necessidades humanas e à preservação do meio ambiente.

Acredito que participar dessa tarefa ao lado de atores como os governos e a sociedade civil organizada está saindo dos últimos lugares na lista de prioridades corporativas para se transformar numa questão estratégica. A sustentabilidade é, hoje, um valor determinante de qualquer estratégia de desenvolvimento. Consiste em requisito essencial, tanto em termos globais quanto para qualquer comunidade, por menor que ela seja, porque está associada à qualidade de vida e pautará a agenda de todo o século XXI. Será assim para os indivíduos e também para as empresas.

No caso da Natura, as ações de sustentabilidade também são voltadas para o público interno da empresa? Os colaboradores, acionistas, sócios e os demais públicos são estimulados a adotar o conceito em suas atitudes cotidianas, melhorando dessa forma a qualidade do ambiente de trabalho?

Acreditamos que o sucesso desse modelo depende do engajamento e participação dos diversos parceiros com quem atuamos e na qualidade das relações que estabelecemos, incluindo, portanto, nossos colaboradores e acionistas. Nenhum elo dessa corrente pode responder sozinho aos desafios da sustentabilidade. Por isso, nos preocupamos em estabelecer relações éticas, transparentes e com canais de diálogo abertos aos diversos públicos. Levamos por meio de ferramentas de comunicação, programas de treinamento e campanhas internas os conceitos de sustentabilidade e as iniciativas que promovemos neste sentido.

Realizamos um forte trabalho focado na conscientização de nossos diversos públicos de relacionamento sobre temas como a biodiversidade e sua conservação por meio do manejo sustentável e a busca constante pela inovação de nossos processos e produtos. Acreditamos também que o caminho para assegurar negócios bem sucedidos e sustentáveis envolve a formação de líderes conscientes e genuinamente interessados pelas questões ambientais e pelo desenvolvimento econômico e social. O foco em iniciativas inovadoras e, especialmente, a consolidação de processos robustos que permitam o acompanhamento da evolução do desempenho nos três aspectos do Triple Bottom Line.

A Natura é uma das empresas que se mostrou mais inovadora em negócios sustentáveis no Brasil. A fabricante de cosméticos realiza diversas políticas de preservação dos recursos naturais, redução da emissão de poluentes e da utilização de recursos hídricos e ações junto às comunidades que extraem matéria-prima e insumos utilizados nos cosméticos.

A Natura Ekos foi um dos modelos pioneiros de fazer negócios de forma sustentável, trabalhando junto a comunidades rurais e inserindo-as no processo de produção. Como você avalia a recepção dos consumidores diante desse projeto? E a questão financeira, é rentável?

Hoje, a preservação do meio ambiente está na ordem do dia. O consumidor está mais preocupado, e também mais consciente. E isso, sem dúvida, está causando um movimento de valorização de produtos sustentáveis, de baixo impacto ambiental. Esta é uma excelente notícia, mas ainda é um movimento que está começando. Nós vemos isso com alegria, mas também como um grande desafio. Porque sabemos que a magnitude e complexidade das questões do desenvolvimento sustentável exigem uma abordagem muito mais ampla e radical do que vem sendo feito até hoje. É um grande desafio estruturar novas cadeias de negócio e gerar oportunidades para pequenas comunidades. Tudo é mais complexo. Porque temos que respeitar o ciclo da natureza para a compra de matéria-prima e garantir que elas sejam extraídas e cultivadas de forma sustentável.

Ainda assim, acreditamos que vale a pena investir nesse modelo de negócios. Com os resultados financeiros positivos que obtivemos nos últimos anos e nosso crescimento constante, podemos afirmar que estamos no caminho certo de nossa estratégia de negócios e que nossos consumidores compartilham da mesma filosofia e, por isso, consomem nossos produtos.

Não é de hoje que os movimentos ecológicos são acusados de impedir o desenvolvimento por ações contra empreendimentos. Como você analisa essa crítica? Preservação do meio ambiente e desenvolvimento podem caminhar juntos?

Em minha opinião, preservação do meio ambiente e desenvolvimento devem caminhar juntos. Tanto é que acreditamos que o valor e longevidade de uma empresa se medem por sua capacidade de promover o desenvolvimento sustentável da sociedade. E, para nós, esse é um caminho sem volta. Nossa experiência demonstra que acreditar e investir nesse modelo de gestão, na interdependência e na qualidade das relações, abre caminhos para uma visão mais sistêmica do negócio, contribuindo para a inserção da empresa na economia global. Tendo em vista a agenda econômica atual, acreditamos que as empresas que estiverem alinhadas aos preceitos do desenvolvimento sustentável, atentas às oportunidades de inovação que esse cenário impõe, se manterão mais competitivas.

Acreditamos que é papel das empresas ser cada vez mais transparentes com seus consumidores e que a sociedade irá valorizar e recompensar as propostas que verdadeiramente promovam os ideais sociais e ambientais. Estamos convictos de que as companhias que entenderem os desafios de seu tempo e ajudarem na busca de soluções para eles serão as que farão diferença no futuro.

Pela sua experiência em outros países, como se situa o Brasil quando o assunto é sustentabilidade? O país é visto com bons olhos lá fora?

Por ser um país megadiverso, com muitas riquezas culturais, sociais e ambientais, o Brasil pode ser uma fonte de inspiração para um mundo que está em acelerado processo de globalização e universalização. Vale ressaltar também que, devido às condições dos países em desenvolvimento, nossa população está mais consciente da necessidade do desenvolvimento sustentável do que as de países desenvolvidos.

Além disso, o Brasil e outros países megadiversos (que concentram cerca de 70% das espécies do planeta em seu território), vêm ocupando papel de destaque no cenário internacional. Exemplo disso foi o destaque esses países tiveram na décima Conferência das Partes (COP-10), na qual o Brasil exerceu um papel de protagonismo. É importante mencionarmos ainda que em nosso país os desafios são grandes, mas as oportunidades geradas também são. É importante conseguirmos fazer uma síntese dessas vantagens e tirarmos seus benefícios. E é nesse contexto que devemos enxergar as oportunidades para nos tornarmos um país protagonista no desenvolvimento da nova economia do século 21.

A Natura emitiu um comunicado no último mês de novembro afirmando que a Lei nacional que trata da biodiversidade seria incostitucional, prejudicial à livre iniciativa e não estaria cumprinto preceitos estabelecidos na Eco – 92. Por quê? Quais os pontos em que essa Lei se destaca e onde precisa ser melhorada?

Nós da Natura nos orgulhamos de sempre ter cumprido os princípios fundamentais da Convenção da Diversidade Biológica (CDB), tratado internacional firmado na Rio Eco-92 com o objetivo de promover a conservação e uso sustentável da biodiversidade. A Natura foi, inclusive, pioneira no Brasil em acordos de repartição de benefícios com comunidades tradicionais. No entanto, acreditamos que a Medida Provisória vigente (MP) 2.186/2001 dá margem a interpretações equivocadas e não define regras claras para acesso e repartição de benefícios, fato que pode trazer riscos ao investimento em pesquisa e desenvolvimento.

A falta de uma legislação clara para o acesso à biodiversidade brasileira cerceia a pesquisa e a livre iniciativa e tem inviabilizado o uso sustentável da biodiversidade brasileira. Devido a este cenário, poucas empresas têm atualmente capacidade financeira e estrutura para fazer pesquisa e desenvolvimento com base na nossa biodiversidade. O governo precisaria dar mais suporte institucional, fiscal, tributário e financeiro nesse sentido, começando por uma regulamentação mais consistente. A evolução para uma lei de acesso à biodiversidade traria também ao Brasil a oportunidade de coibir ações de biopirataria e usufruir de toda sua riqueza para o desenvolvimento de soluções tecnológicas e a promoção do desenvolvimento sustentável. Nossa esperança é de que, nos próximos anos, consigamos uma lei mais sólida que proteja o patrimônio natural de nosso país e que promova, ao mesmo tempo, o desenvolvimento social da população.

Fonte: Administradores.com.br

Reciclagem de embalagem PET cresce 7,6% em 2010, aponta Abipet

2011-08-24T11:06:00.002-03:00

SÃO PAULO - O Brasil está posicionado entre os maiores recicladores globais de embalagem PET. Em 2010, o país reciclou 282 mil toneladas de embalagens pós-consumo, um crescimento de 7,6% sobre o ano anterior, de acordo com o sétimo censo de reciclagem do PET no Brasil, divulgado hoje pela Associação Brasileira da Indústria do PET (Abipet).

O levantamento indica que a alta demanda pelo PET reciclado continua garantindo a sustentabilidade, inclusive econômica, da atividade, de acordo com a entidade. No entanto, também mostra que ainda é grande a dificuldade da indústria para ter acesso à embalagem pós-consumo, que muitas vezes não tem a destinação adequada.

De acordo com Auri Marçon, presidente da Abipet, o Brasil precisa implantar o quanto antes um sistema de coleta seletiva eficiente, para continuar avançando nos índices de reciclagem.

Fonte: Valor

Danone adota plástico verde desenvolvido a partir de cana-de-açúcar

2011-08-23T12:47:00.000-03:00

A Danone, por meio de suas marcas Activia e Danoninho e de sua parceria com a Braskem, aposta no plástico verde como mais uma inovação que deve contribuir com o desenvolvimento sustentável.

As marcas foram consideradas os melhores expoentes dentro do portfólio da empresa para incorporar a novidade nesse primeiro momento. Na segunda quinzena de agosto, o produto Activia 150g chegou às gôndolas do Brasil com suas embalagens desenvolvidas a partir do Polietileno Verde I’m greenTM, um bioplástico derivado da cana-de-açúcar com certificação internacional. O produto Danoninho Leite Fermentado também acompanha a tendência e tem previsão de lançar suas garrafinhas com plástico verde em setembro.

A preocupação com a sustentabilidade não é algo novo no Grupo que incorporou a meta global de reduzir em 30% as emissões de gás carbônico no período de quatro anos (2008-2012) e investe no desenvolvimento de novas tecnologias e inovações em seu portfólio, além de iniciativas como redução de resíduos e embalagens, do consumo de energia e água, e otimização da rede de logística.

“A Danone está comprometida em tornar seu negócio cada vez mais ambientalmente sustentável e isso reflete diretamente nas práticas de desenvolvimento de novas embalagens”, destaca Mariano Lozano, presidente da Danone.

“A ampliação de nossa parceria com a Danone em torno do plástico verde, associando globalmente marcas reconhecidas como sinônimo de qualidade e confiança cria valor para ambas as empresas e reforça o conceito do biopolímero como solução que também traz benefício à sustentabilidade”, diz Carlos Fadigas, presidente da Braskem.

A olho nu, os frascos não apresentam diferença alguma. Do ponto de vista prático, a distinção entre as embalagens tradicionais e as novas embalagens se dará por meio de um “selo verde” usado para caracterizar o plástico verde. O uso desse selo exige o cumprimento de regras que buscam respeitar a transparência na comunicação ao consumidor, como por exemplo, informar o mínimo de conteúdo renovável nas embalagens dos produtos.

Certamente, a maior diferença está nas vantagens oferecidas ao meio ambiente com a diminuição na quantidade de CO2 emitido durante o ciclo de vida dos produtos, desde a produção ao descarte. No caso do produto Activia 150g, a adoção do plástico verde representa uma redução de aproximadamente 20% das emissões de CO2 deste item, enquanto em Danoninho Leite Fermentado chega a cerca de 30%.

Fonte : Ciclo Vivo

#Inovação - Madeira biossintética

2011-08-22T15:39:00.001-03:00

À primeira vista, nada diferencia a fábrica da Sabb Coca-Cola, situada em Linhares (ES) e onde são produzidos sucos da linha Del Valle, de suas demais unidades no Brasil. Mas um detalhe chama a atenção: ela é a primeira a utilizar palets de madeira biossintética, feita de plástico reciclado e fibras vegetais. A troca da madeira pelo material ecológico gerou uma economia de R$ 500 mil.

Fonte: IstoÉ Dinheiro

Sacolas plásticas podem ser melhor que as retornáveis?

2011-08-22T15:27:00.000-03:00

Depois de ser “demonizada” pelos consumidores preocupados com o meio ambiente, a sacola plástica parece ter encontrado seu lugar. Ao menos por ora – e aqui no Brasil. Um amplo estudo realizado pela Fundação Espaço Eco, única organização no país que faz análises de ecoeficiência (considera aspectos ambientais e econômicos) de produtos e processos industriais, analisou o impacto de oito tipos diferentes de sacolas para carregar compras: a sacola plástica tradicional, a feita de plástico verde (a partir de cana-de-açúcar), a oxi-degradável, de papel, de TNT (material dos saquinhos dados por lava-rápidos) e as sacolas renováveis de plástico, tecido e ráfia (um tipo de fibra usada em sacolas vendidas por alguns supermercados). O resultado foi surpreendente: dependendo dos hábitos do consumidor, é preferível utilizar as sacolas plásticas em vez das renováveis.

Os tipos de sacolas analisadas pela Fundação Espaço Eco (Foto: Divulgação)

Para as pessoas que fazem poucas compras, as sacolas plásticas (convencional, verde e oxi-degradável) se mostraram as mais indicadas tanto do ponto de vista ambiental (causam menos impacto quando considerado o processo completo, da produção à reciclagem do plástico) quanto do econômico – podem ser utilizadas como saco de lixo.

Neste caso, o levantamento considerou uma compra mensal de 26,5 quilos, equivalente a uma cesta básica. A condição para que a opção pela sacola plástica valha a pena é que o indivíduo faça compras e descarte o lixo, no máximo, duas vezes por semana.

No extremo oposto, as sacolas renováveis são mais indicadas para consumidores que fazem muitas compras ao mês. Isso porque, ao ir várias vezes ao supermercado, o indivíduo não necessariamente compra mais produtos, mas acumula mais sacolas. A opção pelas de pano, de ráfia, plástico retornável ou TNT, logicamente, reduz este impacto.

Além da quantidade de produtos adquiridos ao longo do mês, outros dois aspectos condicionam a escolha por um ou outro tipo de sacola: a freqüência com que a família vai ao mercado e o número de vezes que descarta o lixo. O ideal, segundo os pesquisadores, é aproveitar ao máximo a capacidade da sacola e reduzir o número de descartes por semana.

O levantamento, patrocinado pela Braskem, simula várias opções para uma família que consome 212 quilos por mês (cerca de oito cestas básicas). Neste caso, só compensará utilizar sacolas retornáveis caso o descarte de lixo seja feito no máximo duas vezes por semana – independentemente da freqüência com que se vai ao mercado.

Entre os extremos de baixo e alto consumo, está o caso base da compra de 106 quilos ao mês (aproximadamente quatro cestas básicas). Para um consumo neste patamar, as sacolas plásticas ainda se mostram mais vantajosas caso as compras sejam feitas até três vezes por semana e o descarte de lixo, até duas vezes.

Esquema orienta sobre que tipo de sacola usar de acordo com os hábitos do consumidor.

Na análise, os técnicos da Fundação Espaço Eco consideraram aspectos como o consumo de energia para fabricar as sacolas, o uso da terra, o tipo de recurso natural empregado, potenciais de risco e de toxidade e as emissões ao longo de toda a cadeia – da extração da matéria-prima à reciclagem pós-consumo, ao longo de um ano. Isso significa que, no caso das bolsas retornáveis, cuja vida útil é de ao menos dois anos, o impacto ambiental poderia ser ainda menor.

Os pesquisadores dão um norte aos consumidores: à medida que o volume de compras e a freqüência das idas ao mercado aumentam, melhor optar pelas sacolas retornáveis. Na direção oposta, quando o número de descartes de lixo feito por uma família de consumo alto também é grande, as sacolas plásticas se mostram adequadas.

“O ideal, com o aumento do volume de compras, é reduzir a freqüência do descarte”, afirma Hélio Mattar, diretor presidente do Instituo Akatu, organização que promove o consumo consciente.

Este foi o primeiro estudo a comparar diferentes tipos de sacolas, dentro da realidade brasileira. Pesquisas em outros países, onde a matriz energética, a logística e outros fatores divergem dos do Brasil, já apresentaram resultados diferentes.

Fonte: Blog Empresa Verde

Ethos quer que prefeitos se comprometam com sustentabilidade

2011-08-22T10:23:00.000-03:00

SÃO PAULO – O Instituto Ethos lançou nesta sexta-feira (19), junto com outras organizações da sociedade civil, o programa Cidades Sustentáveis. A iniciativa visa a divulgação de ações de sustentabilidade e fazer com que os políticos que disputarão as prefeituras do país nas próximas eleições assumam o compromisso de colocar em prática o programa.

As entidade elaboraram uma cartilha que contém metas de sustentabilidade em 12 eixos. São cerca de cem objetivos gerais e mais de 300 específicos, todos estabelecidos conjuntamente pelo Ethos, a Rede Nossa São Paulo e a Rede Brasileira por Cidades Justas e Sustentáveis.

A mobilidade, por exemplo, é um dos eixos da cartilha. Nesse quesito, um dos objetivos gerais é aumentar o uso de transporte público nas cidades. Já um dos objetivos específicos é ampliar a quantidade de corredores para tráfego exclusivo de ônibus.

Para medir a adesão das ações propostas, o Cidades Sustentáveis também criou indicadores. No caso da mobilidade e dos corredores de ônibus, mais especificamente, a iniciativa quer medir quantos quilômetros de vias exclusivas ao transporte público existem nas cidades e comparar a quantidade com a de outros municípios considerados exemplos.

Contudo, para que tudo isso seja feito, as organizações precisam que as cidades adotem o programa. Por isso, elas vão lançar uma campanha publicitária para incentivar que candidatos a prefeito em 2012 assumam o compromisso de seguir as diretrizes do Cidades Sustentáveis.

“Estamos propondo aos candidatos que adotem o programa, se comprometam com os objetivos e prestem conta à população”, disse o coordenador da Secretaria Executiva da Rede Nossa São Paulo, Maurício Broinizi, durante a cerimônia de lançamento do programa, na capital paulista.

O presidente do Instituto Ethos, Jorge Abrahão, admite que convencer os candidatos a aderirem ao programa será um desafio. Mas entende que os próprios políticos podem se beneficiar com o Cidades Sustentáveis. “Os bons políticos entenderão o programa como um presente, pois ele é um importante guia de boas práticas”.

Fonte: www.dci.com.br

Consumismo e Responsabilidade Ambiental: destinação de resíduos.

2011-08-16T15:39:00.000-03:00

As atitudes que foram tomadas por pessoas influentes na sociedade, contribuíram para uma reflexão das ações até então adotadas, logo em seguida a legislação foi se modificando para também se adaptar as novas necessidades encontradas, as discussões sobre aquecimento global, e mudanças climáticas cresceram em tomaram lugar de prioridade em reuniões de autoridades e pessoas comuns a sociedade, no teor das discussões figura de maneira significativa e a produção de lixo, bem como destinação que tem sido dada, as empresas passam a se preocupar não só com a produção mais limpa, mas também com o descarte considerado menos agressivo ao meio ambiente, por fim cabe uma reflexão acerca das atitudes individuais que podem ajudar a reduzir os impactos ambientais. O problema ambiental é um agravante que está sendo discutido mundialmente e atinge a todos os seres vivos. É necessário “desativar a bomba relógio” que aí está, para buscarmos um ambiente sustentável é indispensável a consciência de que cada um de nós é parte deste todo, e que individualmente todos devem contribuir fazendo a sua parte para evitarmos o colapso. É perceptível a mudança climática, as grandes secas no Sul do Brasil e enchentes no Nordeste, os casos de clima se inverteram; as praias invadem cada vez com mais força, o local onde antes eram considerados locais seguros, não será necessário discutir todos os problemas, o fato é que é preciso tomar atitudes drásticas ou simples, para ajudarmos a salvar o planeta que como prega a campanha da fraternidade 2011 “a terra geme em dores de parto”. Sozinhos fazemos muito pouco, mas no Brasil cada um se unindo ao outro serão em media 195 milhões de atitudes que certamente ajudará as próximas gerações a viverem de maneira digna. O presente artigo teve como base a pesquisa exploratória de obras como livros, artigos científicos e sites. Segundo o manual de trabalhos acadêmicos da Faculdade AGES metodologia é a descrição precisa dos métodos, materiais, técnicas e equipamentos utilizados. Deve permitir a repetição do experimento ou estudo com a mesma exatidão por outros pesquisadores. No caso desse tipo de pesquisa as considerações podem variar, pois o entendimento e compreensão dependem da bagagem cultural e do ponto de vista de cada ser.

Fonte: administradores.com.br

Como o consumo colaborativo está transformando os negócios

2011-08-08T13:47:00.000-03:00

Um movimento está ganhando forma e força para transformar os negócios e o modo como consumimos e vivemos. O consumo colaborativo que víamos em coisas usuais como compartilhamento, escambo, empréstimo, troca e aluguel entre pessoas, está sendo turbinado e disseminado pelas redes sociais, dispositivos móveis e geolocalização, tecnologias que permitem qualquer pessoa encontrar locais, produtos e serviços disponíveis e compartilháveis ao redor do mundo. De uma rede de empréstimos de roupas, por compartilhamento de automóveis e até de aluguel de uma cama vaga em um apartamento, a filosofia do consumo colaborativo é capaz de nos ajudar a economizar dinheiro e passar de consumidores passivos a colaboradores ativos.

Esse movimento sinaliza o surgimento de uma nova economia, baseada em informação, criatividade, transparência e colaboração. O vídeo abaixo, da Collaborative Consumption, conta a história do consumo colaborativo e explora dados bem interessantes sobre o comportamento do consumidor e as mudanças que teremos no mundo:

Collaborative Consumption Groundswell Video from rachel botsman on Vimeo.

Veja a informação completa aqui

Fonte: HSM Blog - http://virou.gr/nWPH5U

Coligada da MUDA é a APROXIMA - COMUNICAÇÃO EM CONTATO

2011-08-02T15:49:00.000-03:00

A gente faz o que mais gosta e o que melhor sabe fazer: aproximar pessoas.

Somos hábeis em buscar a oportunidade, o canal, criar conteúdos legais, executar muito bem as coisas mais inovadoras. E entregar.

Começamos em 91 com a HMC Comunicação, mais focada em B2B. Depois brotou a MUDA Práticas Sustentáveis, em 2009, que agregou a ótica da sustentabilidade em tudo o que fazemos, no trabalho e na vida.

Agora nasce a APROXIMA, que soma e amplia nossa experiência e as novas possibilidades de contato e interação, para proporcionar experiências únicas e construir relacionamentos fortes, que aproximam pessoas de marcas, produtos, serviços e empresas.

Sabemos que, melhor que ter consumidores, é ter fãs. Melhor que apenas se exibir é ser a preferida. E que a melhor comunicação está na plataforma que o consumidor gosta (digital, impressa, presencial ou eletrônica), com conteúdo do jeito que é bom para ele, para o anunciante e também para o planeta.

Aproxime-se da nossa agência Y + X, criativa, proativa, animada, inovadora, colaborativa e experiente, para levar o seu cliente até você — explorando novos caminhos e possibilidades para o seu negócio.

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OMI aprova regulamentação para emissões de navios

2011-07-20T20:38:00.000-03:00

Depois de anos se esquivando de qualquer medida de mitigação climática, os países que formam a Organização Marítima Internacional aceitaram novas normas que visam limitar a liberação de gases do efeito estufa.

Mesmo com a navegação respondendo por até 4% das emissões mundiais, o setor marítimo sempre foi contrário a leis que afetassem sua produtividade e empresas da área estão costumeiramente entre as que mais criticam políticas como o Esquema de Comércio de Emissões Europeu (EU ETS).

Agora, parece que finalmente a Organização Marítima Internacional (OMI) resolveu ceder um pouco e aprovou na última sexta-feira (15), em Londres, uma série de metas de eficiência energética que prometem evitar as emissões anuais de 50 milhões de toneladas de gases do efeito estufa a partir de 2020.

O Energy Efficiency Design Index (EEDI) obriga que os navios acima de 400 toneladas produzidos a partir de 2013 deverão apresentar uma eficiência energética 10% maior do que os atuais. Essa porcentagem passará para 20% entre 2020-2024 e para 30% depois de 2024.

“Apesar de não ter sido atingido o consenso, adotamos medidas obrigatórias para a eficiência dos navios. Esperamos que todos os países membros sigam as novas normas e assim o objetivo de ajudar o meio ambiente seja alcançado”, declarou Efthimios E. Mitropoulos, Secretário-Geral da OMI.

As nações emergentes, lideradas pela China, Brasil, Arábia Saudita e África do Sul, não irão adotar a medida imediatamente, pois argumentaram que precisam de tempo para conseguir desenvolver novas tecnologias. Assim, para esses países, as metas só começarão a valer a partir de 2019.

Esse precedente cria uma situação perigosa, já que um estaleiro na União Europeia, por exemplo, poderá alegar a mesma condição e pedir mais tempo para se adequar. Além disso, se uma empresa multinacional construir navios a pedido das nações em desenvolvimento, ainda está incerto se deve cumprir ou não as normas.

Outra crítica diz respeito aos navios atuais, que ficaram de fora do esquema. Como embarcações, de maneira geral, possuem uma longa vida útil, o formato das metas não devem apresentar impactos significativos na próxima década.

“Adotar o EEDI foi um acerto, mas o grande prazo dado enfraquece os efeitos da decisão. Se a OMI não mostrar ações mais rápidas em navios que estejam em funcionamento, muito provavelmente a União Europeia irá forçar alguma obrigação para o setor”, afirmou Bill Hemmings, diretor da ONG Transport & Environment.

Se o mesmo padrão de eficiência energética fosse aplicado para as mais de 30 mil embarcações navegando atualmente, cerca de US$ 50 bilhões seriam poupados anualmente em combustível e 220 milhões de toneladas de CO2 deixariam de ser emitidas.

Da forma que está proposto, o plano da OMI não deve agradar a União Europeia, que já afirmou mais de uma vez que depois que as companhias áreas ingressarem no EU ETS em 2012, será a vez das marítimas.

“Apesar do anúncio da OMI ser bem vindo, isso não significa que o setor marítimo deixará de fazer parte do EU ETS. Na realidade, participar do mercado é apenas uma das opções, ainda estamos avaliando qual é a melhor forma de lidar com as emissões dos navios”, explicou um porta-voz da Comissão Europeia.

Projeções apontam que a navegação pode chegar a responder por 12% das emissões globais em 2050 se nenhuma ação for promovida a nível internacional.

Fonte: Carbono Brasil - Fabiano Ávila - via Envolverde - http://virou.gr/ruyzL2

Sustentabilidade é diferencial de empresa competitiva

2011-07-15T18:36:00.000-03:00

A competitividade dos pequenos negócios vai estar cada vez mais relacionada à gestão ambiental, segundo avaliação do diretor-técnico do Sebrae Carlos Alberto dos Santos

A competitividade das pequenas empresas vai estar cada vez mais relacionada ao tema sustentabilidade, segundo avaliação do diretor-técnico do Sebrae, Carlos Alberto dos Santos. Atenta a essa realidade, a instituição promove nesta quinta-feira (14), até as 20h, o Circuito Sebrae de Inovação e Sustentabilidade. Trata-se de jogo lúdico que trabalha os temas Inovação, Sustentabilidade e Soluções Sebrae junto aos 397 Agentes Locais de Inovação (ALI) que atuam pelo país, levando soluções para ajudar empresários a aumentarem a competitividade.

Na avaliação de Santos, a inovação é fundamental para reafirmar os processos produtivos que sejam ambientalmente corretos. Para ele, investir em sustentabilidade pode gerar custos, mas são gastos que, ao longo prazo, retornam para a empresa com a redução dos custos de modo geral. "A gestão ambiental é um diferencial de mercado. É uma questão que pode e deve fazer parte da estratégia dos negócios, principalmente devido o perfil do consumidor", avaliou.

Participam do Circuito Sebrae de Inovação e Sustentabilidade 50 equipes de ALI. O jogo desenvolvido pela Universidade Corporativa do Sebrae (UCS) é formado por atividades interativas, que envolve, entre outras ações, estudos de casos, questionários sobre as soluções do Sebrae, criação de ações de marketing. Os agentes são estimulados a pensar em diferentes formas de trabalhar os temas inovação e sustentabilidade em seus atendimentos.

Suar camisa

Em uma das dinâmicas, as equipes vão ter que literalmente suar a camisa. Isso porque foram instaladas bicicletas ergométricas em salas reservadas do evento, onde os agentes terão que pedalar por 40 minutos. O tempo será alternado entre os integrantes do grupo. As pedaladas dadas serão computadas e as calorias queimadas transformadas em energia, que serão direcionadas para o hotel do encontro.
"Ao final teremos um relatório que indicará quanto foi gasto de energia no total de dias do evento e quanto foi gerado com a dinâmica. A idéia é mostrar que é possível devolver, se não tudo, mas grande parte da energia que gastamos", explica Mônica Caribé, coordenadora de jogos educacionais da UCS.

Para o ALI Adriano Pessoa Machado, o encontro está sendo uma oportunidade para trocar informações com os demais agentes que atuam em outros estados. "É bom ter esse momento de encontro nacional para trocar informações, saber como funciona o programa ALI nos outros estados e até mesmo ouvir, como o ALI do Acre ou do Pará sensibiliza os empresários", ressalta. Adriano desenvolve seu trabalho na Bahia. Ele já atendeu a 22 empresas em seu estado.

Panorama

A meta nacional do programa é ter mil agentes atendendo em campo até o final de 2012. Para isso, serão investidos R$ 780 milhões em três anos. Em 2010, foram realizadas 5.015 consultorias. Em 2011, de janeiro a junho, o número já chega a 4.304. O projeto já conta com a adesão de 25 unidades da federação. Em todo o país, há 432 agentes formados. Ainda este ano, nove estados devem passar a operacionalizar o novo ciclo do programa, o ALI II. Esta nova fase traz mudanças como o foco do atendimento, que passa a ser também setorial – e não apenas territorial - e exclusivamente urbano. Essas novidades também fazem parte da pauta do encontro.

Fonte: Administradores - http://virou.gr/mUYiJY

Mutirão do lixo eletrônico

2011-07-14T12:23:00.000-03:00

Em sua segunda edição, campanha da C&C e da Conversa Sustentável ajuda a população paulistana a descartar de maneira correta sua sucata eletrônica.

Durante os meses de julho e agosto de 2011, a C&C – Casa e Construção, em parceria com a agência Conversa Sustentável, realiza a segunda edição da campanha Mutirão de Lixo Eletrônico, em sua loja Nova Tietê, em São Paulo. Nessa unidade, localizada na Avenida Marginal Tietê, 7207, na Barra Funda, haverá um ponto de descarte de material eletrônico para a reciclagem de seus componentes.

A campanha, que pretende ultrapassar 2 toneladas de material coletado, tem como objetivo promover a conscientização da população paulistana sobre o destino correto daqueles equipamentos eletrônicos que já não têm utilidade e estão encostados em casa ou no escritório.

As entregas para coleta, sem custo algum, podem ser feitas de segunda a sábado, das 8h00 às 23h00, e no domingo, das 9h00 às 20h00. A empresa Reciclo Ambiental, responsável pelo descarte do material recebido, emitirá um certificado de destinação adequada para cada equipamento.

Serão recebidos computadores (monitores, CPUs e periféricos), notebooks, modems, hubs, telefones celulares, carregadores, impressoras, scanners, telefones fixos, aparelhos de fax, de som, de DVD, videocassetes, câmeras de vídeo e fotográficas, cabos, estabilizadores, no-breaks, roteadores, home-theaters, projetores, calculadoras e agendas eletrônicas, entre outros. Pilhas e baterias de eletrônicos já são coletadas normalmente nessa loja.

Fonte: Instituto Ethos - http://virou.gr/qL0XzU

A própria loja Nova Tietê é uma atração à parte. Desde sua concepção, a C&C investiu em recursos limpos e renováveis e seguiu as diretrizes da construção sustentável. Todo o mobiliário foi fabricado com madeira certificada e parte da energia elétrica utilizada no local é produzida por uma torre eólica e por um sistema de captação de energia solar. Além disso, o telhado permite a passagem de luz natural, todas as árvores nativas do terreno foram preservadas e um sistema de captação armazena a água da chuva para irrigação do jardim e lavagem do estacionamento. Há ainda estações de reciclagem permanentes, nas quais os visitantes podem descartar pilhas, baterias e lâmpadas fluorescentes.

Entrevista na TV Osasco com Heloisa Sobral - Sustentabilidade

2011-07-11T14:55:00.000-03:00

Os dez maiores erros das empresas em sustentabilidade

2011-07-11T13:10:00.000-03:00

Consultoria analisou 350 empresas e constatou as principais falhas das iniciativas verdes

Ser sustentável é um atributo que valoriza a imagem de uma empresa. Mas não basta ser sustentável. “Uma empresa só tem valor se é percebida pelo público que precisa impactar”, afirmou Daniel Domeneghetti, especialista em estratégia corporativa, no Comitê de Sustentabilidade e Marketing Trends, realizado no WTC Business Club, em São Paulo.

Segundo o especialista, na intenção de realizar ações sustentáveis, as empresas têm cometido diversos erros que podem prejudicar seriamente suas imagens, ou melhor, suas reputações. “Não importa a imagem e sim a reputação. E reputação é a capacidade de manter sempre a confiança do cliente. É uma conta corrente diária e não uma fotografia como antigamente”, disse.

Além de trazer benefícios para a sociedade, as ações sustentáveis são um diferencial competitivo essencial para as companhias. Mas muitas têm cometidos erros em suas estratégias, que podem colocam em xeque qualquer iniciativa verde. Em um estudo realizado com 350 empresas, a consultoria DOM identificou as dez principais falhas dessas políticas.

Os 10 principais erros corporativos em sustentabilidade

1)Não inseri-la no Core Business - A sustentabilidade deve estar incorporadas nas práticas, processos, produtos e serviços centrais da empresa. Não apenas como investimento colateral e derivado.

2)Ausência de realismo - As causas devem estar alinhadas às dimensões, perspectivas e demanda do mercado.

3)Inconsistência e priorização - É preciso pensar no futuro e não ser imediatista.

4)Viés unidimensional - Escolher ações sustentáveis que pouco têm a ver com a empresa. Isso não agrega valor. Uma empresa de TI, por exemplo, tem que pensar mais em iniciativas relacionadas à sua área, como reciclagem de eletrônicos ou redução de consumo de energia, e menos em plantar árvores.

5)Baixa percepção de impacto sistêmico no entorno - Não compreender o impacto bilateral das iniciativas de sustentabilidade, ou seja, o que ela vai gerar para a sociedade.

6)Inconsistência de governança - Sustentabilidade não pode ser prática “solta” na empresa. As responsabilidades das ações precisam estar claras e o conhecimento não pode estar disperso. A sustentabilidade deve ser tratada como ativo de valor e não como uma paixão de um diretor ou presidente.

7)Mensuração inexistente - Não ter métricas de avaliação para entender qual valor que as ações geram para a empresa.

8)Comunicação oportunista e inexistente - Saber comunicar é essencial. Há empresas que têm como pilar a sustentabilidade e ninguém sabe disso.

9)Visão e valores dispersos e desalinhados - Alinhamento deve vir do alto escalão. Deve ser uma prioridade. E vale lembrar: não se deve fazer só porque todos estão fazendo.

10)Miopia de inserção nos negócios - Não enxergar a sustentabilidade dentro dos produtos ou serviços.

Fonte: DOM, consultoria focada em estratégia corporativa, via Época Negócios - http://virou.gr/nxeAgp

Latino-americanos desconfiam de campanhas sustentáveis

2011-07-08T14:46:00.000-03:00

Latino-americanos desconfiam de campanhas sustentáveis
No Brasil, apenas 36% dos consumidores acreditam em campanhas publicitárias sustentáveis. Apesar de a consciência ambiental ter aumentado, 39% dos Latino-americanos duvidam de propagandas que se mostram preocupadas com o planeta.

Os dados sobre a desconfiança em relação às atitudes verdes empresariais foram os resulta-dos do estudo "Green Thermometer" (Termômetro Verde) desenvolvido pela empresa Kantar Wordpanel. A companhia especializada em pesquisas de consumo registrou os dados em 15 nações latino-americanas.

Segundo o levantamento, cresceu o número de pessoas que sabem dos perigos em relação às mudanças climáticas. Em 2009, 77% dos cidadãos já tinham ouvido falar do termo “a-quecimento global”, mas felizmente, em 2010, o número cresceu para 92%.

Ainda de acordo com o estudo, o aquecimento global é a segunda maior preocupação ficando atrás apenas do tema “segurança”. A elevação da temperatura na Terra é temida por 47% dos entrevistados, ou seja, quase metade.

As empresas do México, Colômbia e Bolívia têm mais credibilidade quando anunciam campanhas relacionadas ao meio ambiente. No fim das contas apenas 26%, das pessoas entrevistadas, confiam e valorizam a mensagem transmitida. O restante não vê resultados efetivos nas campanhas “verdes”.

A pesquisa realizada em 2010 foi apresentada em junho no debate “Sustentabilidade na Era do Consumo”, organizado pelo Lide (Grupo de Líderes Empresariais). Durante o evento ficou claro que as ações ambientais não são uma tendência passageira. Os consumidores estão atentos às empresas que se dizem “verdes”. Com informações do DCI e Diário do Grande ABC.

Fonte: Ciclovivo, via AdNews - http://virou.gr/qlQkvB

Acerte na lata

2011-06-29T13:02:00.000-03:00

O Ministério do Meio Ambiente começou a veicular recentemente sua nova campanha, Separe o Lixo e Acerte na Lata, em parceria com o Ministério do Desenvolvimento Social.
Os vídeos, que devem ficar no ar durante um mês, podem ser conferidos no YouTube ou aqui no blog. Confira:

Fonte: Zero Hora - http://virou.gr/mTgXIy

Mais de 30% dos negócios globais não têm estratégia de sustentabilidade

2011-06-28T15:12:00.000-03:00

Existe uma aceitação crescente e generalizada do valor cada vez maior que os programas de sustentabilidade têm atualmente no setor privado. No entanto, de acordo com uma pesquisa da prática global de Mudanças Climáticas e Sustentabilidade da KPMG, mais de 30% das empresas ainda não têm uma estratégia de crescimento para projetos desta área.

O levantamento da KPMG “Corporate Sustainability: a progress report” - realizado com 378 executivos da alta administração que representam diversos setores dos EUA, Canadá, e das regiões Ásia Pacífico, Europa, Oriente Médio, África e América Latina - mostrou que apenas 60% das companhias pesquisadas afirmaram ter uma estratégia em funcionamento para sustentabilidade corporativa, percentual ligeiramente acima do que os 50% apresentados em um estudo semelhante em 2008.

Já entre as empresas que não dispõem de uma estratégia, mais de 70% esperam ter uma dentro do prazo de um a cinco anos, e 25% indicaram não ter um prazo específico para tal. Mesmo assim, quase 50% dos executivos acreditam que a implementação de programas de sustentabilidade irá contribuir de forma significativa para o resultado final, seja pela redução de custos ou pela maior rentabilidade.

A pesquisa também revelou três principais motivos para o lento progresso em sustentabilidade:

- Falta de um conjunto de métrica e ferramentas em comum – e sistemas de informação para a mensuração e análise do impacto dos programas de sustentabilidade.

- Falta de financiamento disponível colocando a sustentabilidade no mesmo nível de programas operacionais que tem um maior retorno sobre investimento (ROI) de curto prazo.

- Falta de marco regulatório internacional claro e rigoroso dentro do qual as empresas possam planejar com segurança.

“A maioria das empresas entende o que elas têm que fazer estrategicamente em relação à Sustentabilidade, mas essas companhias precisam de ajuda na construção de modelos estratégicos e sistemas de informação para estabelecer quão eficazes elas realmente são na redução da emissão de carbono, otimizando seus negócios e gerenciando os desafios de um ambiente regulatório em transformação. Uma estratégia baseada em boa mensuração e análise é fundamental para avaliar de forma eficaz a recuperação do investimento financeiro”, diz Eduardo Cipullo, sócio responsável pela área de Sustentabilidade da KPMG no Brasil.

Fonte: CicloVivo - http://virou.gr/jLAItx

As novas regras do marketing verde

2011-06-16T12:30:00.001-03:00

Nicho? Esqueça! Marketing verde hoje é mainstream! Quem afirma é Jacquelyn Ottman, autora do recém lançado The New Rules of Green Marketing. Neste livro, ela analisa como “verde” deixou de ser um estilo de vida para ser a afirmação da busca por produtos e serviços de qualidade. A autora aponta que os produtos ecológicos oferecem os benefícios mais procurados pelo mercado consumidor de massa: mais saúde, mais sabor, melhor desempenho. Não se trata mais de sacrificar ou sabor em favor de uma boa causa, mas justamente da busca por qualidade. O resultado: produtos ditos “ecológicos” deixam de ser segmentados, enfocando o aspecto ambiental, para se tornarem artigos de massa, que oferecem qualidade e rentabilidade. Ou seja, a nova regra do marketing verde é que agora ele é business as usual.

É certo que muito greenwashing ainda ocorre, mas muitas vezes por ignorância ou vontade de impressionar. Porque, no fundo, todos sabemos: nada é 100% verde na medida em que tudo demanda matéria prima, energia e gera resíduos. A diferença é a forma como se lida com esses fatores. Segundo a autora, inovação é o melhor antídoto para o greenwashing. Sua premissa é que toda inovação e desenvolvimento de produto tende, em maior ou menor grau, à maior eficiência. Ou seja, quanto mais consciente desse processo, mais a marca/empresa poderá se beneficiar. Por exemplo: um fabricante de escovas de dente pode desenvolver um produto mais eficiente, ou seja, com menos matéria prima em sua composição e embalagem e que demande menos energia em sua produção. Mas, para Ottman, essa não é a vanguarda verde. Esta é composta por fabricantes que conseguem enxergar além: no caso da escova de dentes, por exemplo, isso significa sair da categoria do produto, e focar no benefício “dentes limpos”, sob uma ótica de sustentabilidade, pode levar à criação de um chiclete que realize essa função com impacto ambiental menor, ou ainda ao desenvolvimento de um aditivo alimentar que impeça a formação da placa de sujeira e bactérias sobre os dentes.

Em sua obra, Ottman recomenda a eco-inovação, dentro de uma abordagem de ciclo de vida de produto, como ponto de partida para o novo marketing verde. Ela identifica cinco grandes tendências em ecoinovaçao: 1) inovação em nível de sistema; 2) desenvolvimento de novos materiais; 3) desenvolvimento de novos modelos de negócio; 5) recuperação ambiental.

O item “comunicação” é digno de todo um capítulo, assim como reputação e envolvimento de públicos estratégicos. Ottman explicita a importância da reputação para o marketing verde – sem ela, não se atinge os consumidores mais conscientes e exigentes, que são formadores de opinião e tendência e que tendem, com o tempo, a se tornar o padrão geral de consumidor. Isso pressupõe transparência e clareza na comunicação em todas as suas etapas, além de um rigoroso espírito de auto-regulamentação: segundo a autora, toda empresa precisa elevar seus conhecimentos sobre as preocupações do consumidor, sobre a ciência ambiental e sobre as sutilezas técnicas dos processos. As novas regras do marketing verde requerem autenticidade e uma abertura que transcende o marketing tradicional.

Fonte: Aviv Comunicação - http://virou.gr/lCtcHG

“Logística reversa é instrumento importante para a nova economia”*

2011-06-15T18:46:00.000-03:00

A Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS), aprovada pela Câmara Federal em agosto de 2010 e regulamentada em dezembro do mesmo ano, começa a sair do papel agora, com empresas e municípios planejando a logística reversa para garantir o destino correto dos produtos descartados. O que isso vai mudar na vida não só das empresas, mas de nós, cidadãos? Vamos analisar aqui as mudanças e oportunidades que a logística reversa pode trazer para avançarmos na direção de uma economia inclusiva, verde e responsável.

A PNRS tramitou pelo Congresso por mais de vinte anos, em razão daquilo que ela tem de mais inovador ainda hoje: estender a responsabilidade sobre a destinação de resíduos sólidos para todos os geradores – indústria, comércio, serviços, consumidores e municípios –, o denominado “princípio da corresponsabilidade pela geração de resíduos”.

Quando, finalmente, ela foi aprovada, a questão do destino dos resíduos sólidos da cidade e do campo já entrara na pauta de negociações internacionais como parte de uma discussão maior de estabelecimento de padrões de produção e consumo sustentáveis.

“Destino adequado dos resíduos sólidos” traz, embutido, outro conceito, com o qual os brasileiros vão se acostumando – o de “!ogística reversa”. O que é, afinal, logística reversa? Trata-se de uma operação que planeja, opera e controla o fluxo físico e de informações do retorno dos bens de pós-venda e de pós-consumo ao ciclo de negócios ou ao ciclo produtivo. Essa definição é do Conselho de Logística Reversa do Brasil (CLRB), entidade fundada em 2008 para melhorar e compartilhar o conhecimento e as práticas a respeito do tema no Brasil.

A PNRS tem um capítulo inteiro para tratar de logística reversa, no qual elege como prioritários para início do processo reverso os setores de embalagens de agrotóxicos e de óleos lubrificantes, pilhas, baterias e pneus, eletroeletrônicos, lâmpadas e medicamentos. Outros setores que também impactam o meio ambiente e a saúde pública serão incluídos gradativamente.

A logística reversa nas empresas

O processo que o Brasil começa a instituir – de retorno e reaproveitamento de materiais na produção – ainda não tem similar nos países emergentes. Já há experiências bem-sucedidas em alguns setores econômicos de países europeus e em ao menos uma indústria – a Interface, maior fabricante mundial de carpetes, pioneira na adoção da logística reversa.

A experiência brasileira, no entanto, está sendo observada com muita atenção porque abrangerá segmentos inteiros da economia e em todo o país, incluindo também o consumidor final.

De acordo com reportagem do jornal Brasil Econômico, o CLRB calcula que a logística reversa gera negócios de R$ 18 bilhões anuais para transportadoras, empresas de reciclagem, de tecnologia e outros. A expectativa é que essa cifra dobre nos próximos anos, quando as empresas serão obrigadas a ter a logística reversa já totalmente instituída, inclusive na cadeia produtiva. A legislação estabelece 2015 como o ano em que esse processo já esteja resolvido, com a adequada destinação de papel, plástico e demais materiais descartáveis. Por isso, é preciso que as empresas comecem desde já a mudança.

Outra medida da lei é a proibição de lixões a partir de agosto de 2014. Essa data “fatal” também impõe um desafio para as prefeituras: organizar a coleta de lixo em separado dos resíduos sólidos, construir e manter aterros sanitários e ampliar a fiscalização para evitar o abandono de materiais em rios, lagos, terrenos e vias públicas, como acontece hoje.

De acordo com levantamento da Associação Brasileira de Limpeza Pública e Resíduos Especiais (Abrelpe), em 2010 foram gerados 61 milhões de toneladas de resíduos sólidos urbanos, 7% a mais do que em 2009. Apenas uma parcela inferior a 10% de todo esse montante voltou para reciclagem e reaproveitamento.

Os gargalos começam nas próprias cidades. O IBGE constatou, também em 2010, que 40% dos 2.400 municípios brasileiros não têm coleta seletiva e 11% da população brasileira não é atendida por nenhum tipo de serviço de coleta. Mesmo na cidade de São Paulo, apenas 3% dispõem de coleta seletiva.

O país tem vários desafios a superar para que o processo básico da logística reversa funcione bem – a coleta seletiva. Sem isso, não se pode garantir nem o retorno do produto à cadeira de produção nem a destinação correta dos eventuais resíduos.

De acordo com o Compromisso Empresarial para a Reciclagem (Cempre), existem três grandes desafios a superar para que a logística reversa decole no Brasil:
• educar a população sobre o descarte correto de resíduos;
• desonerar a indústria da reciclagem – nas condições atuais, o produto reciclado é às vezes mais caro do que o novo; e
• ampliar o parque reciclador.

Catadores: diferencial brasileiro que chama a atenção do mundo

Hoje, mais de 1 milhão de brasileiros trabalham como catadores de material reciclável, a maioria deles organizada em cooperativas. Tais grupos participam da coleta seletiva em diversas cidades, com apoio das prefeituras e mercado garantido pelas empresas de reciclagem.

Os catadores e suas cooperativas estão organizados em um movimento nacional e foram vitais para que a PNRS incorporasse as cooperativas na legislação. Com isso, catador também virou profissão, incluída no Cadastro Brasileiro de Ocupações (CBO).

Graças às cooperativas, o Brasil tem altos índices de reciclagem de papel e de latas de alumínio, por exemplo. Com isso, o mundo passou a olhar para cá em busca desse nosso diferencial: o catador e sua luta para ser considerado “agente ambiental”, uma profissão do futuro.

Mesmo antes de sair do papel, a PNRS chama a atenção por ter mostrado como é possível a um marco regulatório atender demandas ambientais complexas – pois envolvem transformação produtiva em larga escala – com inclusão social e distribuição de renda.

É importante ressaltar o papel do catador porque há discussões, mesmo dentro dos governos, de adotar modelos de gestão de resíduos que não incluam suas cooperativas. Acontece que essas cooperativas podem representar o diferencial competitivo das empresas brasileiras, porque o modelo que elas oferecem elimina intermediários e, portanto, custos. Mais do que isso, garante dignidade para milhões de brasileiros e brasileiras que, com seu trabalho, podem ser agentes e beneficiários ativos do progresso do país.

* Jorge Abrahão é presidente do Instituto Ethos.

Fonte: Instituto Ethos - http://virou.gr/jn7KBz

Inovação e Sustentabilidade de mãos dadas

2011-06-15T16:11:00.000-03:00

Como as empresas podem sair da teoria para a prática e chegar a um novo patamar de competitividade e comprometimento com práticas sustentáveis?

Muito se fala em inovação como o principal caminho para o desenvolvimento sustentável das organizações e da humanidade. Porém em muitos setores falar sobre esse assunto é ainda um exercício teórico. Em geral, o tema é associado as áreas de tecnologia ou pesquisa e desenvolvimento, mas a inovação deve acontecer também na liderança, nas ações de marketing, no modelo de negócios, ou seja, na gestão como um todo.

Em pesquisa realizada pela Fundação Nacional da Qualidade (FNQ), em maio de 2011, representantes de 63 empresas mostraram que 97% consideram fundamental que as organizações inovem para buscar a sustentabilidade, tanto do negócio quanto da economia e do planeta. Apesar dessa consciência, 70% dos participantes do estudo acreditam que as empresas estão preocupadas, mas não direcionam seus investimentos em inovações com foco no crescimento sustentável. O levantamento mostra ainda que 27% dos entrevistados apontaram a gestão como a principal preocupação das empresas em que trabalham, enquanto 22% indicaram a sustentabilidade e 19% a redução de custos.

De acordo com o superintendente geral da FNQ, Jairo Martins, “os resultados da pesquisa mostram que as empresas ainda não perceberam o tamanho do problema da sustentabilidade, considerando o baixo índice de organizações que, de fato, investem em inovação para sustentabilidade. Em sua maioria, as organizações pensam apenas no lado econômico e não no tripé da sustentabilidade, que demanda uma empresa economicamente sólida, socialmente correta e ambientalmente responsável. Enquanto dominar o pensamento pelo viés econômico, cujo sucesso é medido pelo PIB, o atual modelo de desenvolvimento insustentável não vai mudar e não serão incluídas na pauta das organizações as questões socioambientais.”

O professor da Fundação Getúlio Vargas, Renato Orsato, autor do livro “Estratégias de Sustentabilidade: quando vale a pena ser verde?”, analisou mais de 30 casos de empresas que adotaram a inovação em 20 setores ao redor do mundo. Para ele, deve haver uma premissa básica para falar sobre esse assunto: fazer perguntas precisas. “Isso porque existem centenas de milhares de formas de incluir inovação e sustentabilidade nas empresas. As empresas devem conhecer bem o contexto onde atuam e considerar tanto aspectos tangíveis como intangíveis”, afirma.

Na opinião do professor, enquanto a sustentabilidade é apenas um acessório à estratégia da empresa, ela não vale a pena. Para inovar, as organizações devem questionar os modelos de negócio e pensar em modelos totalmente novos.

Orsato dá o exemplo da empresa Better Place, que inovou na maneira de comercializar energia renovável para carros elétricos. “O grande salto será conseguir mudanças radicais nos modelos de negócios. As fronteiras entre os setores de energia e mobilidade, por exemplo, podem mudar”.

Da teoria para a prática

“De maneira geral, a inovação faz sucesso em palestras de “especialistas” e de executivos”, explica o professor João Amato Neto, da Fundação Vanzolini e Escola Politécnica da USP. “Mas há empresas realmente inovadoras, seja em seus produtos, em seus processos de produção e até mesmo em seu posicionamento de mercado. Outras são inovadoras na relação com o mercado, num sentido mais amplo. Esse é um grupo restrito no Brasil, de empresas de excelência. As que têm excelência em inovação para sustentabilidade estão num grupo mais restrito ainda. Do ponto de vista da sobrevivência da empresa nos próximos anos esse é um requisito fundamental”.

O professor exemplifica que no varejo há grandes redes como o Wall Mart, Carrefour e Pão de Açucar, que iniciaram ações para contratar fornecedores com base em requisitos de sustentabilidade. Essas ações ainda são restritas a alguns poucos produtos, e incluem, por exemplo, exigências de embalagens que possam ser recicladas. São ações que visam a redução do uso de recursos materiais e energia de uma forma geral (busca de maior eco-eficiência nos processos).

Mas, como sair da teoria e colocar em prática? Veja os principais pontos que uma empresa interessada em inovação e sustentabilidade deve trabalhar:

• Investir no espírito criativo dos colaboradores, não só daqueles que atuam nas áreas de pesquisa e desenvolvimento (P&D) de produtos ou na engenharia do produto, mas, num sentido mais amplo, ótimas ideias podem surgir no chamado "chão de fábrica".
• Buscar práticas de gestão participativa, isso pode gerar ideias que trazem inovações pequenas, incrementais, mas que, no conjunto, fazem muita diferença.
• Usar a educação para transformar paradigmas e gerar maior conscientização. Não se deve pensar apenas em treinamentos, que são usados, em geral, para tarefas específicas ou aplicação de técnicas. As empresas devem investir na formação dos recursos humanos.
• Questionar o próprio modelo de negócios.
• Inserir sustentabilidade no planejamento estratégico da empresa.

E será que é possível aprender a inovar? De acordo com o professor João Amato, a inovação só faz sentido se isso significar uma mudança de mentalidade na empresa. Isso vale para indústria ou setor de serviços. “No setor financeiro temos muitos exemplos de como os bancos estão descobrindo novas maneira de incluir a sustentabilidade em suas práticas, definindo critérios de práticas socioambientais aos seus clientes. Na realidade alguns dos grandes bancos já colocaram isso no seu plano estratégico”, conclui.

Fonte: hsm.com.br - http://virou.gr/mwpWoh

Ações sócio-ambientais responsáveis cativam clientes

2011-06-09T13:04:00.002-03:00

Uma pesquisa do Instituto FSB para a Câmara Brasileira da Construção (CBIC) mostra que 58% das empresas têm projetos de responsabilidade social. Um quarto dessas empresas, 24% montou ações estratégicas, com planejamento, avaliação, divulgação, pessoal dedicado, consultores e/ou orçamento crescente.

O relatório mostra a tendência crescente dos consumidores, que cada vez mais buscam comprar produtos ou serviços de empresas com foco em ações sócio-ambientais responsáveis. Sabendo deste pré-requisito, grandes marcas apostam em causas de diversos tipos para fidelizar clientes e ganhar maior visibilidade em meio a tantos concorrentes.

Dados divulgados em 2010 pela Fundação Mokiti Okada sobre o Meio Ambiente/Agricultura Natural apontam que 90% dos brasileiros acreditam que consumir produtos sustentáveis e orgânicos ajuda a preservar a natureza. 72,3% das mulheres são as maiores consumidoras, sendo que 82,7% têm mais de 30 anos de idade. Ainda segundo o estudo, 56% dos consumidores de produtos naturais, sustentáveis e orgânicos são casados. 70% possuem nível superior de escolaridade; 58% ganham mais que R$ 3 mil/mês sendo que 90% dos entrevistados consomem esse tipo de conceito há mais de um ano.

“Empresas de vários segmentos estão com pensamentos voltados para ações que representem responsabilidade social, ambiental e ética. A humanização do atendimento e das ações não se restringe apenas na relação empresa e funcionários, mas também em relação aos ambientes sociais, culturais e ecológicos nos quais estão inseridas. O modelo de consumo atual mostra a importância de integrar ações internas nascidas em âmbito empresarial de modo que os reflexos da sociedade sejam positivos. Aliar uma marca a uma causa requer seriedade e respeito em relação ao consumidor", destaca a presidente da ABF-Rio (Associação Brasileira de Franchising seccional Rio de Janeiro), Fátima Rocha.

Fonte: CONAREC - http://virou.gr/lhrQR0

“Barômetro da Biodiversidade”: maior consciência sobre o tema

2011-06-08T19:31:00.001-03:00

A União pelo Biocomércio Ético (UEBT, na sigla em inglês) é uma associação internacional sem fins lucrativos que promove o “abastecimento com respeito” de ingredientes e insumos que provenham da biodiversidade. As empresas e entidades associadas à entidade assumem o compromisso de crescentemente adotar práticas de abastecimento que promovam a conservação da biodiversidade, respeitem o conheci¬mento tradicional e garantam a repartição equitativa de benefícios ao longo de toda a cadeia produtiva.

Anualmente, a UEBT realiza uma pesquisa internacional para avaliar o entendimento sobre biodiversidade e noções relacionadas ao tema, com apoio de várias empresas e entidades, como a Natura. A pesquisa se chama Barômetro da Biodiversidade e este ano contou com o depoimento de 7.000 entrevistados, entre consumidores e empresas, de sete países: Alemanha, Brasil, Coréia do Sul, Estados Unidos, França, Japão e Reino Unido.

Ela foi lançada, no Brasil, no último dia 2 de junho, no Espaço Natura, em Cajamar, com a presença de representantes da UEBT, da Natura e da Fiocruz.

Resultados

De maneira geral, consumidores e empresas dos países pesquisados estão cada vez mais sensíveis ao tema da biodiversidade. A pesquisa revela que vem aumentando o interesse e a consciência dos consumidores a respeito da biodiversidade. Em média, 70% dos entrevistados nos sete países afirmaram já ter ouvido falar sobre a questão. Em 2009, eram 56%. Os países com maior porcentagem de sensibilização são a França (98%), o Brasil (93%) e a Coréia do Sul (78%).

No entanto, nem todas as pessoas que já ouviram falar sobre biodiversidade sabem o que ela significa. De modo geral, apenas uma em cada três pessoas define o termo corretamente.

Diante da pergunta “O que significa biodiversidade?”, os sul-coreanos responderam mais corretamente. Para eles, o termo se refere “à diversidade que podemos encontrar num ecossistema”.

Já os brasileiros mostraram-se conscientes de como a biodiversidade é o próprio país. A resposta mais dada por nós à pergunta foi: “O Brasil é conhecido por ser o país com a maior biodiversidade do planeta, especialmente na Floresta Amazônica”.

Na Alemanha, as respostas confundiam biodiversidade com produtos orgânicos. Nos Estados Unidos, o termo foi frequentemente confundido com diversidade social. No Reino Unido, biodiversidade é confundida com biotecnologia.

Perguntados sobre como se informaram a respeito do tema, 55% disseram ter ouvido falar sobre biodiversidade em programas de TV e documentários; 38% leram sobre o assunto em jornais e revistas; 19%, viram referências em propaganda na televisão; 16% se informaram a partir de declarações de políticos e de governos; 14%, em sites e blogs; e 8%, em comunicação de marca.

A pesquisa procurava saber também o que pode motivar as pessoas a querer proteger a biodiversidade. Dados alarmantes sobre espécies ameaçadas foi a resposta de 30% dos entrevistados, enquanto 23% disseram que a maior motivação seria entender a importância da biodiversidade para a vida diária. Especificamente no Brasil, mensagens para agir agora são consideradas particularmente motivadoras para ações de conservação.

Empresas

O Barômetro da Biodiversidade analisou os balanços das 100 maiores empresas de cosméticos do mundo e verificou que, em 2011, 27% delas mencionaram a biodiversidade, contra os 13% verificados em 2009; 19% reportam práticas éticas de abastecimento de insumos naturais; e 5% citam temas relacionados à biodiversidade, como conhecimento tradicional e direitos de propriedade intelectual.

No entanto, isso está aquém das expectativas dos consumidores: apenas 40% deles acreditam que as companhias de cosméticos comprem insumos naturais de maneira ética; 84% deixariam de comprar os produtos se soubessem que a marca não respeita o meio ambiente ou práticas comerciais éticas; e 80% pensam que as empresas seriam mais confiáveis se as ações de abastecimento fossem verificadas por uma terceira parte.

Como a biodiversidade é retratada na mídia

Os responsáveis pela pesquisa fizeram também uma análise de matérias e artigos publicados em 2010 pela mídia dos sete países pesquisados, concentrando-se em reportagens que focavam na indústria de cosméticos e cuidados pessoais. Essa análise mostrou que houve um aumento de 35% no número de artigos sobre biodiversidade, bastante influenciado pelo Ano Internacional da Biodioversidade e pela Conferência das Partes de Nagoya (Cop 10).

Aliás, 66% dos artigos publicados foram sobre o Protocolo de Nagoya e suas implicações para indústria de cosméticos e cuidados pessoais. Esse protocolo é o compromisso que os países participantes da COP 10 assinaram, garantindo a proteção internacional do patrimônio biológico de qualquer país, o qual só poderá ser explorado por estrangeiros com autorização e pagamento de royalties.

Embora, 70% dos artigos tenham sido críticos ao setor, a cobertura resultante de comunicação proativa entre as marcas e a imprensa sobre práticas sustentáveis de abastecimento da biodiversidade produziu matérias positivas, sugerindo que as marcas têm muito a ganhar quando abordam esse tema.

Fonte : Instituto Ethos - Cristina Spera - http://virou.gr/lxGeUs

Sustentabilidade nas PMEs

2011-06-06T19:02:00.002-03:00

Além de um breve histórico sobre sustentabilidade e consciência ambiental o artigo mostra características de Certificação Ambiental e as vantagens da implantação nas organizações, como redução de custos de desperdício e melhoria de imagem no mercado junto aos Stakeholders.

Falar de sustentabilidade nos leva à memória de passeatas contra desmatamentos, proteção de parques, contra a caça a animais e outros ícones da militância ecológica. Mas o conceito de sustentabilidade empresarial é mais amplo e nos remete a uma preocupação com a imagem de consciência e ética empresarial, redução de custos oriundos de passivos ambientais, multas ou recuperação de áreas degradadas por acidentes ou mau uso dos recursos naturais por empresas, e eliminação de barreiras comerciais com bases técnicas ambientais.

O novo consumidor tem maior consciência ambiental, tem acesso imediato a informações e senso crítico mais apurado, além de facilidade de comunicação em rede e divulgação de aspectos negativos com maior abrangência.

O maior desafio das empresas atualmente é conciliar melhoria contínua de qualidade ambiental à redução de custos e ampliação do retorno financeiro aos acionistas e proprietários.

As empresas que conseguem equacionar essas variáveis estão à frente da concorrência na preferência de consumidores, oferecendo maior solidez e segurança a investidores além de estarem adiantadas em relação à concorrência na antecipação de futuras regulamentações ambientais que certamente irão ocorrer em futuro próximo.

Cronologia de alguns fatos importantes

Na Europa do pós guerra, após o crescimento e fortalecimento da economia, viu-se a ampliação de sua indústria de forma vertiginosa e o início das preocupações ambientais com a criação da primeira Associação de Proteção ao Meio Ambiente.

Na Inglaterra em 1952, com o acidente no qual morreram aproximadamente 1600 pessoas devido à poluição do ar e inversão térmica em Londres, e em 1956 foi criada a lei do Ar Puro na Inglaterra e os primeiros artigos sobre ambientalismo nos EUA.

Em 1962 houve a publicação do livro "Primavera Silenciosa" onde discute o uso de substâncias químicas e uso de agrotóxicos e em 1968 a criação do Clube de Roma, onde um grupo de empresários elaboraram um relatório sobre limites do crescimento e formas de desenvolvimento onde foram levantadas diversas questões ambientais.

Em 1972 ocorre a Conferência Mundial de Estocolmo, onde diversas nações mostraram preocupação com os limites do crescimento e também houve o lançamento do PNUMA.- Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente e no Brasil, em 1981, foi elaborada a lei 6.938 prevendo crimes ambientais e a resolução CONAMA sobre licenciamento ambiental.

Em 1987 foi elaborado um relatório da comissão de Brundtland, onde a ONU divulga o conceito de desenvolvimento sustentável.

Em 1990 o Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento – PNUD passa a utilizar a metodologia do IDH (Índice de Desenvolvimento Humano) para avaliação e o Protocolo de Kyoto sobre o aquecimento ambiental.

Em 1992 temos a Rio ECO 92 (177 países) onde foi elaborada a Agenda 21, documento produzido contendo o Planejamento Ambiental para este século.

Em 1993 foram criadas as normas de certificação ambiental (família ISO 14000) pelo comitê ISO, referente a questões ambientais.

Em 2002 foi criado o conceito de MDL – Mecanismos de Desenvolvimento Limpo e a produção de Créditos de Carbono e compensações de carbono emitido como mecanismo contábil de redução de passivo ambiental.

Em 2002 ocorreu a Cúpula Mundial sobre Desenvolvimento Sustentável (Rio+10) na Cidade de Johanesburgo, na África do Sul.

E no Brasil, foi publicado o GEO Brasil, diagnóstico ambiental discutindo sobre a produção de alimentos, a industrialização, desenvolvimento sustentável, uso de terras, uso dos recursos naturais, acidentes ambientais, produção de resíduos e emissões atmosféricas.

Vantagens de Implantação

O que se vê, quando Moretti, Sautter e Azevedo (2010) ao utilizarem estas citações a seguir [citações de Morrow e Rondinelli (2002), Fryxell e Szeto (2001) e Zeng. (2005)], que segundo Fryxell e Szeto (2001) afirmando que "as razões em virtude das quais as empresas deveriam buscar a certificação, são: melhorias nas conformidades regulatórias, melhoria no desempenho ambiental, atendimento das expectativas dos clientes, redução de custos, melhor atendimento às partes interessadas externas e a melhoria na reputação corporativa", é que já se percebe que o controle do desempenho ambiental acarretará redução de custos e maior atendimento ao cliente, suprindo suas expectativas.

Ampliação do mercado, com aceitação internacional após certificação novamente redução de custos por intermédio de redução do desperdício e melhor aproveitamento de recursos, além de melhoria da imagem perante os clientes, percebe-se por Zeng. (2005), da mesma forma, "enumera algumas motivações pela certificação ISO 14001, tais como: a entrada no mercado internacional, a padronização de procedimentos de gestão ambiental para operações internas, a economia de recursos e redução de desperdícios para o gerenciamento corporativo, a melhoria na imagem corporativa para efeitos de mercado e o aumento na consciência ambiental de fornecedores".

Mas outras citações ainda mostram que o maior controle e redução de resíduos, por intermédio da implantação de um Sistema de Gerenciamento Ambiental atua com parâmetros de conformidade medidos e monitorados conforme dizem Melnyk; Sroufe; Calantone (2002).explicam que "o propósito dos sistemas de gestão ambiental pode ser sintetizado como uma possibilidade de desenvolver, implementar, organizar, coordenar e monitorar as atividades organizacionais relacionadas ao meio ambiente visando conformidade e redução de resíduos".

A motivação para a implantação de um SGA – Sistema de Gerenciamento Ambiental consiste na redução de custos e aumento de vantagens competitivas, inclusive à nível internacional, como dizem Morrow & Rondinelli, (2002) "Também se destacam outras possíveis motivações, tais como: economia de recursos pela melhoria da eficiência e redução de custos com a energia, materiais, multas e penalidades, aumento da confiança do investidor na organização e vantagens competitivas internacionais, avaliação do comprometimento com a melhoria do desempenho ambiental e redução de riscos das companhias, por agências regulatórias do governo, companhias de seguro e instituições financeiras, aumento da eficiência das operações, aumento da consciência dos impactos ambientais entre funcionários e o estabelecimento de uma forte imagem de responsabilidade social corporativa".

Novamente explica Chang, Wong, (2006) diz – "Além de contribuir com a responsabilidade social e com o cumprimento da legislação, estes sistemas possibilitam identificar oportunidades de redução do uso de materiais e energia e melhorar a eficiência dos processos", mostrando que o controle acarretará redução de custos e vantagem competitiva em relação à concorrência.

Ademais, Clark (1999) segundo Morrow e Rondinelli (2002), afirma que "muitas organizações multinacionais estão adotando um sistema de gestão ambiental para satisfazer as pressões dos clientes e para assegurar que a cadeia de fornecedores esteja operando de maneira social e ambientalmente responsável. Também, em função do grande interesse entre as partes envolvidas internas e externas, as organizações estão adotando os sistemas de gestão ambiental".

O que se vê, então, é que as pressões de mercado, por meio de maior valorização da empresa junto a investidores, atendimento à legislação ambiental, melhores condições de trabalho, às exigências de clientes e mesmo a busca por maior vantagem competitiva em relação à concorrência promovem melhorias visíveis e podem ser auferidas nas organizações.

O novo consumidor verde, de maior consciência ecológica, mais informado, com nível de escolaridade maior, mais idade, com capacidade de fazer propaganda negativa e de influência em seu meio social, exige das organizações que se adaptem, e de forma rápida, para que possam atender estas novas expectativas.

Os benefícios no Marketing, no atendimento a este novo perfil de consumidor, que busca novos produtos, que tem novos valores, representa oportunidades de nova abordagem comercial, com apelo ambiental, e melhoria da imagem da organização junto aos clientes e fornecedores.

Novos processos de fabricação, a produção de novos produtos, com a constante busca da redução de danos ambientais, utilização de novos materiais, ecologicamente corretos, uso de tecnologias end-of-pipe – de remediação, e tecnologias limpas – clean tecnologies, acabam por reduzir custos, a eliminação de desperdícios nos processos produtivos, proporcionando maior retorno sobre o investimento com o adicional de maior projeção da empresa junto ao mercado, melhoria de imagem junto aos consumidores e conquista de maior fatia de mercado.

Conceito de Empresa Verde

Laville, Elisabeth (2009) conceitua em seu livro "É preciso criar uma empresa que esteja em harmonia com o mundo que a cerca, uma empresa para a qual o desenvolvimento sustentável seja uma segunda natureza, e na qual cada ato contribua efetivamente com a criação de um mundo um pouco melhor, não por altruísmo, mas por natureza. Essa perspectiva é, ao mesmo tempo, impressionante, pelo caminho que nos resta percorrer, e entusiasmante, porque se trata, sem dúvida alguma, do mais formidável desafio proposto à humanidade neste início de século. Um desafio que nos pede, em primeiro lugar, que imaginemos o mundo em que queremos viver no futuro; e que confiemos no ser humano para avançar rumo ao melhor, ao invés do pior."

Processos de fabricação e adoção da filosofia sustentável, onde até as condições humanas são revisadas de forma à sua melhoria, exigem que a mudança da cultura dos dirigentes e colaboradores em sua implantação seja acompanhada de grande perseverança e persistência, mas os resultados posteriores posicionam as organizações frente à concorrência, geram economia de recursos e materiais e auferem maior lucratividade, fornecendo um novo patamar organizacional.

Importância de Certificação

Uma empresa pode implantar um sistema de gerenciamento ambiental – SGA por conta própria, apenas atendendo os requisitos próprios, e padrões da lei, de forma a prevenir poluição, proteção de recursos naturais e gerenciar seus resíduos.

Por adotar padrões particulares, este sistema careceria de possibilidade de ser auditado de forma eficiente por terceiros, perdendo credibilidade. Um sistema baseado em normas ISO 14000 - a ISO 14001 é uma Norma de gestão ambiental que busca assegurar o compromisso das organizações em reduzir os negativos efeitos ambientais, têm por objetivo prover as organizações de elementos de um sistema de gestão ambiental (SGA) eficaz que possam ser integrados a outros requisitos de gestão, e auxiliá-las a alcançar seus objetivos ambientais e econômicos (ABNT, 2004) - permite ser auditado, reconhecido por outros, além de ter credibilidade junto à fornecedores, clientes, e outros parceiros comerciais, visto o sistema já ter sido testado e aprovado no mundo todo.

Selo ABNT Ambiental e Certificação ISO 14001.

Uma forma inicial de pequenas e médias empresas obterem certificação e rotulagem de empresa sustentável é o Selo ABNT Ambiental - "É a certificação de produtos/serviços com qualidade ambiental que atesta, através de uma marca colocada no produto ou na embalagem, que determinado produto/serviço (adequado ao uso) apresenta menor impacto ambiental em relação a outros produtos "comparáveis" disponíveis no mercado."

Este selo promove alguns benefícios para a empresa, visibilidade da marca como empresa que produz de forma ecologicamente correta, com a diminuição do impacto ambiental, que se preocupa com as próximas gerações, que preserva o meio ambiente, além de possibilitar a redução de desperdícios, por meio da reciclagem e aumento de recita com a venda da produto da reciclagem, além de diferenciação positiva perante a concorrência.

A certificação pela ISO 14001 é uma validação reconhecida das conformidades de uma organização de seu SGA – Sistema de Gerenciamento Ambiental - em relação aos padrões da ISO 14001, por uma empresa certificadora independente. É uma norma internacionalmente aceita que define os requisitos para estabelecer e operar um Sistema de Gestão Ambiental.

Implantação de um Sistema de Gestão Ambiental

A implantação de um SGA – Sistema de Gestão Ambiental deve ser baseado no sistema PDCA, também conhecido por Ciclo de Deming, que consiste nas palavras, em inglês: Plan, Do, Check e Action.

Desenvolvido por Shewant e divulgado por Deming, consiste na análise e medição dos processos de forma à melhoria dos mesmos por meio de planejamento, padronização, documentação de forma à melhoria contínua dos mesmos.

Plan – Planejar metas, objetivos, métodos, procedimentos e padrões;

Definir o que deverá ser feito, planejar e definir métodos para o alcance destes objetivos;

Do – Fazer/executar, consiste nas tarefas planejadas;

Iniciar, treinar, educar, implementar, executar em concordância e conformidade com o planejado;

Check – Verificação dos resultados alcançados;

Consiste na análise das informações de modo a verificar os resultados obtidos;

Action – agir para correção e melhoria;

Efetuar correções e melhoria dos processos, os ajustes necessários para que os resultados sejam alcançados e aperfeiçoados.

Este ciclo representa o processo de melhoria contínua.

Após o mapeamento dos processos (conjunto de atividades inter-relacionadas que influenciam no produto final) constantes das operações da organização e sua análise de forma à obtenção do conhecimento sobre as tarefas e atividades relacionadas com o entendimento de todas as relações, formas de comunicação e transformação destes, busca-se planejar a melhoria contínua nas formas de atuação da organização com a contínua verificação dos resultados alcançados e as correções necessárias. Sempre com a documentação padronizada necessária para que a auditoria seja feita por órgão credenciado para a certificação.

A Certificação Ambiental ISO 14001 precede de muitas normas até seu recebimento, inicialmente é necessário que a organização desenvolva uma política ambiental como um compromisso para as necessidades ambientais, prevenção de poluição, e melhoria continua, deve conduzir um plano que identifique aspectos ambientais de suas operações e as exigências legais, fixe objetivos e metas consistentes como políticas da empresa e estabelecer um programa de gerenciamento ambiental; deve implementar e operacionalizar um procedimentos que incluam uma estrutura e responsabilidades bem definidas, treinamento, comunicação, documentação, controle operacional, e preparação para atendimento a emergências, além de produzir formas de ação corretiva incluindo o monitoramento, a ação preventiva e a auditoria periódica para o processo de melhoria contínua com a conseqüente revisão do sistema de gerenciamento de forma periódica.

Gestão de Resíduos e Logística Reversa

Segundo Razzolini Filho, Edelvino (2007), é a área da logística responsável pelo retorno de produtos ao processo produtivo para reciclagem e/ou destruição após o uso. Envolve, principalmente, as atividades de armazenagem e transporte.

As organizações anteriormente não eram responsáveis por produtos depois do uso pela clientela, eram somente descartados ocasionando danos ambientais. Com o gerenciamento de resíduos, leis ambientais forçam empresas a receber certos produtos descartados pelos consumidores, diminuindo o impacto ao meio ambiente.

Com a logística reversa, empresas perceberam também que a reciclagem e o reaproveitamento de materiais devolvidos produzem benefícios econômicos e maior lucratividade em suas atividades.

Novamente o consumidor percebe que empresas que reciclam e cuidam do meio ambiente merecem maior atenção e valor ético que a concorrência.

Considerações Finais

Segundo Sá, Ângelo (2010) ]"O grande desafio é conjugar melhoria contínua da qualidade ambiental das instituições com melhores resultados econômicos, em termos de eficiência produtiva".

Como se vê, apesar de um maior investimento para obtenção de certificação, as empresas com visão de futuro devem utilizar em seu planejamento estratégico o coeficiente ambiental como importante item pois fornece impacto positivo junto à imagem da organização junto a fornecedores, investidores e clientes, atingindo uma maior fatia de mercado com a incorporação de novos segmentos e clientes preocupados com a sustentabilidade.

Referências Bibliográficas
BERTÉ, Rodrigo – Gestão Socioambiental no Brasil, Ibpex, 2009
RAZZOLINI FILHO, Edelvino – Logística Empresarial no Brasil, Tópicos Especiais, Ibpex, 2007
Cartilha de Licenciamento Ambiental e as Micro e Pequenas Empresas. Vol I , FIESP, 2008 - http://www.ogerente.com.br/log/log-dt-logrev.htm

http://www.linkedin.com/news?viewArticle=&articleID=536082212&gid=1925381&type=member&item=54972475&articleURL=http%3A%2F%2Fnecs%2Epreservaambiental%2Ecom%2Fpolitica-ambiental-a-declaracao-de-comprometimento-com-a-responsabilidade-ambiental%2F&urlhash=u5Dc&goback=%2Egde_1925381_member_54972475

http://www.abnt.org.br/default.asp

Fonte: administradores.com - http://virou.gr/lxO4jG

Brasil tem grande potencial de reciclagem de resíduos

2011-05-30T17:31:00.000-03:00

O Brasil tem grande potencial de reciclagem de resíduos sólidos como vidros, papel, embalagens, alumínios e outros, e a Política Nacional de Resíduos Sólidos, criada em agosto do ano passado pela Lei 12.305, “veio para dinamizar a coleta desses materiais e viabilizar sua reutilização”, afirmou o diretor de Ambiente Urbano do Ministério do Meio Ambiente, Silvano Silvério da Costa.

Além do potencial de reciclagem, ele destacou que a lei criou um artifício muito importante, denominado logística reversa, para reaproveitamento dos produtos utilizados. É, na verdade, o “caminho de volta” de baterias, eletroeletrônicos, embalagens, agrotóxicos, óleos lubrificantes e tudo o mais que possa prejudicar a saúde humana deve ser devolvido pelo consumidor ao comerciante, e deste até a origem para o devido encaminhamento à reciclagem.

Com isso, a responsabilidade atual de coleta, que é só do Poder Público municipal, passa a ser compartilhada com o fabricante, distribuidor, comerciante e usuário. Depois que o modelo for devidamente implantado, com previsão para agosto de 2014, Costa lembra que o município será obrigado a fazer a coleta seletiva e mandar para o aterro sanitário só o que não for passível de reciclagem ou reutilização – o chamado rejeito.

Segundo ele, de 30% a 37% do lixo constituem resíduo seco que pode ser reutilizado, em torno de 55% são resíduos úmidos, aí incluído o material orgânico, sobrando, portanto, de 8% a 10% de rejeito. “É só o material sem possibilidade de reaproveitamento que o município enviará para o aterro sanitário, o que vai reduzir em muito os lixões Brasil afora”, disse.

Ele salientou que a lei também cria a obrigatoriedade de o município se adequar à sistemática de coleta seletiva, pois determina que os municípios que não o fizerem, até agosto de 2014, deixarão de receber repasses de verbas do governo federal. Essa obrigação aumenta os desafios para as pequenas e médias cidades que ainda usam lixões a céu aberto por não disporem de recursos financeiros nem capacidade técnica para a gestão adequada dos serviços. Para esses casos, Costa afirma que os municípios mais pobres podem viabilizar autarquias regionais, com interveniência dos governos estaduais.

Fonte: Observatorio Eco, com informações da Agência Brasil - http://virou.gr/kEKYnf

E-commerce movimenta logística reversa no Brasil

2011-05-26T17:14:00.001-03:00

A devolução de mercadorias produzidas pelo e-commerce gera uma crescente demanda por serviços de retorno de produtos por questões legais ou como uma maneira de fidelização.

A visibilidade da Logística Reversa tem se acentuado nos últimos anos em todo mundo e no Brasil em função da enorme quantidade e variedade de produtos, com ciclos de vida cada vez mais curtos, que vão para o mercado visando satisfazer aos diversos micro-segmentos. Esta profusão de mercadorias multiplica a necessidade de retorno de itens ainda não consumidos e daqueles já consumidos que na maioria das vezes ainda apresentam condições de utilização, porém estão defasados mercadologicamente.

A Logística Reversa tem como foco de atuação o equacionamento do retorno de desses produtos (consumidos ou não), de forma a recapturar valor econômico, obedecer determinação legal, prestar serviços aos clientes na cadeia de suprimentos, prestar serviços aos clientes finais através da assistência técnica, dar a destinação adequada a produtos, entre outros aspectos. Sua implantação em empresas ou setores empresariais propicia lucratividade, fidelização de clientes, garantia de destino dos produtos retornados etc., contribuindo de forma decisiva para o reforço de sua imagem corporativa ou de marca e, conseqüentemente, para sua competitividade.

É neste contexto de crescimento de mercados que se insere o comércio pela Internet, denominado de e-commerce, que tem apresentado crescimento importante nos tempos atuais e em particular no Brasil. Para se ter idéia, as vendas no ano de 2005 foram de R$ 2,8 bilhões e estão estimadas em R$ 13 bilhões para 2010, com crescimento de 40% ao ano.

Diversas são as razões deste crescimento: a disseminação de usuários de Internet que cresce a uma taxa de 30% ao ano prevendo-se que atinja um total de 55 milhões em 2010; pelo desenvolvimento da banda larga que cresce à razão de mais de 80% ao ano; por uma maior confiança no sistema devido à entrada gradativa de grandes grupos de comercio varejista; por uma crescente dificuldade de se ter em demonstração física a profusão e a variedade de produtos produzidos pelas empresas, entre outros possíveis motivos.

A flexibilidade na devolução de mercadorias no e-commerce é apoiada geralmente por legislação que permite ao cliente não aceitar o produto por diferentes motivos, desde que não ultrapassado um determinado prazo (no Brasil, sete dias), caracterizando desta forma um canal sujeito a níveis de devolução normalmente elevados em todo o mundo. Os níveis de retorno de produtos nos canais de e-commerce, à semelhança de vendas por telefone ou catálogo, menos comuns por aqui, variam de 25% a 35% em países como os Estados Unidos sendo de 5% a 10% no Brasil.

Assim, tem-se observado a tendência no País de empresas do grande varejo físico entrar nas atividades de e-commerce como forma de manterem-se competitivas, o que certamente intensificará as vendas e em consequência a quantidade de retorno de itens neste canal reverso.

Varejistas como Extra, Pão de Açucar, Magazine Luiza, entre outros, desenvolvem há mais tempo a atividade de e-commerce. Recentemente entraram neste mercado Wal-Mart e Casas Bahia, seguidos pela promessa de início do Carrefour em breve.

O impacto desse crescimento e da operação de empresas desse porte é significativo para as atividades de Logística Reversa. Na medida em que será cada vez mais necessário estabelecer sistemas logísticos reversos competentes e competitivos, abrem-se enormes possibilidades de negócios para prestadores de serviços especializados, operadores logísticos, liquidadores de estoques residuais, empresas de mercados secundários, empresas de destinação final, recicladores, empresas de conserto e reparos, remanufaturadores, recondicionadores de produtos, entre outros. O tema será discutido, entre outros aspectos da Logística Reversa, em mais detalhes durante o 1º Fórum Internacional de Logística Reversa, que ocorre em 13 de maio, em São Paulo, com apresentação de cases e palestras nacionais e internacionais.

Assim, a Logística Reversa pode ser, em todos os setores de sua atuação, uma das melhores oportunidades de enfrentamento da crise mundial por que passamos, se estruturada de forma eficiente.

Fonte: Logística Reversa Pro - Paulo Roberto Leite, Presidente do Conselho de Logística Reversa do Brasil (CLRB) e professor universitário - http://virou.gr/lE2Dxh

“O consumo e as boas causas”

2011-05-25T18:13:00.000-03:00

“Pesquisa internacional sobre tendências de consumo demonstra que o consumidor global compraria produtos de marcas aliadas a causas.”

A Câmara Municipal de São Paulo aprovou o fim do uso de sacolas plásticas pelo comércio no município. Outras cidades, como Belo Horizonte, Rio de Janeiro e Jundiaí, já fizeram o mesmo. Trata-se de medida que se espalha pelas cidades brasileiras e demonstra fato já observado na pesquisa Sustentabilidade Aqui e Agora, realizada pelo Ministério do Meio Ambiente e pelo Walmart no ano passado. Naquele levantamento, 69% dos entrevistados afirmaram que carregariam suas compras em sacos ou sacolas de outro material, se as plásticas deixassem de existir. Fariam isso em favor da preservação do meio ambiente.

A tendência de adotar novas atitudes em prol de uma causa também foi detectada por um estudo da Edelman, uma das maiores agências de relações públicas do mundo. No final do ano passado, ela divulgou uma pesquisa mundial sobre tendências de consumo chamada Good Purposes (Bons Propósitos), em que fica demonstrado que o consumidor global compraria produtos de marcas aliadas a causas.

O estudo entrevistou 7.259 pessoas, em 13 países, e apresenta alguns resultados interessantes. Os países pesquisados foram Alemanha, Brasil, Canadá, China, Emirados Árabes, Estados Unidos, França, Holanda, Índia, Itália, Japão, México e Reino Unido.

Alguns dos resultados:
• 86% dos entrevistados em todos os países acreditam que as empresas devem dedicar igual peso e relevância aos interesses da sociedade e a seus próprios interesses de negócio;
• 8 em cada 10 consumidores no Brasil e no México comprariam produtos de empresas que apóiam boas causas, em comparação com pouco mais de metade (54%) dos consumidores das maiores economias ocidentais;
• Quase dois terços dos respondentes globais (64%) acreditam que já não é possível que as empresas se limitem a fazer doações. É necessário que elas integrem boas causas no dia a dia do seu negócio;
• 62% dos entrevistados nos 13 países estão dispostos a trocar de marca em razão da boa causa que esta apóie.
• Na análise comparativa desde 2007, ano em que essa pesquisa foi feita pela primeira vez, inverteu-se o nível de confiança dos consumidores em relação a atitudes concretas das companhias sobre causas de interesse coletivo. Enquanto a crença em que as marcas realizam algo neste sentido saltou de 46% para 64% entre 2007 e 2010, a visão de que a maioria nada pratica caiu de 51% para 32% no mesmo período.

No recorte sobre os resultados brasileiros, chama a atenção o ganho de autoconfiança do consumidor em relação à sua capacidade de ser agente de transformação. Subiu de 1%, em 2009, para 11%, em 2010, a crença na capacidade de influenciar a empresa e a sociedade por meio da defesa de uma causa. Mas, ainda assim, a porcentagem é baixa. De qualquer modo, para os especialistas da Edelman, o Brasil “puxa” a tendência mundial na qual o consumidor é, hoje, um consumidor-cidadão, para quem, antes de adquirir o produto, é preciso refletir sobre o que a marca entrega à sociedade.

Nesse sentido:
• 80% recomendariam a compra de uma marca vinculada a alguma causa relevante;
• 81% declaram confiar mais em marcas que são ética e socialmente responsáveis; e
• 84% acreditam que consumidor e marca, juntos, podem fazer mais por uma causa do que se atuassem de modo separado.

No que tange ao meio ambiente, 79% dos brasileiros acreditam que ajudam a preservá-lo. A média global é de 71%. China e México têm porcentagens mais altas que as brasileiras.

É interessante cruzar esses dados sobre o Brasil com os da pesquisa Responsabilidade Social das Empresas: Percepção do Consumidor Brasileiro, resultado de uma parceria entre o Instituto Ethos, o Instituto Akatu e o Ibope. Entre as práticas de RSE das empresas, 80% dos consumidores valorizam as práticas relativas às relações do trabalho, principalmente aquelas que promovam a diversidade e a equidade de gênero e raça, bem como a igualdade de oportunidades e de salários.

Isso faz sentido. Dados do IBGE relativos ao Censo 2010 mostram que pouco mais de 50% da população são constituídos por mulheres; e também pouco mais de 50% dos brasileiros e das brasileiras se consideram negros.

No entanto, a pesquisa Ethos-Akatu revela que a promoção da diversidade e a equidade de gênero e raça e a igualdade de oportunidades e de salários são prioritárias para apenas 44% das empresas ouvidas no levantamento.

A edição de 2010 da pesquisa Ethos-Ibope Perfil Social, Racial e de Gênero das 500 Maiores Empresas do Brasil mostra que o funcionário “médio” dessas corporações ainda é homem e branco. Negros, mulheres e pessoas com deficiência têm pouca participação nos quadros funcionais, notadamente naqueles de mais alta hierarquia.

Se a porcentagem dos consumidores que se vêem como agentes de transformação subir para mais de 11% e tomar a atitude de punir as empresas que não promovam equidade de gênero e raça em seus quadros, teremos uma revolução no mercado de trabalho, não?

Fonte: Instituto Ethos - Paulo Itacarambi, vice-presidente executivo do Instituto Ethos - http://virou.gr/kVjP9U

Logística reversa tem como objetivo garantir a sustentabilidade ou preservar a imagem das organizações?

2011-05-23T16:21:00.002-03:00

Garantir a sustentabilidade ou preservar a imagem das corporações? Ao que parece, ainda é tênue a linha que separa as atribuições da logística reversa. Em uma época de questões politicamente corretas, o processo que envolve o transporte de embalagens e de determinados resíduos do consumidor a sua origem (fabricante), evitando o descarte inadequado na natureza, virou tema recorrente entre empresas e entidades do setor.

De acordo com Paulo Roberto Leite, presidente do CLRB (Conselho de Logística Reversa do Brasil), em artigo publicado no Portal Webtranspo, essa visibilidade se acentuou nos últimos anos no Brasil e no mundo em razão da enorme quantidade e variedade de produtos, com ciclos de vida cada vez mais curtos. Esta realidade multiplica a necessidade de itens já consumidos ou não que perderam o valor mercadológico mais que podem ser reutilizados.

Maricê Léo Sartori, consultor e professor de logística da Fatec (Faculdade de Tecnologia de Americana), afirmou que atualmente as companhias estão criando planos para evitarem o prejuízo de ter a sua imagem arranhada perante a sociedade. “A maioria dos grupos possuem ações em bolsas de valores e o descarte indevido pode causar sérios danos à imagem corporativa”, considerou o professor.

No entanto, a questão transcende problemas corporativos, motivo pelo qual o governo brasileiro lançou em agosto do ano passado a “Política Nacional de Resíduos Sólidos”, que estipula o caminho de volta dos produtos com o envolvimento de consumidores, comerciantes, distribuidores e fabricantes.

Entre eles, estão os mais nocivos como agrotóxicos, pneus, óleos lubrificantes, lâmpadas fluorescentes e eletroeletrônicos. Segundo Sartori, a meta nacional é reciclar 30% dos resíduos até 2022.

Conta: Mas para que essa meta seja alcançada, o consultor citou que algumas diretrizes precisam ser tomadas. “A logística reversa tem diversos apelos. No papel é muito bonito, mas alguém precisa pagar a conta”, declarou. Segundo ele, para desonerar a sociedade, a tendência é que os próprios produtores paguem pelo processo logístico – retirar, tratar e destinar.

“Um exemplo que pode ser citado é o das pizzarias. Elas teriam a obrigação de retirar a caixa na residência do consumidor ou nos pontos estratégicos de coletas. Isso abriria a possibilidade para que eles se transformem em operadores de logística reversa”, prosseguiu Sarori salientando que a partir daí, o governo poderia pensar em uma forma de reduzir os tributos de empresas que dão bons destinos aos resíduos.
Um caso que deu certo, segundo ele, foi o realizado pela Abrividro (Associação Brasileira das Indústrias de Vidro), que, “por questão de sobrevivência”, criou um plano efetivo para recolher todo e qualquer tipo de embalagem de vidro.

Maior desafio: Para o professor, o grande desafio é ajustar o plano logístico. Segundo ele, a maioria dos resíduos está nos centros urbanos (casa do consumidor), fato que gera dificuldade de locomoção para quem vai transportar. “É preciso pensar onde centralizar as estações de coletas e aumentar a transportabilidade a fim de minimizar o prejuízo das operadoras que estão recolhendo”, salienta.

Fazer o transporte do produto em seu estado normal causa diversos problemas pelo acúmulo de volume. “É preciso desmontar, descompactar prensar e moer”, diz.

O mercado já oferece modelos de máquinas e o no Brasil já existem nove delas para moer resíduos, instaladas nas próprias estações de coletas, que podem ser em supermercados, shoppings, metrôs e parques. Segundo Sartori, a previsão é que até o fim deste ano o número dessas máquinas chegue a 130 no território nacional.

Fonte: WebTranspo - Disponível em: INFOGIS (http://www.infologis.blogspot.com) - via Logística Reversa e Sustentabilidade - http://virou.gr/izBOr3

Cases sustentáveis de empresas e administrações serão certificados e premiados pelo IBEF

2011-05-23T16:17:00.001-03:00

Certificar e premiar cases sustentáveis de empresas e administrações, a fim de estimular e divulgar os avanços na área de sustentabilidade. É o que busca o Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças (IBEF) com a criação do projeto Padrão IBEF de Sustentabilidade. O projeto, que conta com o patrocínio da Vale, Deloitte, Usinas e Cemig, incentiva as ações que contribuam para o crescimento econômico, a preservação ambiental e o bem estar social no país. A iniciativa vai abordar pontos como responsabilidade ambiental, justiça social, viabilidade econômica, gestão, conflitos, governança e estrutura da operação.

A iniciativa do IBEF é voltada para qualquer empresa que tenha projeto na área de sustentabilidade. Para aprová-lo e certificá-lo, é preciso inscrever o projeto em uma das categorias da premiação, que são Valorização, Gestão, Governança, Administração de Conflitos e Estrutura da Operação. Os cases serão avaliados por um comitê técnico formado por 15 profissionais, de reconhecida atuação nas respectivas áreas.

O prazo de inscrição e entrega dos cases vai até o dia 31 de maio01/03/2011 a 31/05/2011 – Inscrição e entrega dos “cases”. A banca avaliadra examinará os projetos até o dia 15 de junho. Os vencedores de cada categoria serão premiados em evento que será realizado em Julho de 2011, receberão o troféu / escultura Ecosofia, terão seus projetos divulgados pela instituição e serão convidados especiais nas palestras e seminários do IBEF.

Com base no livro “Avaliação de Investimentos Sustentáveis, e autoria de Marcos Rechtman (Diretor do IBEF) e Carlos Eduardo Frickmann, o projeto definiu um direcionamento estratégico. Os autores, por meio de pesquisas, estudos e orientações de profissionais da área, estabeleceram conceitos de direção e gestão empresarial, – a Metodologia do Pentágono em Sustentabilidade – caracterizando e disseminando a responsabilidade sócio-ambiental como paradigma complementar a performance econômico-financeira, permitindo a criação do projeto.

“É de responsabilidade do IBEF contribuir para o aprimoramento e fortalecimento do segmento das finanças corporativas, visando desenvolver princípios que somem valor as empresas, de modo a conciliar os interesses dos acionistas e da comunidade como um todo”, disse Marcos Varejão, Diretor Executivo do IBEF-Rio. “A viabilidade econômica é um dos pilares que norteiam o caminho da sustentabilidade. Ou seja, se a empresa não tiver condições de se autossustentar, não terá condições de praticar ações na área. O objetivo do projeto é levar a ideia do verdadeiro sentido da sustentabilidade, por meio de cases premiados e assim estimular a adoção de práticas viáveis”, completou.

Veja o regulamento do Projeto Padrão IBEF de Sustentabilidade no site da entidade www.ibefrio.org.br.

Fonte: Agência Ambiente Energia - via Logística Reversa e Sustentabilidade - http://virou.gr/mvRpWI

ABNT publica a primeira norma para a comercialização de crédito de carbono no mercado brasileiro

2011-05-23T16:14:00.001-03:00

A Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT) acaba de publicar a primeira norma para a comercialização de crédito de carbono no mercado brasileiro. A norma “Mercado voluntário de carbono — Princípios, requisitos e orientações para comercialização de reduções verificadas de emissões” estabelece princípios, requisitos e orientações para comercialização de Reduções Voluntárias de Emissões (RVE) no mercado voluntário de carbono brasileiro.

O documento inclui requisitos para elegibilidade das reduções de emissões, transparência de informações, além de registro de projetos e de RVE. Publicada no dia 16 de maio pela ABNT, a norma começa a valer a partir de 16 de junho deste ano. A norma foi produzida por um comitê formado por técnicos da ABNT e consultores da consultoria WayCarbon e do Instituto Totum.

“A norma traz mais segurança e estímulo ao mercado de carbono nacional, uma vez que tem como objetivos reforçar a credibilidade do mercado de RVEs, diminuir os riscos a compradores e demais partes interessadas nesse tipo de negociação”, comenta o consultor Marco Antonio Fujihara, diretor da WayCarbon e coordenador do comitê. A nova norma está disponível, mediante pagamento, pelo link:
http://www.abntcatalogo.com.br/norma.aspx?ID=87139.

Fonte: Agência Ambiente Energia - via Logística Reversa e Sustentabilidade - http://virou.gr/k8b7ej

Mococa ganha prêmio de melhor stand sustentável na Apas 2011

2011-05-23T13:38:00.001-03:00

Em 12 de maio, último dia do 27º Congresso de Gestão e Feira Internacional de Negócios em Supermercados – APAS 2011, com o tema “Preserve os bons momentos” a Mococa recebeu o Prêmio Stand Sustentável, promovido pela Associação Paulista de Supermercados e a Reciclagem.

Entre os quesitos avaliados para a premiação, foram analisados os materiais empregados no stand, a colaboração com a coleta seletiva, a neutralização do carbono, a divulgação de ações socioambientais promovidas pelas empresas, os materiais utilizados na composição dos brindes e os equipamentos elétricos empregados.

No caso da Mococa, a empresa estava presente com um stand em cenário de fazenda, todo construído em madeira certificada. Para os cálculos de emissão de dióxido de carbono, a empresa contou com a colaboração do grupo Greenchoice (especializado em neutralização de carbono) que verificou a necessidade do plantio de 150 mudas para a compensação das emissões. Contudo, a Mococa já se responsabilizou pelo plantio de 400 mudas de espécies nativas na região de Cerqueira César - SP, onde se encontra uma das fábricas da empresa, mais que dobrando a compensação necessária.

Segundo o gerente de marketing Denis Bover, também foram tomados todos os cuidados com a montagem do stand e com os serviços prestados pelo Buffet contratado: “Acompanhamos o processo de montagem e desmontagem da nossa estrutura, cuidando para que todo resíduo gerado fosse separado corretamente segundo as orientações da própria APAS, bem como o descarte e separação dos resíduos gerados pelo Buffet”. A empresa também participou, como todos os anos, da campanha de arrecadação de alimentos no término da feira, promovida pela Responsabilidade da Apas e da ONG Canto Cidadão.

Como parte das ações socioambientais, a Mococa também se preocupou em transmitir ao longo de todo o evento, uma peça comercial sobre a divulgação do mais recente lançamento: a bebida láctea Mocoquinha, que abordou o tema reciclagem. Este comercial foi transmitido durante 3 meses pela TV Cultura e TV Ra-Tim-Bum e foi retransmitido no stand para todos os clientes, parceiros e fornecedores que visitaram a Mococa. Por fim, os visitantes do stand recebiam como brinde uma caneta toda em material reciclado, desenvolvida especialmente para a empresa.

Fonte: Comunique-se